富二代成“負二代”，當網紅能挽救家族危機？互聯網+
2024-06-17 10:45
富二代爭當網紅意欲何為？
來源 | 伯虎財經（bohuFN）
作者 | 寧成缺
在炫富網紅們集體塌房之后，一些真正的富二代和企三代涌進直播間當起了網紅。
近期，曲美家居創始人趙瑞海之子趙澤龍在短視頻上“哭窮”，直言其父公司負債48億，詢問自己究竟是何種“二代”。此視頻一出引起了公眾的廣泛關注，讓人不禁好奇他們家族背后的生意究竟如何。
有趣的是，除了趙澤龍之外，還有不少富二代和企三代聚集在短視頻直播賽道。例如，潔麗雅集團董事長石磊的兒子石展承，他使用“毛巾少爺”的賬號為消費者演繹豪門短劇，目前已經有上億播放量。
都說“不怕富二代玩物喪志，就怕富二代躊躇滿志”，這些二代們觸網究竟意欲何為？他們的行為對家族生意是否真的具有帶動作用嗎？
01 生活不易，闊少爭當網紅
“有錢人家孩子叫富二代，家里有工廠的叫廠二代，我爸公司負債48個億，我是啥二代？”近期，曲美家居創始人趙瑞海之子趙澤龍火了，他憑借“子承父債”“負債前行”和“真還傳”等創意內容，兩個月內迅速吸引了13萬粉絲。
在趙澤龍的短視頻中，觀眾看不到傳統意義上的奢華豪門生活或高端商務場景，相反，他常常穿上工服與師傅們一同搬運家具。
視頻中，他以調侃和戲謔的態度談論曲美家居股價跌去90%、負債48億元的現狀，給自己立了一個“子承父債”“負債前行”的人設，而他的父親趙瑞海則是一個“不靠譜的爹”，以養鴿子為嗜好，甚至不惜重金聘請鴿子飼養員，如此強烈的反差感讓萬千網友上頭。
趙澤龍不僅非常具有網感，還能巧妙地借梗造勢。比如，有網友調侃曲美家居股票陰跌，他立刻以此為靈感發布了一條以“九陰真經”為標題視頻，趙澤龍被電腦屏幕照映得臉泛綠光，引發了網友們的熱烈討論。
盡管趙澤龍在短視頻中表現出對家族負債的無奈和自嘲，但曲美家居的經營狀況并沒有他描述得那么糟糕。
曲美家居被譽為“北京家具第一股”，市值最高時接近百億。近年來，受到國內房地產市場下行以及境外融資成本上升、美聯儲加息等影響，曲美家居的盈利能力確實受到一定沖擊。其2023年財報顯示，公司營業總收入40.28億元，同比下降17.00%。
關于趙澤龍在視頻中提到的48億負債，主要源于2018年曲美家居對挪威上市公司Ekornes的收購。該收購至今仍保持中國家具行業最大的海外并購案紀錄。
Ekornes是全球知名的高端家具制造商，旗下擁有Stressless等全球知名搖椅品牌。這筆交易作價40.63億元，彼時曲美家居的總資產僅有21.59億元，為此公司四處籌資并向銀行抵押貸款18億。收購完成后，曲美家居的資產負債率由之前的23.17%上升至71.98%。
這筆“蛇吞象”的收購雖然使得曲美家居的資產負債率大幅上升，但也為其規避了關稅壁壘，打通了曲美家居的出口通道，從商業上看，并不是一步錯誤。近年來，Stressless品牌已經為曲美家居貢獻了過半的營收占比。
況且，上市公司的負債與股東個人財產是分開的，趙澤龍目前也尚未在上市公司及其子公司擔任任何職務，所以“為父償債”的說法不成立。
除了趙澤龍之外，近年來還有多位富二代通過短視頻平臺走紅。例如，潔麗雅集團董事長石磊的兒子石展承自稱“毛巾少爺”，通過拍攝短劇《毛巾帝國劇場版》迅速圈粉。目前，石展承在抖音上已擁有96萬粉絲。
此外，同賽道的還有好利來創始人羅紅的二兒子羅成、“麻辣王子二代”張子龍、特步創始人丁水波的女兒丁佳敏、港股上市公司嘉士利的少東家黃澤坤等。
不得不感嘆，時代真的變了，曾經富二代們都以低調為主，很少出現在公眾視野，但如今這些富二代們卻主動觸網，爭當網紅，到底為何呢？
02 “二代”下場，一切向錢看
富二代在網絡上的迅速走紅，主要源于兩個核心因素。首先，是大眾的好奇心驅使。富二代這一群體本身就承載著社會的諸多關注與好奇，人們渴望了解他們的真實生活。
其次，這些富二代網感很強，他們通過分享自己生活的苦惱，塑造了“笨蛋總裁”“蠢萌少爺”“打工公主”“社恐老板”等新穎且富有反差的人設標簽。這種與大眾對富豪傳統認知的顛覆，有效地拉近了他們與普通人之間的距離，從而在網絡上迅速獲得了廣泛的關注和喜愛。
富二代們紛紛轉型成為網紅，其直接原因往往與家族企業的經營困境有關。面對市場競爭的加劇和消費環境的變化，他們選擇利用短視頻平臺來減少廣告成本、增加品牌曝光量、建立品牌信任感，甚至幫助家族企業年輕化轉型、線上轉型、盤活資產等等。
隨著消費趨勢的變遷，一些老品牌、老字號面臨著品牌認知度下降的問題。例如，趙澤龍在短視頻平臺上為曲美家居進行推廣，許多網友表示對曲美并不熟悉，甚至誤認為是減肥藥。
類似地，潔麗雅作為毛巾行業的龍頭企業，在近幾年也面臨著業績壓力和轉型挑戰。而曾經稱為“中國糖餅業第一股”的嘉士利，也面臨著營收和凈利潤下滑的困境。
那么富二代如此努力，有效果嗎？以趙澤龍為例，其賬號視頻雖然不多，但已有部分涉及曲美家居“618”活動和新品推廣。他的粉絲甚至反哺到曲美家居的官方賬號，不少網友留言“你我本無緣，全靠父債子還”“還得是少爺出來召喚神龍”……
趙澤龍不僅通過視頻平臺推廣品牌，還在網絡上與消費者深入互動，比如讓求打折的網友私信發聯系方式以幫其對接導購、給予折扣……這種與消費者“面對面”的溝通方式，不僅讓品牌更加貼近市場，也讓消費者對品牌產生了更強的信任感。
而潔麗雅的案例則更加具有說服力。在毛巾少爺的首場帶貨直播中，他取得了超500萬的銷售額，并榮登抖音帶貨榜總榜TOP1。
帶貨成績還是小意思，最重要的是毛巾少爺讓潔麗雅的品牌形象煥然一新，他在視頻里反復提及家族三代創業的故事、潔麗雅的新疆棉業務與生產標準，給消費者灌入了品牌心智。潔麗雅董事長石磊曾說：“這波宣傳效果，遠超千萬元投放。”
而好利來羅成則通過短視頻向外做宣傳，極力為自家產品打廣告；特步小公主丁佳敏則背負起讓特步越來越年輕的使命，不僅更新產品線，還更換流量明星代言，為公司帶來了新的增長點。
隨著年輕人逐漸成為消費群體的主力軍，他們對于線上平臺的傳播和營銷方式的接受度也日益提高。相比于企一代來說，二代們更懂新渠道，流量熱點，漸漸地在新的戰場上嶄露頭角。
他們雄心壯志，想要接過前輩的重任，挑起公司的大梁，守護家族的江山基業。本來，富二代觸網本來就是一本萬利的事，未來市場上可能會迎來更多觸網富二代們。
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