無緣世界杯,李寧國際化之殤互聯網+
導讀
隨著卡塔爾世界杯拉開戰幕,今年年初大幅下跌的阿迪和耐克,正在借助世界杯大放異彩。 據統計,在2022年的32強世界
隨著卡塔爾世界杯拉開戰幕,今年年初大幅下跌的阿迪和耐克,正在借助世界杯大放異彩。 據統計,在2022年的32強世界杯球衣中,耐克、阿迪、彪馬三家品牌共包攬了80%。世界杯球衣是出鏡率最高的廣告載體,品牌贊助球隊數量越多,就越能增加曝光率,并轉化為實際的消費。 本次世界杯,耐克贊助球隊數量也首次超過阿迪,成為最大的球衣贊助商,并且包攬了東道主卡塔爾的球衣。 而中國體育品,則無緣世界
文/十界
出品/節點財經
隨著卡塔爾世界杯拉開戰幕,今年年初大幅下跌的阿迪和耐克,正在借助世界杯大放異彩。
據統計,在2022年的32強世界杯球衣中,耐克、阿迪、彪馬三家品牌共包攬了80%。世界杯球衣是出鏡率最高的廣告載體,品牌贊助球隊數量越多,就越能增加曝光率,并轉化為實際的消費。
本次世界杯,耐克贊助球隊數量也首次超過阿迪,成為最大的球衣贊助商,并且包攬了東道主卡塔爾的球衣。
而中國體育品,則無緣世界杯“露臉”。
一直謀求高端化、年輕化、國際化轉型的李寧,也沒有坐上這趟順風車。
多年來,一直因庫存危機虧損所累,李寧艱難求生已經多年。直到李寧本人重掌帥印的2015年,李寧才扭虧為盈,逐漸走上正軌,并等到了2018年“中國李寧”帶來的爆發。
2018年李寧旗下國潮品牌中國李寧出現在紐約時裝周上引起驚艷,也是這一年李寧開了竅,開始走國潮路線。這
在隨后的“新疆棉”事件帶來的愛國熱情下,包括李寧在內的中國體育運動品牌,都吃到了新一波的國潮紅利。晨星報告顯示,“新疆棉事件”爆發后的4月,“中國李寧”天貓旗艦店同比增長超800%,多種商品出現一貨難求現象。
但隨著國潮熱度的退卻,李寧的可持續增長也出現了困境。2022年上半年,李寧在營收與歸母凈利潤上都保持了一定幅度的增長,但毛利率與凈利率卻同比有所下降,呈現“增收不增利”的狀態。
今年,李寧在湖北荊州舉辦的逐夢行機場大秀,大秀上一款神似日本兵帽配飾的出場,導致引發負面輿論。
此后,李寧的侄子李麒麟、集團副總裁、電商總經理馮曄,在個人社交平臺發表配圖和小作文,試圖教育民眾:咱們國人文化積淀不夠,這個帽子來源是中國古代笠型盔。
這一回復后,李寧股價兩天內暴跌13%,市值蒸發150億元。從品牌角度來看,公司應對危機公關的能力卻反映出公司治理的問題。10年前曾有媒體評論李寧:喪失了自我批評、坦誠溝通的文化,10年后的今天可能余孽猶存。
如今,想要憑借國潮走國際化之路猶未奏效的李寧,或許應當從內部治理找到原因。
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