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蘋果連開三場發(fā)布會:戲可真多,不過都是好戲互聯網+

龔進輝 2020-11-11 15:18
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導讀

庫克你變了。

庫克你變了。
作者:龔進輝   不知你發(fā)現了沒,庫克最后一年執(zhí)掌下的蘋果變了,至少開發(fā)布會的畫風大不一樣,頻率明顯上升,9-11月連開三場,分別聚焦Apple Watch+iPad、iPhone、Mac四大產品線。這不,今天凌晨,蘋果又開了一場發(fā)布會,帶來桌面級自研處理器M1,以及三款Mac更新。   或許你會心生疑惑,蘋果一改往日高冷畫風連開三場發(fā)布會,到底是返場好戲還是擠牙膏?我想說,你的關注點跑偏了,形式不重要,內容才重要,即蘋果發(fā)布的新技術和新產品是否令人尖叫,能否繼續(xù)引領行業(yè),這才是重點,而不是在乎它比過去多開或少開幾場發(fā)布會這種無關緊要的細節(jié)。   換個角度看,國產廠商非常樂衷于開發(fā)布會,恨不得月月開發(fā)布會,你會因發(fā)布會過于頻繁而質疑它們的業(yè)務發(fā)展嗎?估計不會吧,這不就得了!乍看之下,蘋果連開三場發(fā)布會,似乎有“擠牙膏”的嫌疑,故意吊足用戶胃口,一點也不爽快,但這不重要,因為這一行為本身沒有多大的討論價值。   相比之下,我更看重作為行業(yè)領頭羊的蘋果是否有讓人眼前一亮的重大突破,即打造模板供其他玩家效仿(抄襲),這直接決定10月、11月兩場發(fā)布會是不是返場好戲,畢竟明明可以在一場發(fā)布會中全部講完。具體來看:   9月發(fā)布會主角是Apple Watch+iPad,蘋果在產品創(chuàng)新上并沒有特別多的亮點,如果非要說亮點的話,以往首發(fā)在iPhone上的A系列芯片,首次在新款iPad Air進行首發(fā)。盡管如此,我還是能感受到蘋果的用心,比如推出Apple Watch SE、第八代iPad,這不是以產品創(chuàng)新為出發(fā)點,更多是市場策略的完善,借助高性價比產品來搶占市場。   除此之外,還有一點容易被忽略,即蘋果在這場發(fā)布會上線全新的Apple One”訂閱服務,說白了就是蘋果服務全家桶,將iCloud、Apple Music、Apple TV+、Apple Arcade、Apple News+、Apple Fitness+等軟件服務進行打包,代表蘋果服務從單兵作戰(zhàn)走向體系作戰(zhàn),進一步強化協(xié)同效應。蘋果大力發(fā)展服務的原因很簡單,即油水多,今年Q47-9月)財報顯示,蘋果軟件業(yè)務毛利率達到驚人的66.7%   10月發(fā)布會主角是萬眾期待的iPhone 12系列,其最大亮點在于順應時代增加5G功能,標志著iPhone用戶可以從4G時代切換到更先進的5G時代,這是個不小的突破。整體來看,iPhone 12系列仍未撕掉創(chuàng)新乏力的標簽,在高刷屏幕、無線充電等方面不如一眾安卓廠商,被用戶飽受詬病,但開售后火爆的搶購場面,證明iPhone 12系列還是很香的。   正所謂,唱衰常在,蘋果依舊堅挺。考慮到iPhone是蘋果的營收擔當,iPhone 12系列熱銷,將使其一掃今年Q4 iPhone銷售額同比下降20%的陰霾,在明年Q110-12月)迎來爆發(fā)。同時,被視為蘋果“糧倉”的中國市場,在雙11等年終大促的加持下,也會把對5G iPhone的期待轉化為實實在在的銷量,使蘋果大中華區(qū)銷售額更加耀眼。   11月發(fā)布會則聚焦Mac產品線,與其說主角是三款全新的Mac,不如說是5nm制程工藝的M1處理器,這是蘋果首款自研的Mac處理器,包含160億個晶體管,在性能和功耗表現上帶來巨大驚喜。不管M1處理器是否如蘋果官方宣稱的那么傳神,但至少代表其在自研芯片道路上邁出了關鍵一步。   今年以來,疫情使遠程辦公流行開來,大大刺激PC需求激增,蘋果成為受益者,今年Q4 Mac業(yè)務同比增長29%。在我看來,蘋果發(fā)力自研芯片具有戰(zhàn)略性,是著眼于長遠發(fā)展,而不是局限于短期利好。其實,蘋果推出M1處理器,不僅有無法忍受英特爾固步自封的因素,在發(fā)布會上吐槽英特爾每次推出新的PC處理器提升幅度都非常有限,更重要的是實現自身利益最大化,既降低造芯片成本,又能在自研芯片中加入更多創(chuàng)新元素。   不難看出,蘋果三場發(fā)布會既有側重點也有亮點。乍看之下只是再普通不過的產品常規(guī)升級,實則蘊含下一個增長點和新的可能,9月的全家桶、10月的5G指標、11月的M1處理器。我認為,運營出身的庫克并不十分看重引領效應,反而更在乎穩(wěn)健經營,先抄后超的玩法未嘗不可,并在關鍵領域主動出擊,筑高競爭壁壘。   鑒于iPhone、服務、Mac是蘋果三大營收來源,它們陸續(xù)上新、升級是一大利好,不僅使蘋果短期業(yè)績保持穩(wěn)步增長,未來想象空間也將被徹底打開。其實,產品讓人失望、公司未來可期,這不正是庫克領導下的蘋果給外界留下的一貫印象嗎?畢竟,庫克是庫克,不是下一個喬布斯。   或許,蘋果連開三場發(fā)布會,讓你覺得庫克戲可真多,不過上演的都是好戲,好戲連連讓人賞心悅目。其中,10月、11月發(fā)布會是返場好戲沒毛病,既贏在現在,更贏在未來,一個更具張力和爆發(fā)力的蘋果正在走向臺前。
蘋果 發(fā)布會 iPhone 處理器 Mac
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