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北京時(shí)間9月16日凌晨1點(diǎn)，蘋果“貢獻(xiàn)”了一場(chǎng)史上最“另類”的發(fā)布會(huì)。如很多傳聞所言，iPhone 12系列缺席了。

即使如此，回顧2020年蘋果秋季新品發(fā)布會(huì)亮點(diǎn)依舊夠“密集”、夠“爆炸”，比如說(shuō)：

• 1) 新品Apple Watch Series 6可以測(cè)量血氧水平，將其健康管理功能拉升了一個(gè)新的臺(tái)階；

• 2) 借鑒iPhone也推出了廉價(jià)版的全新的Apple Watch SE產(chǎn)品，為Apple Watch的未來(lái)銷售帶來(lái)新變量；

• 3) A14仿生芯片首次在iPad Air上首發(fā)，過(guò)去A系列芯片都是在iPhone新機(jī)型上首搭，足見iPad的地位上升；

• 4) 專為 Apple Watch 量身打造的健身服務(wù)——Apple Fitness+上線，將蘋果系硬件產(chǎn)品健康服務(wù)“生態(tài)化”、“平臺(tái)化”，強(qiáng)化蘋果“軟實(shí)力”。

諸如此類的亮點(diǎn)很多，足見蘋果公司在科技創(chuàng)新方面仍具備過(guò)去的“統(tǒng)治力”。可在5G智能手機(jī)高速發(fā)展的大時(shí)代下，被寄予厚望的iPhone 12系列缺席，讓人感到十分遺憾。天浩分析，傳聞中新冠打亂了開發(fā)進(jìn)程，量產(chǎn)推遲造成iPhone 12系列缺席的理由，只是個(gè)說(shuō)辭。蘋果公司真正的用意或基于兩點(diǎn)考慮：第一，希望通過(guò)這種“缺位”舉動(dòng)，將公眾的注意力“導(dǎo)流”給其它硬件產(chǎn)品；第二，iPhone 12系列在5G上或有較大的“創(chuàng)新”，故意設(shè)置懸念，后面或會(huì)放一個(gè)“大招”，制造一下瞬間“炸裂”的效應(yīng)。

無(wú)論蘋果公司基于什么考慮“延期”iPhone 12系列的亮相，可從時(shí)間上來(lái)看5G版的iPhone入局已是為時(shí)晚矣，錯(cuò)過(guò)了5G的黃金時(shí)代，如果繼續(xù)推遲面世的時(shí)間，或會(huì)消耗掉大眾對(duì)iPhone 5G版的全部熱情。iPhone12系列的缺席，究竟是為兄弟產(chǎn)品們讓路？還是隱藏的一個(gè)大招？皆未可知，相信傳聞中10月份亮相的iPhone 12系列能夠帶來(lái)一些驚喜。正如羅伯特·澤米吉斯執(zhí)導(dǎo)的電影《阿甘正傳》中所言“人生就像一盒巧克力，你永遠(yuǎn)不知道下一顆是什么味道。”

 “億”時(shí)代下的落后者？

在iPhone會(huì)不會(huì)出5G手機(jī)的討論中，5G 手機(jī)已進(jìn)入“億”時(shí)代，根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) Canalys 近期報(bào)告顯示，今年全球5G智能手機(jī)出貨量將達(dá)到2.78億部。而在2.78億臺(tái)5G智能手機(jī)中有62％（約1．72億部）來(lái)自大中華區(qū)。預(yù)計(jì)至2021年，5G在中國(guó)的滲透率將達(dá)到83%，除了特定場(chǎng)景以外，幾乎所有中國(guó)用戶都會(huì)選擇購(gòu)買5G手機(jī)。

另外，據(jù)中國(guó)信息通信研究院近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前8月中國(guó)市場(chǎng)5G手機(jī)出貨量已累計(jì)達(dá)9367.9萬(wàn)部，中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)入“億”時(shí)代已是板上釘釘?shù)氖隆?/p>

進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已有10年之久的蘋果，由于技術(shù)研發(fā)未到位等問(wèn)題屢屢“缺席”5G，像是5G狂歡下的落寞者。對(duì)于蘋果而言，一直沒(méi)有推出5G手機(jī)也是被現(xiàn)實(shí)所逼迫，因?yàn)楦咄āntel在5G基帶芯片方面的不給力，尤其是和高通的專利糾紛，直接導(dǎo)致了iPhone一直未能在5G方面有大的突破。隨著蘋果和高通的和解，雙模的高通X55基帶或會(huì)用在iPhone 12 5G芯片上，該芯片能夠向下兼容2G、3G、4G網(wǎng)絡(luò)，意味著iPhone 12將是繼iPhone 4、iPhone 6之后蘋果又一個(gè)具備著“劃時(shí)代意義”的新機(jī)型。

過(guò)去的兩年時(shí)間，蘋果的缺席為華為等國(guó)產(chǎn)5G手機(jī)搶占市場(chǎng)份額創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。目前，我國(guó)5G手機(jī)市場(chǎng)主要由華為、小米、OPPO、vivo這4家消費(fèi)者熟悉的廠商主導(dǎo)，根據(jù)調(diào)研公司Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年二季度，華為在我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)占比達(dá)46%，為有史以來(lái)最高；vivo僅次于華為位居第二，市場(chǎng)份額為16.3%；OPPO及小米分別位列第三和第四。

因?yàn)樾酒瑔?wèn)題華為手機(jī)的未來(lái)充滿了不確定性，可過(guò)去的成績(jī)卻讓人無(wú)法忽視。今年七月，據(jù)華為終端相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，截至一季度末華為5G手機(jī)全球發(fā)貨量超過(guò)1500萬(wàn)臺(tái)，全球5G手機(jī)出貨量份額達(dá)40%，領(lǐng)先三星，全球第一。反觀蘋果在全球市場(chǎng)中的份額則是一跌再跌，慘遭滑鐵盧。

未能搶到5G 的先機(jī)已經(jīng)讓蘋果備受打擊，突如其來(lái)的疫情更是讓蘋果雪上加霜，自年初開始蘋果只能破例降價(jià)、關(guān)店渡難關(guān)。

在新冠疫情影響下，蘋果已經(jīng)先后關(guān)閉了大中華區(qū)以外的其他零售商店，并且隨著疫情的發(fā)展，這些被關(guān)閉門店重新開門的時(shí)間也一拖再拖。最嚴(yán)重的時(shí)刻，蘋果全球511家零售店中，只有中國(guó)的42家開門營(yíng)業(yè)。

其實(shí)早在2019年1月，京東、天貓、蘇寧等電商平臺(tái)就相繼下調(diào)了iPhone系列產(chǎn)品的售價(jià)，其中包括iPhone XS、iPhone XS Max等當(dāng)時(shí)最新款機(jī)型。隨后，蘋果官方啟動(dòng)促銷，通過(guò)向以舊換新用戶發(fā)放代金券的形式，變向調(diào)低iPhone XR價(jià)格。2019年3月，包括iPhone XS MAX、iPhone XS等當(dāng)時(shí)新機(jī)型在內(nèi)的iPhone產(chǎn)品售價(jià)均達(dá)到歷史新低。今年618，蘋果破天荒首次以官方形式參加“天貓618”折扣活動(dòng)，老牌貴族也開始了接地氣。

除了疫情的影響之外，這兩年，蘋果的整體出貨量不斷的降低，根據(jù)中國(guó)信通院發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量638.4萬(wàn)部，其中只有49萬(wàn)部是iPhone，只占國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量8%，相比去年同期的出貨量下降了60%。

毫無(wú)疑問(wèn)，蘋果降價(jià)促銷是為了提升出貨量，保證市場(chǎng)占有率的無(wú)奈之舉。事實(shí)表明降價(jià)促銷確實(shí)有點(diǎn)效果，近期研究公司OMDIA公布的2020年上半年智能手機(jī)出貨量排名，iPhone 11以3770萬(wàn)部的成績(jī)霸榜第一名。除iPhone 11外，iPhone SE（2020）則以8700萬(wàn)的成績(jī)成為榜單第五名、iPhone XR和iPhone 11 Pro Max分別位列榜單六、七位。

疫情期間，國(guó)內(nèi)的手機(jī)廠商異常活躍與蘋果形成鮮明對(duì)比，接二連三的發(fā)布自家的5G產(chǎn)品，這波操作對(duì)于蘋果而言非常扎心，畢竟截至目前，蘋果5G手機(jī)仍舊不見蹤影。為了盡快追趕市場(chǎng)的步伐，蘋果推出自己的5G手機(jī)已是“刻不容緩”的事，誰(shuí)也沒(méi)想到今年秋季發(fā)布會(huì)，iPhone 12系列竟然“再一次”缺席了。

按說(shuō)蘋果一直有著手機(jī)界“標(biāo)桿”的地位，而今卻因5G上的落后幾步，創(chuàng)新形象開始有所下滑？回首過(guò)去蘋果產(chǎn)品的邏輯也很好理解，從PC開始，蘋果從來(lái)不追趕“首發(fā)”，從已有的技術(shù)中“繼承中創(chuàng)新”是它的一大特色，5G之所以“慢了幾拍”，也和5G技術(shù)、生態(tài)本身不成熟有關(guān)。

 寧缺毋濫的極致主義者

當(dāng)輸入“完美主義、極致主義”的時(shí)候會(huì)搜索到很多跟喬布斯相關(guān)的文章，喬布斯儼然成為完美主義的代表人物，作為蘋果公司的創(chuàng)始人，喬布斯已經(jīng)將自己這種完美主義的基因刻進(jìn)了蘋果的每一件作品中。

回首蘋果的發(fā)展史，蘋果一直在創(chuàng)新的路上前進(jìn)，爭(zhēng)做行業(yè)的標(biāo)桿。在2007年蘋果推出了觸摸屏手機(jī)iPhone第一代，在當(dāng)時(shí)具有劃時(shí)代意義。后續(xù)iPhone 4系列讓iPhone登上一個(gè)高峰，iPhone智能手機(jī)界NO.1位置就此確立。之后，在庫(kù)克的帶領(lǐng)下創(chuàng)造出了iPhone 5、6、7、8系列以及慶祝iPhone問(wèn)世十周年的全面屏系列——iPhone X系列。先后加入了先進(jìn)的Touch ID（指紋識(shí)別）、Face ID（面容識(shí)別）。

蘋果經(jīng)過(guò)不斷地創(chuàng)新，一舉成為這些年科技企業(yè)最具創(chuàng)新力的代表。喬布斯、庫(kù)克，帶領(lǐng)蘋果站在世界手機(jī)之巔，至今都無(wú)法超越。很多東西會(huì)因?yàn)樾缕媸艿揭粫r(shí)的追捧，但這份新鮮感好似曇花一現(xiàn)，雖然足夠絢爛，但也十分短暫。真正能成為經(jīng)典的作品，是能經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)的，蘋果顯然是具有夏花的爛漫，又具有磐石的恒遠(yuǎn)。

談起蘋果，你首先會(huì)想到什么，是圓形home鍵？靜音鍵？還是被咬掉一口的蘋果標(biāo)？這些設(shè)計(jì)在不知不覺(jué)間已經(jīng)延續(xù)10年了。也一直延續(xù)著極簡(jiǎn)主義的風(fēng)格。無(wú)數(shù)的品牌想要追隨蘋果的極簡(jiǎn)主義風(fēng)格，想要復(fù)制蘋果的神話，然而能觸之皮毛者寥寥無(wú)幾，為何如此？因?yàn)樘O果產(chǎn)品看似極簡(jiǎn)的外觀之下，有著極為苛刻而復(fù)雜的設(shè)計(jì)內(nèi)核。

簡(jiǎn)潔并不僅僅是視覺(jué)上的，也不僅僅是把雜亂無(wú)章的東西變少或抹掉，而是要挖掘復(fù)雜性的深度。要想獲得簡(jiǎn)潔，就必須要挖得足夠深。給無(wú)限的復(fù)雜賦予精確的秩序，將平凡的工業(yè)產(chǎn)品做成了工藝品。從幾個(gè)簡(jiǎn)單的例子中就可以看出，硬件方面，在iMac 中，蘋果去掉了除開關(guān)機(jī)外所有的按鍵。在iPhone中，喬布斯去掉了用戶為手機(jī)更換電池的行為。軟件方面，蘋果使用了前所未有的人機(jī)交互方式，并在IOS 7 中進(jìn)一步將所有圖標(biāo)和界面扁平化。在喬布斯逝去之后，蘋果的極簡(jiǎn)氣質(zhì)得以保留并發(fā)展，他在設(shè)計(jì)上的極簡(jiǎn)理念和極致追求功不可沒(méi)。

蘋果向來(lái)就以精益求精著稱，不尋求機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，而是不斷地打磨產(chǎn)品，力求打造出最易用，堅(jiān)固，精美的產(chǎn)品。正是這樣一種極致主義讓蘋果作為手機(jī)界的貴族代表堪比時(shí)尚界的Gucci、Chanel、LV，就是這樣一份貴氣，也讓價(jià)格居高不下，可是高昂的價(jià)格阻擋不了用戶的熱情。蘋果每次的新品發(fā)布也是同樣全球矚目，甚至在以前會(huì)有人把用蘋果手機(jī)當(dāng)做是一種身份和財(cái)富的象征。似乎蘋果不僅僅是手機(jī)，其中也包含了很多附加價(jià)值。

對(duì)于5G這個(gè)新賽道，蘋果也在堅(jiān)持著寧缺毋濫的iPhone范兒。拿不出令人驚艷的作品前，絕不會(huì)隨便用一個(gè)普通的產(chǎn)品代替出征。蘋果這樣愛(ài)惜羽毛也是意料之中的事。一旦品牌做得有規(guī)模有名氣了，一個(gè)細(xì)微的錯(cuò)誤都可能成為品牌不可磨滅的污點(diǎn)，品牌的形象禁不起失誤的消費(fèi)，也是出于對(duì)用戶負(fù)責(zé)，不辜負(fù)果粉們的期待。

但除了對(duì)于產(chǎn)品的精致主義之外，也不得不提蘋果落后于5G時(shí)代在決策判斷上確有偏差，蘋果目前的“窘境”也是拜自己所賜。

 市場(chǎng)誤判的“受累者”

蘋果貽誤了發(fā)力5G 的好時(shí)機(jī)，市場(chǎng)的誤判如同蝴蝶效應(yīng)一樣，亞馬遜雨林一只蝴蝶翅膀偶爾振動(dòng)，也許兩周后就會(huì)引起美國(guó)得克薩斯州的一場(chǎng)龍卷風(fēng)。蘋果的戰(zhàn)略失誤，客觀的給予了國(guó)產(chǎn)手機(jī)一次寶貴的機(jī)會(huì)。

早在iPhone 11的發(fā)布會(huì)上就被人提出質(zhì)疑，為何沒(méi)有5G版本，蘋果CEO庫(kù)克這樣解釋：“目前來(lái)說(shuō)（5G）還是有一點(diǎn)超前，我們研究了市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，整個(gè)市場(chǎng)里面不管是基礎(chǔ)架構(gòu)或者是芯片都還沒(méi)有足夠成熟，還不足以推出一個(gè)高質(zhì)量的產(chǎn)品。”

隨著5G網(wǎng)絡(luò)的大范圍覆蓋與多行業(yè)的應(yīng)用，尤其是在中國(guó)市場(chǎng)5G手機(jī)的蓬勃發(fā)展，讓庫(kù)克的預(yù)想碎了一地。

舉個(gè)栗子，目前中國(guó)移動(dòng)已與華為、小米、vivo、OPPO等國(guó)內(nèi)眾多知名手機(jī)產(chǎn)品商合作，將市場(chǎng)主流機(jī)型全部納入5G終端產(chǎn)品庫(kù)，近百款5G手機(jī)可供消費(fèi)者選擇。比如華為和榮耀手機(jī)，就帶來(lái)了華為P 40系列、榮耀30系列、華為nova 7系列、華為暢享20系列、榮耀X 10系列等多款5G智能手機(jī)。與此相對(duì)應(yīng)的是，小米自然不甘示弱，小米10系列、小米10青春版、小米10至尊紀(jì)念版、Redmi K30 Pro、Redmi K30至尊紀(jì)念版、Redmi X10 5G等機(jī)型，同樣都支持5G網(wǎng)絡(luò)。

從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，2019年8月5日，全國(guó)首款開售的5G手機(jī)――中興天機(jī)Axon 10 Pro 5G版正式上市。中國(guó)手機(jī)用戶已經(jīng)被國(guó)產(chǎn)5G手機(jī)教育了一年多時(shí)間。這意味著，中國(guó)5G手機(jī)市場(chǎng)在某種程度上已進(jìn)入成熟期。這種成熟還表現(xiàn)在價(jià)格體系上，目前國(guó)產(chǎn)5G手機(jī)已覆蓋高中低端各個(gè)價(jià)格檔位，1500元檔位早已實(shí)現(xiàn)。Realme的首款千元機(jī)更是打破用戶對(duì)5G 的固有印象。

作為OPPO的母公司歐加控股新品牌，realme主打性價(jià)比，在印度市場(chǎng)取得成功后，realme回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)年輕化。realme推出的5G真我V3手機(jī)，定價(jià)僅為999元起，被稱為首款百元5G手機(jī)。

5G手機(jī)戰(zhàn)爭(zhēng)拉到千元以內(nèi)，對(duì)于定價(jià)線一直較高的iPhone而言不是好事情。況且，經(jīng)過(guò)一年的摸索，華米OV分別在高中低三檔價(jià)位里推出對(duì)應(yīng)的5G版手機(jī)，作為后來(lái)者iPhone 12系列必須要有一個(gè)5G“大殺器”功能，就像當(dāng)年iPhone 4的視網(wǎng)膜屏幕，iPhone X的Face ID，如果不能帶來(lái)“新意”，作為5G時(shí)代的“第一款”產(chǎn)品，它或許并不能讓用戶感到驚艷，這對(duì)于蘋果而言是非常“致命的”。

蘋果對(duì)市場(chǎng)的誤判，導(dǎo)致眾多手機(jī)品牌有崛起的機(jī)會(huì)。如果當(dāng)初率先入局5G的是蘋果，那么如今的5G手機(jī)市場(chǎng)或是蘋果、國(guó)產(chǎn)手機(jī)二分天下，可惜沒(méi)有如果。當(dāng)蘋果意識(shí)到危機(jī)的時(shí)候，市場(chǎng)早已經(jīng)變了天，對(duì)手的先發(fā)制人、用戶的期待降低、同行的低價(jià)猛攻，都成為蘋果御5G之風(fēng)的巨大阻力，蘋果逆風(fēng)飛行，困難重重。不占時(shí)機(jī)優(yōu)勢(shì)的蘋果，真的沒(méi)有機(jī)會(huì)了嗎？我看也不盡然。

iPhone雖然錯(cuò)過(guò)了5G的“先發(fā)”，但多年積累下來(lái)的口碑，與沉淀下的粉絲，還是會(huì)給蘋果帶來(lái)可觀的市場(chǎng)。雖然入場(chǎng)晚，但不代表逆襲沒(méi)有機(jī)會(huì)。壓軸出場(chǎng)也有后入的優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在5G雖然發(fā)展很快，但總體看來(lái)還有不完善的地方，蘋果此時(shí)入場(chǎng)可以縱覽全局，針對(duì)不足進(jìn)行調(diào)整升級(jí)，對(duì)于蘋果創(chuàng)出更優(yōu)的產(chǎn)品是有利的。

正如《馬克思主義哲學(xué)原理》中所言無(wú)論在什么領(lǐng)域，任何事物以及事物內(nèi)部以及事物之間都包含著矛盾。而矛盾雙方的統(tǒng)一與斗爭(zhēng)，推動(dòng)著事物的運(yùn)動(dòng)、變化和發(fā)展。

“危”中藏“機(jī)”，iPhone雖晚矣，然御5G之風(fēng)尚可。