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隨著卡塔爾世界杯拉開戰幕，今年年初大幅下跌的阿迪和耐克，正在借助世界杯大放異彩。 據統計，在2022年的32強世界杯球衣中，耐克、阿迪、彪馬三家品牌共包攬了80%。世界杯球衣是出鏡率最高的廣告載體，品牌贊助球隊數量越多，就越能增加曝光率，并轉化為實際的消費。 本次世界杯，耐克贊助球隊數量也首次超過阿迪，成為最大的球衣贊助商，并且包攬了東道主卡塔爾的球衣。 而中國體育品，則無緣世界 文/十界 出品/節點財經 隨著卡塔爾世界杯拉開戰幕，今年年初大幅下跌的阿迪和耐克，正在借助世界杯大放異彩。 據統計，在2022年的32強世界杯球衣中，耐克、阿迪、彪馬三家品牌共包攬了80%。世界杯球衣是出鏡率最高的廣告載體，品牌贊助球隊數量越多，就越能增加曝光率，并轉化為實際的消費。 本次世界杯，耐克贊助球隊數量也首次超過阿迪，成為最大的球衣贊助商，并且包攬了東道主卡塔爾的球衣。 而中國體育品，則無緣世界杯“露臉”。 一直謀求高端化、年輕化、國際化轉型的李寧，也沒有坐上這趟順風車。 多年來，一直因庫存危機虧損所累，李寧艱難求生已經多年。直到李寧本人重掌帥印的2015年，李寧才扭虧為盈，逐漸走上正軌，并等到了2018年“中國李寧”帶來的爆發。 2018年李寧旗下國潮品牌中國李寧出現在紐約時裝周上引起驚艷，也是這一年李寧開了竅，開始走國潮路線。這 在隨后的“新疆棉”事件帶來的愛國熱情下，包括李寧在內的中國體育運動品牌，都吃到了新一波的國潮紅利。晨星報告顯示，“新疆棉事件”爆發后的4月，“中國李寧”天貓旗艦店同比增長超800％，多種商品出現一貨難求現象。 但隨著國潮熱度的退卻，李寧的可持續增長也出現了困境。2022年上半年，李寧在營收與歸母凈利潤上都保持了一定幅度的增長，但毛利率與凈利率卻同比有所下降，呈現“增收不增利”的狀態。 今年，李寧在湖北荊州舉辦的逐夢行機場大秀，大秀上一款神似日本兵帽配飾的出場，導致引發負面輿論。 此后，李寧的侄子李麒麟、集團副總裁、電商總經理馮曄，在個人社交平臺發表配圖和小作文，試圖教育民眾：咱們國人文化積淀不夠，這個帽子來源是中國古代笠型盔。 這一回復后，李寧股價兩天內暴跌13%，市值蒸發150億元。從品牌角度來看，公司應對危機公關的能力卻反映出公司治理的問題。10年前曾有媒體評論李寧：喪失了自我批評、坦誠溝通的文化，10年后的今天可能余孽猶存。 如今，想要憑借國潮走國際化之路猶未奏效的李寧，或許應當從內部治理找到原因。 節點財經聲明：文章內容僅供參考，文章中的信息或所表述的意見不構成任何投資建議，節點財經不對因使用本文章所采取的任何行動承擔任何責任。