2023財報營收下滑，雙斗IP失靈，閱文老矣？互聯(lián)網(wǎng)+
導(dǎo)讀
“如數(shù)家珍?！?/p>
“如數(shù)家珍。”
3月18日，閱文集團(tuán)2023年財報發(fā)布，全年營收70.12億，同比減少8%；毛利33.71億，同比下滑16.3%。
除了傳統(tǒng)網(wǎng)文業(yè)務(wù)和影視化改編外，作為業(yè)內(nèi)比較早進(jìn)行IP動漫改編的網(wǎng)文平臺，閱文集團(tuán)的核心業(yè)務(wù)IP動漫化在明顯走下坡路，主推作品《斗破蒼穹》口碑一跌再跌，其他作品悄無聲息出圈難，淪為粉絲向，新一代IP動漫開發(fā)斷檔，焦慮之下的選擇卻是整合了并不優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn)騰訊動漫，引發(fā)了內(nèi)部復(fù)雜的人事變動。
當(dāng)2024年，字節(jié)番茄、百度七貓、阿里書旗、掌閱、中文在線……各家平臺紛紛卷進(jìn)網(wǎng)文小說動漫化的市場，閱文集團(tuán)的先發(fā)優(yōu)勢岌岌可危。
在閱文2023年報中提到，“其中《斗破蒼穹年番》的人氣居高不下，連續(xù)3個月高居微博最熱門國漫榜榜首，目前繼續(xù)保持全網(wǎng)動畫熱度值第一的人氣。”實在讓人繃不住了。
近年來閱文動漫時常提及的雙斗——《斗羅大陸》《斗破蒼穹》，眾所周知，《斗羅大陸》的動畫相關(guān)開發(fā)閱文幾乎沒什么參與空間。而閱文動漫主要投入項目《斗破蒼穹》在2022年續(xù)播后，經(jīng)歷了短暫的三年之約小高峰，就一路滑跪了。近半年的口碑更是一跌再跌，劇情拖沓，節(jié)奏極差，戰(zhàn)力混亂，魔改關(guān)鍵情節(jié)，人設(shè)崩塌，再加上原本在業(yè)內(nèi)就不算出彩的美術(shù)水平，可以說《斗破蒼穹》犯了國產(chǎn)動畫傳統(tǒng)爛片的各種問題。2023年連續(xù)幾次上熱搜每次都是被粉絲罵上的，可以看出其在宣傳上的投入有限，對作品的輿論掌控能力弱，這也間接導(dǎo)致潛在粉絲的流失。
《斗破蒼穹年番》
如果是被罵得“人氣居高不下”，那《斗破蒼穹年番》在業(yè)內(nèi)確實是鮮有對手的。其他閱文財報中提及的改編動畫作品《星辰變》《武動乾坤》《全職法師》，可以說從定位到實際市場表現(xiàn)，都只能算三梯隊以下。作為粉絲向作品持續(xù)做到四五六季，每次開播和完結(jié)也都沒什么水花，屬于是純投入遠(yuǎn)大于收入的項目。默默無聞的堅持中，是該佩服閱文對市場反應(yīng)的滯后，但這又何不是閱文的情懷、執(zhí)著和對粉絲未來的期待呢？
除了以上四部，2023年閱文參與出品的動畫還有《傲世九重天》《神藏》兩部上新，都播完了甚至連個官方微博都沒有。閱文的動畫改編作品有著極高的相似度，集中于玄幻，3D居多，一方面是IP篩選的偏好，另一方面是受合作公司產(chǎn)能類型的限制，這樣的結(jié)果就是，從預(yù)算、質(zhì)量、宣傳、運營、衍生等多方面看，都是越來越不上心，只能圈地自萌。
比已經(jīng)動畫化然后變爛或者靜音更可怕的，是新作難產(chǎn)，熱門IP開發(fā)后繼無人。閱文新一代IP《詭秘之主》《大奉打更人》動畫持續(xù)難產(chǎn)，從2021年官宣動畫化至今即將三年之期，更有業(yè)內(nèi)消息稱其中某作品恐因制作問題屢次延期。以至于在今年2月的閱文IP盛典上，還要拿《全職高手》這種被折騰了快十年才出了2季動畫的IP炒冷飯。
在IP商品化和變現(xiàn)上，2023財報中的閱文終于擺脫了往年的匪夷所思，晚一步跟上了時代的潮流，不再局限于客單價幾千元的冷門大雕像，開始卷潮玩、卷卡牌、卷快消、卷輕周邊。但從閱文好物旗艦店的銷量排行來看，月銷量過百的只有《詭秘之主》《全職高手》這兩個熱門且動漫開發(fā)坎坷的IP的周邊，熱門品類集中在輕周邊，在播動畫如《斗破蒼穹年番》的周邊開發(fā)仍停留在Q版手辦和大雕像上，總銷量不過百。這些都說明了閱文手握好IP但I(xiàn)P商品化開發(fā)遲滯，相關(guān)人員偏好的影響要遠(yuǎn)大于對市場需求的把握。
顯然，IP在動漫開發(fā)上的問題已經(jīng)困擾閱文很久了，所以2023年閱文最大的資本動作就是6億收購騰訊動漫。雖然大家都知道這是鵝的左手倒右手，但官宣出6億的定價著實挫敗了漫畫行業(yè)的信心。
2015年，奧飛收購有妖氣的定價是9.04億，彼時的情況是《十萬個冷笑話》《鎮(zhèn)魂街》等諸多漫畫的爆火和漫改動畫、大熒幕的成功，2021年B站再收有妖氣的定價同為6億，情況是有妖氣的漫畫和IP開發(fā)幾乎停滯，為了《鎮(zhèn)魂街》等IP的動畫化復(fù)活和嗶哩嗶哩漫畫在國產(chǎn)漫畫IP方面的布局收購。
北京四月星空（有妖氣主體）融資信息
而騰訊動漫的長期競爭對手快看漫畫，2017年D輪融資1.77億美元、2019年獲騰訊投資1.25億美元、2021年8月官宣融資2.4億美元……最近幾輪單筆就不止6個億了；甚至在閱文集團(tuán)收購騰訊動漫的公告中提到，“騰訊動漫從第三方獲取的知識產(chǎn)權(quán)和相關(guān)權(quán)利及米橙子的90%股權(quán)的原始收購成本合計約為人民幣3.29億元”，也就是說自己買個《一人之下》的漫畫工作室都花不止3個億。
不考慮通貨膨脹等因素，2023年雖光輝不在，但也算是業(yè)內(nèi)前三的騰訊動漫+米橙子打包只能跟2021年成為時代眼淚的有妖氣同價，作價不如快看一輪融資錢多，甚至其他業(yè)務(wù)打包不如《一人》漫畫工作室貴……說明騰訊動漫及其漫畫、IP的資產(chǎn)綜合價值并沒有得到閱文高層的認(rèn)可，至少是對其信心不足。
當(dāng)然，從多方面客觀來看，騰訊動漫確實不是什么優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，畢竟過去兩年騰訊動漫合計稅前虧損超過3億。閱文集團(tuán)的收購雖為產(chǎn)業(yè)鏈上下游的業(yè)務(wù)布局，但無論是從產(chǎn)業(yè)、作品、IP方面都是并不樂觀的向下收購。
起點和ta那找不到的鵝妹
國產(chǎn)漫畫在仰臥起坐后終于趴下了，漫畫平臺紛紛欠薪倒閉，創(chuàng)始人跑路，產(chǎn)業(yè)前景并不樂觀，最重要的是漫畫平臺仍是個燒錢項目，不像網(wǎng)文小說的成本低更新快付費模式成熟，漫畫本身更新慢用戶年齡低消費能力差用戶基數(shù)小。如今的騰訊動漫，已經(jīng)經(jīng)歷了n波腰斬，作品數(shù)量和用戶量都有下滑，很多漫畫作品的質(zhì)量也都是食之無味。
騰訊動漫能拿得出手的漫畫IP，這么多年還是老生常談的《狐妖小紅娘》《一人之下》，兩部作品的漫畫在最近的篇章中有明顯的爛尾趨勢，數(shù)據(jù)已經(jīng)長期在自家排行榜的2-3梯隊徘徊，動畫改編也不樂觀。最新一季《狐妖小紅娘》更換制作組，剛官宣就被罵上熱搜，老粉紛紛破防；《一人之下》新作網(wǎng)大銹鐵篇被吐槽圈錢魔改，口碑稀爛，與漫畫原作的劇情人設(shè)相差甚遠(yuǎn)。這兩部漫畫的改編游戲也已停服，唯一能說說的真人劇改編，《一人》給了優(yōu)酷，《狐妖》給了愛奇藝，剩下的開發(fā)空間有限，閱文似乎沒什么參與度。
可以說騰訊動漫是榨干了《狐妖》和《一人》的IP價值，再一步步做爛后交給閱文來接盤的，那么定價6個億，對于“冤大頭”閱文來講，已經(jīng)給足了騰訊動漫這一“賠錢貨”體面。
2024年，閱文集團(tuán)吸血網(wǎng)文的動漫業(yè)務(wù)會好嗎？考慮到合并后內(nèi)部人事變動的問題，以及閱文歷來對自己IP相關(guān)的動漫作品質(zhì)量和開發(fā)進(jìn)度的不可控性來說，只能是看運氣。
評估目前閱文動漫常用的動畫產(chǎn)能，一部分是幾年前有過投資關(guān)系的公司福煦影視、娃娃魚動畫、彩色鉛筆等，但投資并沒能建立產(chǎn)能的強綁定關(guān)系，主要是僅靠閱文一家的合作養(yǎng)不起這么多動畫公司，而這幾家中尤其是彩色鉛筆，動畫產(chǎn)出速度可以說是業(yè)內(nèi)出了名的慢。從實際播出的動畫數(shù)量來看，閱文動漫有些過分依賴福煦一家的產(chǎn)能。
另一部分是做斗破年番的幻維數(shù)碼和近幾年建立合作關(guān)系的大呈印象、甚至若鴻文化，可以預(yù)期未來閱文的動畫產(chǎn)出平均質(zhì)量將直線下降。而具體到制作上，閱文動漫由于并沒有自有產(chǎn)能和制作人員，所以無論是項目進(jìn)度的可控性還是監(jiān)修的專業(yè)度上都有潛在問題。
閱文動漫的作品主要播出平臺是騰訊視頻、還有少部分作品在B站開播，在平臺資源投入和推廣上，優(yōu)先級是低于平臺單獨出品/平臺+制作公司出品的S級項目的。而近年騰訊視頻動漫業(yè)務(wù)在預(yù)算、作品質(zhì)量、市場反饋上都有下降，此前靠譜二次元就曾分析過騰訊視頻動漫現(xiàn)階段的問題。（可搜：騰訊視頻動漫「失焦」）
閱文動漫業(yè)務(wù)的另一個尷尬處境，是網(wǎng)文小說版權(quán)過于分散，很多熱門作品諸如《凡人修仙傳》《斗羅大陸》《遮天》《完美世界》《吞噬星空》等，雖然改編了動畫年番，但實際上版權(quán)都在原作者、騰訊視頻、或者第三方版權(quán)公司中，在動畫上與閱文的關(guān)系有時連平臺的署名機(jī)會都不給。
還是凡人有良心
關(guān)于騰訊動漫的收購，雖然閱文因此增加了動畫作品的數(shù)量，也帶來了諸如啟緣映畫、大火鳥文化等合作產(chǎn)能，但這些只會使得閱文動漫業(yè)務(wù)內(nèi)部變得更加復(fù)雜，同時消耗大量動畫制作方面的預(yù)算，畢竟本來騰訊動漫尤其是動畫業(yè)務(wù)從來就不是個盈利項目。眾所周知，騰訊動漫的漫改動畫風(fēng)格一向是比較癲的，這也與其監(jiān)制偏好有關(guān)，疊加頻繁更換制作組等debuff，其實這些作品的受眾極其有限。
而在小說漫畫業(yè)務(wù)的聯(lián)動上，早在2020年底，閱文和騰訊動漫就聯(lián)手推出了300部閱文小說漫改計劃，3年后的結(jié)果我們已經(jīng)看到了：騰訊動漫原有的原創(chuàng)漫畫生態(tài)被嚴(yán)重擠占，為了生存漫畫創(chuàng)作者只能接單做網(wǎng)文改編外包，舍棄質(zhì)量求數(shù)量，騰訊動漫平臺上充斥著霸總修仙玄幻戀愛，相似度極高。而從近期的榜單上看，雖然有小說IP加持，但小說改漫畫的付費情況并不理想，平臺月票榜的TOP仍是傳統(tǒng)漫畫作者的少數(shù)原創(chuàng)作品。三年也沒什么出圈的成功案例，如此流量對于后續(xù)的動畫、影視改編沒什么加持，也就只能給原作粉當(dāng)番外福利看看，小說改編漫畫的必要性有待探討。
反觀閱文集團(tuán)的友商們，中文在線、掌閱、書旗、晉江等已經(jīng)積累了網(wǎng)文改編動畫作品的數(shù)量，番茄小說在2023年6月官宣8部網(wǎng)文動畫化；2024年3月愛奇藝與七貓簽訂戰(zhàn)略合作，每年至少40部優(yōu)質(zhì)IP改編。
相比閱文動漫與騰訊視頻、B站的合作，書旗與優(yōu)酷、七貓與愛奇藝、晉江與B站之間的合作似乎更親密。在網(wǎng)文小說領(lǐng)域大刀闊斧的閱文，在動漫領(lǐng)域開始兜圈子了，當(dāng)2017年《全職高手》動畫的一鳴驚人早已成往事，相比有的平臺從一開始就謀定的小成本滾動畫數(shù)量導(dǎo)流或者大投入做爆款的策略，閱文動漫的自有作品似乎進(jìn)入了一個上不去又下不來的兩難階段。
回來吧！我的榮耀！
四面楚歌，閱文動漫的2024年只能祈禱內(nèi)部和諧穩(wěn)定，然后靠外部隨緣帶飛。近期能帶動閱文股價的，除了賈玲的《熱辣滾燙》，大概就只有AI了。但距離閱文發(fā)布網(wǎng)文大模型“閱文妙筆”已經(jīng)半年過去了，對于閱文AI的期待，仍主要在股民端體現(xiàn)。
打開相關(guān)的交流社區(qū)，都是小股東們對閱文“頂級”AI的期待?！癆I動漫只看閱文”“小說AI必將帶動IP升值”等言論不絕于耳，但冷靜想想，連OpenAI的Sora公測都遙遙無期，內(nèi)容平臺上人們對AI臉早已厭倦，閱文作為一個文本內(nèi)容平臺真的能做出一款干翻行業(yè)的AIGC產(chǎn)品嗎？強如ChatGPT和文心一言都搞不定中篇小說的撰寫，更別提長篇了。
在去年7月閱文創(chuàng)作大會上，閱文集團(tuán)CEO兼總裁侯曉楠在致辭中表示：“閱文妙筆是最懂網(wǎng)文的大模型?！?個月過去了，閱文妙筆的“懂”如何在面向作家端體現(xiàn)，無論是作家還是讀者都沒有看到明確的答案。在11月，侯曉楠還表示“大家都還在起跑線上”，但別人家是騾子是馬已經(jīng)拉出來遛遛了，閱文妙筆卻始終藏著掖著不肯露面。
除了創(chuàng)作者層面的沉默，在C端展現(xiàn)上，閱文旗下的起點讀書、QQ閱讀等產(chǎn)品也并沒有上線AIGC相關(guān)的內(nèi)容。同為內(nèi)容平臺的B站都已經(jīng)上線了“AI視頻總結(jié)”功能幫助觀眾快速了解長視頻內(nèi)容，真正讓用戶感受AIGC帶來的意義。坐擁數(shù)款讀書產(chǎn)品的閱文，雖然早早提出了AI+IP的戰(zhàn)略，但已經(jīng)在內(nèi)容平臺的AI之路上悄悄掉了隊?？赡懿话l(fā)布AIGC的進(jìn)度，做一個AI概念股，對于閱文來說才是更好的選擇。 本文作者：Takashi，由 < 靠譜編輯部 > 編輯
除了傳統(tǒng)網(wǎng)文業(yè)務(wù)和影視化改編外，作為業(yè)內(nèi)比較早進(jìn)行IP動漫改編的網(wǎng)文平臺，閱文集團(tuán)的核心業(yè)務(wù)IP動漫化在明顯走下坡路，主推作品《斗破蒼穹》口碑一跌再跌，其他作品悄無聲息出圈難，淪為粉絲向，新一代IP動漫開發(fā)斷檔，焦慮之下的選擇卻是整合了并不優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn)騰訊動漫，引發(fā)了內(nèi)部復(fù)雜的人事變動。
當(dāng)2024年，字節(jié)番茄、百度七貓、阿里書旗、掌閱、中文在線……各家平臺紛紛卷進(jìn)網(wǎng)文小說動漫化的市場，閱文集團(tuán)的先發(fā)優(yōu)勢岌岌可危。
在閱文2023年報中提到，“其中《斗破蒼穹年番》的人氣居高不下，連續(xù)3個月高居微博最熱門國漫榜榜首，目前繼續(xù)保持全網(wǎng)動畫熱度值第一的人氣。”實在讓人繃不住了。
近年來閱文動漫時常提及的雙斗——《斗羅大陸》《斗破蒼穹》，眾所周知，《斗羅大陸》的動畫相關(guān)開發(fā)閱文幾乎沒什么參與空間。而閱文動漫主要投入項目《斗破蒼穹》在2022年續(xù)播后，經(jīng)歷了短暫的三年之約小高峰，就一路滑跪了。近半年的口碑更是一跌再跌，劇情拖沓，節(jié)奏極差，戰(zhàn)力混亂，魔改關(guān)鍵情節(jié)，人設(shè)崩塌，再加上原本在業(yè)內(nèi)就不算出彩的美術(shù)水平，可以說《斗破蒼穹》犯了國產(chǎn)動畫傳統(tǒng)爛片的各種問題。2023年連續(xù)幾次上熱搜每次都是被粉絲罵上的，可以看出其在宣傳上的投入有限，對作品的輿論掌控能力弱，這也間接導(dǎo)致潛在粉絲的流失。
《斗破蒼穹年番》
如果是被罵得“人氣居高不下”，那《斗破蒼穹年番》在業(yè)內(nèi)確實是鮮有對手的。其他閱文財報中提及的改編動畫作品《星辰變》《武動乾坤》《全職法師》，可以說從定位到實際市場表現(xiàn)，都只能算三梯隊以下。作為粉絲向作品持續(xù)做到四五六季，每次開播和完結(jié)也都沒什么水花，屬于是純投入遠(yuǎn)大于收入的項目。默默無聞的堅持中，是該佩服閱文對市場反應(yīng)的滯后，但這又何不是閱文的情懷、執(zhí)著和對粉絲未來的期待呢？
除了以上四部，2023年閱文參與出品的動畫還有《傲世九重天》《神藏》兩部上新，都播完了甚至連個官方微博都沒有。閱文的動畫改編作品有著極高的相似度，集中于玄幻，3D居多，一方面是IP篩選的偏好，另一方面是受合作公司產(chǎn)能類型的限制，這樣的結(jié)果就是，從預(yù)算、質(zhì)量、宣傳、運營、衍生等多方面看，都是越來越不上心，只能圈地自萌。
比已經(jīng)動畫化然后變爛或者靜音更可怕的，是新作難產(chǎn)，熱門IP開發(fā)后繼無人。閱文新一代IP《詭秘之主》《大奉打更人》動畫持續(xù)難產(chǎn)，從2021年官宣動畫化至今即將三年之期，更有業(yè)內(nèi)消息稱其中某作品恐因制作問題屢次延期。以至于在今年2月的閱文IP盛典上，還要拿《全職高手》這種被折騰了快十年才出了2季動畫的IP炒冷飯。
在IP商品化和變現(xiàn)上，2023財報中的閱文終于擺脫了往年的匪夷所思，晚一步跟上了時代的潮流，不再局限于客單價幾千元的冷門大雕像，開始卷潮玩、卷卡牌、卷快消、卷輕周邊。但從閱文好物旗艦店的銷量排行來看，月銷量過百的只有《詭秘之主》《全職高手》這兩個熱門且動漫開發(fā)坎坷的IP的周邊，熱門品類集中在輕周邊，在播動畫如《斗破蒼穹年番》的周邊開發(fā)仍停留在Q版手辦和大雕像上，總銷量不過百。這些都說明了閱文手握好IP但I(xiàn)P商品化開發(fā)遲滯，相關(guān)人員偏好的影響要遠(yuǎn)大于對市場需求的把握。
顯然，IP在動漫開發(fā)上的問題已經(jīng)困擾閱文很久了，所以2023年閱文最大的資本動作就是6億收購騰訊動漫。雖然大家都知道這是鵝的左手倒右手，但官宣出6億的定價著實挫敗了漫畫行業(yè)的信心。
2015年，奧飛收購有妖氣的定價是9.04億，彼時的情況是《十萬個冷笑話》《鎮(zhèn)魂街》等諸多漫畫的爆火和漫改動畫、大熒幕的成功，2021年B站再收有妖氣的定價同為6億，情況是有妖氣的漫畫和IP開發(fā)幾乎停滯，為了《鎮(zhèn)魂街》等IP的動畫化復(fù)活和嗶哩嗶哩漫畫在國產(chǎn)漫畫IP方面的布局收購。
北京四月星空（有妖氣主體）融資信息
而騰訊動漫的長期競爭對手快看漫畫，2017年D輪融資1.77億美元、2019年獲騰訊投資1.25億美元、2021年8月官宣融資2.4億美元……最近幾輪單筆就不止6個億了；甚至在閱文集團(tuán)收購騰訊動漫的公告中提到，“騰訊動漫從第三方獲取的知識產(chǎn)權(quán)和相關(guān)權(quán)利及米橙子的90%股權(quán)的原始收購成本合計約為人民幣3.29億元”，也就是說自己買個《一人之下》的漫畫工作室都花不止3個億。
不考慮通貨膨脹等因素，2023年雖光輝不在，但也算是業(yè)內(nèi)前三的騰訊動漫+米橙子打包只能跟2021年成為時代眼淚的有妖氣同價，作價不如快看一輪融資錢多，甚至其他業(yè)務(wù)打包不如《一人》漫畫工作室貴……說明騰訊動漫及其漫畫、IP的資產(chǎn)綜合價值并沒有得到閱文高層的認(rèn)可，至少是對其信心不足。
當(dāng)然，從多方面客觀來看，騰訊動漫確實不是什么優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，畢竟過去兩年騰訊動漫合計稅前虧損超過3億。閱文集團(tuán)的收購雖為產(chǎn)業(yè)鏈上下游的業(yè)務(wù)布局，但無論是從產(chǎn)業(yè)、作品、IP方面都是并不樂觀的向下收購。
起點和ta那找不到的鵝妹
國產(chǎn)漫畫在仰臥起坐后終于趴下了，漫畫平臺紛紛欠薪倒閉，創(chuàng)始人跑路，產(chǎn)業(yè)前景并不樂觀，最重要的是漫畫平臺仍是個燒錢項目，不像網(wǎng)文小說的成本低更新快付費模式成熟，漫畫本身更新慢用戶年齡低消費能力差用戶基數(shù)小。如今的騰訊動漫，已經(jīng)經(jīng)歷了n波腰斬，作品數(shù)量和用戶量都有下滑，很多漫畫作品的質(zhì)量也都是食之無味。
騰訊動漫能拿得出手的漫畫IP，這么多年還是老生常談的《狐妖小紅娘》《一人之下》，兩部作品的漫畫在最近的篇章中有明顯的爛尾趨勢，數(shù)據(jù)已經(jīng)長期在自家排行榜的2-3梯隊徘徊，動畫改編也不樂觀。最新一季《狐妖小紅娘》更換制作組，剛官宣就被罵上熱搜，老粉紛紛破防；《一人之下》新作網(wǎng)大銹鐵篇被吐槽圈錢魔改，口碑稀爛，與漫畫原作的劇情人設(shè)相差甚遠(yuǎn)。這兩部漫畫的改編游戲也已停服，唯一能說說的真人劇改編，《一人》給了優(yōu)酷，《狐妖》給了愛奇藝，剩下的開發(fā)空間有限，閱文似乎沒什么參與度。
可以說騰訊動漫是榨干了《狐妖》和《一人》的IP價值，再一步步做爛后交給閱文來接盤的，那么定價6個億，對于“冤大頭”閱文來講，已經(jīng)給足了騰訊動漫這一“賠錢貨”體面。
2024年，閱文集團(tuán)吸血網(wǎng)文的動漫業(yè)務(wù)會好嗎？考慮到合并后內(nèi)部人事變動的問題，以及閱文歷來對自己IP相關(guān)的動漫作品質(zhì)量和開發(fā)進(jìn)度的不可控性來說，只能是看運氣。
評估目前閱文動漫常用的動畫產(chǎn)能，一部分是幾年前有過投資關(guān)系的公司福煦影視、娃娃魚動畫、彩色鉛筆等，但投資并沒能建立產(chǎn)能的強綁定關(guān)系，主要是僅靠閱文一家的合作養(yǎng)不起這么多動畫公司，而這幾家中尤其是彩色鉛筆，動畫產(chǎn)出速度可以說是業(yè)內(nèi)出了名的慢。從實際播出的動畫數(shù)量來看，閱文動漫有些過分依賴福煦一家的產(chǎn)能。
另一部分是做斗破年番的幻維數(shù)碼和近幾年建立合作關(guān)系的大呈印象、甚至若鴻文化，可以預(yù)期未來閱文的動畫產(chǎn)出平均質(zhì)量將直線下降。而具體到制作上，閱文動漫由于并沒有自有產(chǎn)能和制作人員，所以無論是項目進(jìn)度的可控性還是監(jiān)修的專業(yè)度上都有潛在問題。
閱文動漫的作品主要播出平臺是騰訊視頻、還有少部分作品在B站開播，在平臺資源投入和推廣上，優(yōu)先級是低于平臺單獨出品/平臺+制作公司出品的S級項目的。而近年騰訊視頻動漫業(yè)務(wù)在預(yù)算、作品質(zhì)量、市場反饋上都有下降，此前靠譜二次元就曾分析過騰訊視頻動漫現(xiàn)階段的問題。（可搜：騰訊視頻動漫「失焦」）
閱文動漫業(yè)務(wù)的另一個尷尬處境，是網(wǎng)文小說版權(quán)過于分散，很多熱門作品諸如《凡人修仙傳》《斗羅大陸》《遮天》《完美世界》《吞噬星空》等，雖然改編了動畫年番，但實際上版權(quán)都在原作者、騰訊視頻、或者第三方版權(quán)公司中，在動畫上與閱文的關(guān)系有時連平臺的署名機(jī)會都不給。
還是凡人有良心
關(guān)于騰訊動漫的收購，雖然閱文因此增加了動畫作品的數(shù)量，也帶來了諸如啟緣映畫、大火鳥文化等合作產(chǎn)能，但這些只會使得閱文動漫業(yè)務(wù)內(nèi)部變得更加復(fù)雜，同時消耗大量動畫制作方面的預(yù)算，畢竟本來騰訊動漫尤其是動畫業(yè)務(wù)從來就不是個盈利項目。眾所周知，騰訊動漫的漫改動畫風(fēng)格一向是比較癲的，這也與其監(jiān)制偏好有關(guān)，疊加頻繁更換制作組等debuff，其實這些作品的受眾極其有限。
而在小說漫畫業(yè)務(wù)的聯(lián)動上，早在2020年底，閱文和騰訊動漫就聯(lián)手推出了300部閱文小說漫改計劃，3年后的結(jié)果我們已經(jīng)看到了：騰訊動漫原有的原創(chuàng)漫畫生態(tài)被嚴(yán)重擠占，為了生存漫畫創(chuàng)作者只能接單做網(wǎng)文改編外包，舍棄質(zhì)量求數(shù)量，騰訊動漫平臺上充斥著霸總修仙玄幻戀愛，相似度極高。而從近期的榜單上看，雖然有小說IP加持，但小說改漫畫的付費情況并不理想，平臺月票榜的TOP仍是傳統(tǒng)漫畫作者的少數(shù)原創(chuàng)作品。三年也沒什么出圈的成功案例，如此流量對于后續(xù)的動畫、影視改編沒什么加持，也就只能給原作粉當(dāng)番外福利看看，小說改編漫畫的必要性有待探討。
反觀閱文集團(tuán)的友商們，中文在線、掌閱、書旗、晉江等已經(jīng)積累了網(wǎng)文改編動畫作品的數(shù)量，番茄小說在2023年6月官宣8部網(wǎng)文動畫化；2024年3月愛奇藝與七貓簽訂戰(zhàn)略合作，每年至少40部優(yōu)質(zhì)IP改編。
相比閱文動漫與騰訊視頻、B站的合作，書旗與優(yōu)酷、七貓與愛奇藝、晉江與B站之間的合作似乎更親密。在網(wǎng)文小說領(lǐng)域大刀闊斧的閱文，在動漫領(lǐng)域開始兜圈子了，當(dāng)2017年《全職高手》動畫的一鳴驚人早已成往事，相比有的平臺從一開始就謀定的小成本滾動畫數(shù)量導(dǎo)流或者大投入做爆款的策略，閱文動漫的自有作品似乎進(jìn)入了一個上不去又下不來的兩難階段。
回來吧！我的榮耀！
四面楚歌，閱文動漫的2024年只能祈禱內(nèi)部和諧穩(wěn)定，然后靠外部隨緣帶飛。近期能帶動閱文股價的，除了賈玲的《熱辣滾燙》，大概就只有AI了。但距離閱文發(fā)布網(wǎng)文大模型“閱文妙筆”已經(jīng)半年過去了，對于閱文AI的期待，仍主要在股民端體現(xiàn)。
打開相關(guān)的交流社區(qū)，都是小股東們對閱文“頂級”AI的期待?！癆I動漫只看閱文”“小說AI必將帶動IP升值”等言論不絕于耳，但冷靜想想，連OpenAI的Sora公測都遙遙無期，內(nèi)容平臺上人們對AI臉早已厭倦，閱文作為一個文本內(nèi)容平臺真的能做出一款干翻行業(yè)的AIGC產(chǎn)品嗎？強如ChatGPT和文心一言都搞不定中篇小說的撰寫，更別提長篇了。
在去年7月閱文創(chuàng)作大會上，閱文集團(tuán)CEO兼總裁侯曉楠在致辭中表示：“閱文妙筆是最懂網(wǎng)文的大模型?！?個月過去了，閱文妙筆的“懂”如何在面向作家端體現(xiàn)，無論是作家還是讀者都沒有看到明確的答案。在11月，侯曉楠還表示“大家都還在起跑線上”，但別人家是騾子是馬已經(jīng)拉出來遛遛了，閱文妙筆卻始終藏著掖著不肯露面。
除了創(chuàng)作者層面的沉默，在C端展現(xiàn)上，閱文旗下的起點讀書、QQ閱讀等產(chǎn)品也并沒有上線AIGC相關(guān)的內(nèi)容。同為內(nèi)容平臺的B站都已經(jīng)上線了“AI視頻總結(jié)”功能幫助觀眾快速了解長視頻內(nèi)容，真正讓用戶感受AIGC帶來的意義。坐擁數(shù)款讀書產(chǎn)品的閱文，雖然早早提出了AI+IP的戰(zhàn)略，但已經(jīng)在內(nèi)容平臺的AI之路上悄悄掉了隊?？赡懿话l(fā)布AIGC的進(jìn)度，做一個AI概念股，對于閱文來說才是更好的選擇。 本文作者：Takashi，由 < 靠譜編輯部 > 編輯
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