大模型產品的“命名經濟學”：名字越簡單，產品越火爆？互聯網+
2024-06-26 19:56
名字越簡單，產品越火爆？
文 | 智能相對論
作者 | 陳泊丞
古人云：賜子千金，不如教子一藝；教子一藝，不如賜子一名。
命名之妙，玄之又玄。
早兩年，大模型爆火，本土廠商在大模型產品命名上可謂下足了功夫，引經據典，各種玄幻、高大上、大格局的名字層出不窮。
通義千問、文心一言、紫東太初、日日新、知海圖、封神榜、元乘象、星火、盤古、混元、天工、九天......從4個字到3個字，再到2個字，每個名字一聽就不明覺厲，有著濃濃的東方神秘感，給足了氣勢。
時至今日，大模型產品的命名卻是一改往日的高大上風格，豆包、元寶、扣子、Kimi一類新上線產品的名字看起來就簡單多了，甚至還有些幼態。
大模型產品命名這么接地氣，是有什么奧秘嗎？
強烈的反差：前一秒“混元無極”，后一秒“混元寶寶”
騰訊的AI大模型名為“混元”，取自道家的“混元即無極，無極生太極”。在道家思想中，“混元”代表了宇宙生成之前的原始狀態，是一切事物的起源。
以大模型為起源，AI具有無限的可能性和創造力，能夠像混沌初開時那樣孕育出各種智能應用和服務。
“混元”一名，寄予了騰訊的厚望。
這很高大上？
別急，基于混元大模型打造的App產品來了，叫作“元寶”。
對比一下，似乎有些幼態。
但，這確實是騰訊深思熟慮的名字啊。
甚至連馬化騰都親自下場，發朋友圈做了一波安利。
對于這樣一個反差感很強的名字，騰訊混元產品總監王昕曾解釋道：“我們不希望做出來的東西，是一款高高在上的、非常小眾的、為極客圈定制的產品。元寶可以理解為混元大模型的寶寶，這個名字我們覺得會更可愛、好記。”
翻譯一下：我們不想高大上了，我們想接地氣，越好記越好，希望有更多用戶喜歡。
似乎，騰訊希望通過命名的幼態化，來讓大模型產品更快地走向大眾市場。
而秉持著這一想法的，也不止騰訊一家。
字節跳動的豆包，算是開辟大模型命名幼態化的頭號玩家。
在5月中旬的火山引擎春季Force·原動力大會上，字節跳動首次對外正式發布自研大模型——豆包大模型。
此前，外界盛傳字節跳動的自研大模型叫作“云雀”。
雖說云雀比起友商的產品名字，還是不夠玄幻、大氣，但是終究還是比豆包要正經些的。
當然，字節跳動也清楚，起這么個名字，外界肯定會有所疑惑。
在發布會現場，字節跳動產品與戰略副總裁朱駿還特地花了點篇幅，解釋了一番。
字節跳動在大模型應用設計上有三個原則：擬人化、離用戶近，以及個性化。
所以，在命名上也希望能基于這樣的原則，特別是擬人化。朱駿表示，希望產品的名字是擬人化的，應該像用戶和親密的朋友或家人在日常生活當中愿意用的昵稱。
可以說，不管是騰訊的元寶，還是字節跳動的豆包，這些幼態的名字背后，都是希望借助簡單、好記、接地氣的名字來拉近用戶與大模型之間的距離，讓用戶愿意用、多用。
名字越簡單，產品越火爆？
根據最新數據，豆包App的下載量已經突破了1億，雙端月活躍用戶超過了2600萬，智能體創建總數達到了800萬。
在App Store上，豆包App在效率類應用中的下載量排名第一，力壓其他友商，持續霸榜。
在這么短的時間內取得這樣突出的成績，真的很難讓人不聯想，是否真的是“豆包”這一簡單的名字，賦予了豆包不簡單的命運。
畢竟，就當前大模型App的功能體驗來說，各家都大同小異，基本的功能如AI搜索、AI總結、AI寫作、AI翻譯、個人Agent創建等也都有。
真要是在功能上拉開差距，還沒到時間。
那么，好讀、好記、好聽的名字在產品設計中真的那么重要嗎？
事實上，真的很重要。
小愛同學，是今天在AI語音助手中影響力最大、市場認可度較高的產品之一，其月活躍用戶數高達7840萬，累計激活設備數達到了2.28億。
然而，這個看似簡單而又生活化、接地氣的名字，小米團隊反復推敲，討論了半年才確定下來。
起初，小米團隊按照三個原則來進行取名，一是符合小米氣質，親近米粉；二是容易發音的；三是含義比較好的。
很快，團隊就提出了“小米娜娜”這個名字，喚醒詞為“Hi，NANA”。——聽起來，很有鄰家女孩的感覺。
但是，一測試問題就來了。由于疊音字的發音和識別問題，要么喚醒率不高，比如湖南、湖北人“N”和“L”分不太清，就喚醒不了。
要么誤喚醒的情況很多，比如日常對話經常出現的“哎，那...你把......”之類的用語，就會被AI識別并錯誤喚醒。
后來，小米團隊經過對字音、用戶習慣、日常用語等維度的大量研究，結合人工智能的英文縮寫、中文“愛”的拼音等考量，最終確定了“小愛同學”這個擬人化又非常有親和力的名字。
時至今日，“小愛同學”已經是本土語音助手中非常成功的一個經典案例，它的名字成了很多小米用戶與智能世界進行溝通和交互的關鍵詞。
命名這件事情，看似簡單，但實則學問很多啊。
特別是起號一個簡單的名字，更不容易。
命名背后的交互問題，是AI走向大眾的關鍵密碼
不管大模型還是AI語音助手，其本質還是AI。
AI產品，在設計上萬萬不能忽視的就是交互問題。
交互的首要，則是名字喚醒。
不可否認，名字簡單、好讀、好記的，往往越能受到用戶的青睞。
在“小愛同學”的取名過程中，小米團隊就考慮到了一點：整個家庭都在使用，老人和小朋友是最經常使用的用戶，但是要他們記住這樣不熟悉的名字卻是個大問題。對于一個重度依賴喚醒詞的產品來說，這無疑是在減少潛在使用頻率。我們必須再次調整方向。
那么，當大模型走向大眾，被越來越多不同年齡段、職業的用戶所了解、使用，那么名字就成了影響產品選擇的關鍵。
*本文圖片均來源于網絡
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