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正片仍是核心，衍生節(jié)目只是加分項。

文/王心怡

“每周六正片更新過后，周二到周五又有衍生節(jié)目提供新的內容，周日、周一無正片、衍生節(jié)目更新的日子也不那么難熬，因為選手會不定期地進行線上直播。”《明日之子樂團季》（以下簡稱《明日之子4》）》的一位忠實粉絲對壹娛觀察（ID：yiyuguancha）分享了她在一周時間里都能收獲一檔節(jié)目帶來的快樂。
這對于綜藝節(jié)目來說并不是什么新鮮事。“正片+衍生節(jié)目”早已成為綜藝的標配，如《明日之子4》一般的選秀節(jié)目更是不滿足于一檔的衍生內容。
對于大多數(shù)品類的綜藝來說，就算達不到《明日之子4》一般填滿整周時間，最起碼也得來個會員加長版或plus版，播點正片沒有的內容。如今，想要找到個只有正片的綜藝似乎成了一件難事。
《明日之子4》部分衍生節(jié)目
除了常見的將花絮、未播素材作為內容，綜藝衍生節(jié)目還逐漸開辟出了新的玩法：做游戲、訪談類、vlog形式，直播風口下還能來幾場直播等等，另外，也有一些基于節(jié)目本身IP的開發(fā)和延續(xù)，形成了新的節(jié)目。
綜藝衍生節(jié)目更多的是滿足節(jié)目本身的粉絲和深度用戶，以及選手、嘉賓的粉絲，他們也常常對內容有更多的需求。衍生的補給起到了提供更多的內容、鞏固粉絲、促進會員增量、延長IP鏈條的作用，從而補充、反哺節(jié)目本身，也為節(jié)目提供更多的話題和熱度等。
因此，優(yōu)愛騰芒關于自己的頭部網(wǎng)綜項目的設置，都將衍生放到了戰(zhàn)術必備。
但同時，對于不同品類的節(jié)目，尤其是選秀節(jié)目，多檔不同衍生節(jié)目的輸出，也會引來選手過度“透支”的爭議。最新一期的《明日之子4》就出現(xiàn)了被網(wǎng)友戲稱“選手互爭淘汰名額”的節(jié)目內容，不少選手粉絲相繼吐槽節(jié)目組衍生節(jié)目太多導致選手沒法認真做音樂，所以個個想淘汰解壓。
《明日之子4》劇照
另外，在高頻率的上新和衍生節(jié)目成標配的情況之下，綜藝節(jié)目需要面對的是正片與衍生節(jié)目更加困難的突圍和殘酷的競爭，以及觀眾可能會出現(xiàn)的審美疲勞和觀感疲勞。
就連每場直播都不錯過的《明日之子4》忠粉也在最后對壹娛觀察感嘆：“希望這個綜藝趕快結束，我快撐不住了！”
從每周花絮、談心、游戲不重樣到剝離單獨成季播節(jié)目，衍生的花式玩法

正片之外，綜藝節(jié)目似乎也想用衍生節(jié)目來決一勝負，不論是在數(shù)量上或是在玩法上。
上述提到的《明日之子4》以超過4檔的衍生節(jié)目霸占了一周的大部分時間，近期騰訊視頻上線的《認真的嘎嘎們》也有四檔衍生節(jié)目輸出。而不久之前完結的《創(chuàng)造營2020》也通過正片、會員加料版、練習室、“宿舍日記”等內容完美地填充了整周時間。
《青春有你2》也有五檔左右的衍生節(jié)目來試圖提供更多內容和更立體地呈現(xiàn)選手；相似的數(shù)量和方式也出現(xiàn)在《少年之名》的衍生節(jié)目；《這！就是街舞3》也在正片的基礎上，推出了《一起來看流行舞》《一起火鍋吧》《街舞營業(yè)中》《Just Dance》《街舞開課啦》《這！就是舞者》《街舞潮流圖鑒》《街舞要One More》等節(jié)目。
數(shù)量轟炸之下，節(jié)目組也貼心地送上“追綜日歷”，更新日程明了之下，卻也讓衍生節(jié)目數(shù)量多的觀感一目了然。

選秀和垂直選拔類節(jié)目是擁有衍生節(jié)目數(shù)量較多的綜藝品類之一。這與近乎全方位紀實下的節(jié)目素材豐富，選手基數(shù)大、受眾希望看到更多選手的鏡頭和表現(xiàn)，以及與粉絲經(jīng)濟、養(yǎng)成屬性契合有關。
但對衍生綜藝的開發(fā)不止于選秀綜藝。比如，《我是唱作人》《樂隊的夏天》擁有連續(xù)兩季的衍生節(jié)目《開飯啦！唱作人》《樂隊我做東》等。
當衍生節(jié)目成為標配和常態(tài)之下，常見的會員加長版、花絮早已不能滿足創(chuàng)作者和受眾的需求。衍生節(jié)目開始尋求更多花式玩法。《青春有你2》的衍生節(jié)目《青春加點戲》將劇本殺搬到臺前；《開飯啦！唱作人》《樂隊我做東》《一起火鍋吧》都選擇了“吃飯+聊天”的形式。
相比于常見的花絮、練習室記錄等形式和內容，不少衍生節(jié)目開始呈現(xiàn)出來源于衍生、卻又可以獨立成節(jié)目的趨勢。
上述所提到的《樂隊我做東》是以聊天形式，揭開樂隊背后的故事，可以算的上一檔訪談節(jié)目；《明星大偵探之名偵探學院第二季》包含劇本殺，通過推理找出“真兇”，以及名偵探學院成員合宿等內容，每期一個小時的時長，足夠撐得起一檔正式的獨立節(jié)目。
優(yōu)酷和燦星的《師父！我要跳舞了》則由舞蹈“師父+萌娃”為主角，以引出《這！就是街舞3》的回歸，八期節(jié)目、每期一個小時左右的時長，也算得上一檔獨立的節(jié)目，這也是衍生的最理想狀態(tài)，實現(xiàn)剝離原本IP而單獨存在。
而跟著《極限挑戰(zhàn)6》完結上線的《極限挑戰(zhàn)寶藏行·三區(qū)三州公益季》，以及計劃接檔《中國好聲音2020》的《奔跑吧·黃河篇》，與其說是衍生節(jié)目，更像是IP的特別季、特別篇。除了全新的內容和足夠的時長之外，兩檔節(jié)目也進行了新的招商。有消息顯示，《奔跑吧·黃河篇》在進行招商活動，而《極限挑戰(zhàn)寶藏行·三區(qū)三州公益季》的冠名、贊助商也不同于《極限挑戰(zhàn)6》。

綜藝都愛上了衍生節(jié)目，并從剪輯、包裝、玩法等多方面越來越重視對其的開發(fā)。這背后，是衍生節(jié)目看得見的優(yōu)點。
增加內容和曝光還是透支觀眾和選手，衍生節(jié)目有必要嗎？

不論是電視綜藝還是網(wǎng)綜，創(chuàng)作者們早已不滿足于僅向受眾提供正片的內容，盡管不少網(wǎng)綜正片的時長正在逐漸增長，甚至趨近電影體量。
壹娛觀察（ID：yiyuguancha）在《網(wǎng)綜越播越長，優(yōu)愛騰芒陷入“時長”之戰(zhàn)》中提到，電視綜藝單期時長較為固定；網(wǎng)綜單期接近兩個小時的節(jié)目已經(jīng)常出現(xiàn)，不少單個節(jié)目一周僅正片就會向受眾輸送三個小時左右的內容，甚至多次出現(xiàn)接近四小時的情況。
《認真的嘎嘎們》第八期時長168分鐘
但通過增加單期節(jié)目來豐富、輸出內容的做法畢竟會遇到天花板，時長不可能無限制延長，這也與當下受眾觀看習慣不相符。
但對于節(jié)目來說，尤其是選秀類、慢綜藝占據(jù)綜藝市場創(chuàng)作主要方向的當下，長時間的觀察、記錄為主要的拍攝手法，注定節(jié)目擁有大量的素材。在保證正片內容之外，也可以支撐更多內容的輸出。
因此，加長版、會員專享版是不分類別的最常見的“衍生節(jié)目”之一。同時，也能借助網(wǎng)絡平臺，打破電視綜藝與視頻網(wǎng)站的壁壘。比如，《向往的生活4》最后的《加更篇》就是在芒果TV上線。
從某種程度上看，這也是節(jié)目素材可利用最大化的途徑之一。
同時，衍生節(jié)目，尤其是網(wǎng)綜的衍生節(jié)目，又大多與視頻網(wǎng)站會員權益相關，專屬為vip內容。從這方面來看，衍生節(jié)目又在促進會員增量上起到一定的作用。《向往的生活4》Plus版就需要芒果TV會員才可觀看。《極限挑戰(zhàn)6》也有優(yōu)酷會員專享版，單期時長較衛(wèi)視版有所增長。
《極限挑戰(zhàn)6》優(yōu)酷會員專享版
不可否認的是，想要觀看衍生節(jié)目的群體大多是節(jié)目的深度受眾，他們更可能為衍生內容買單，而衍生節(jié)目最先要做的其中之一是吸引、霸占他們的關注，滿足他們的需求。
這一點在選秀類節(jié)目中較為明顯。選秀類，尤其是偶像選秀類依托的是粉絲經(jīng)濟，帶有濃厚的養(yǎng)成色彩。
由于擁有數(shù)量較多的選手，近乎24小時的記錄式拍攝，以及票選出道的玩法設置，節(jié)目需要也可以全方位、展現(xiàn)更多的選手給受眾——不論是秀粉還是選手的粉絲，而粉絲的黏性和忠誠度又相對較高，對于正片之外的更多內容需求也一直存在，衍生節(jié)目的存在有足夠的合理性。
同時，節(jié)目又可以通過衍生節(jié)目的設置，來吸引粉絲投票、為贊助商提供更多的曝光和增加權益的機會。
以《明日之子4》為例，贊助商之一的自嗨鍋設有打榜榜單，根據(jù)規(guī)則，每一期人氣榜前五的學員將會獲得曝光獎勵資源，包括但不限于寵粉視頻、節(jié)目內品牌中插拍攝、直播等等。這也是偶像選秀節(jié)目常見的方式之一。
而在《創(chuàng)造營2020》播出期間，贊助商之一的榮耀30系列聯(lián)合B站up主小片片說大片推出了固定的衍生節(jié)目，主要為對當期節(jié)目中熱點話題進行點評。這也是另一種方式的對于IP價值的挖掘。
小片片說大片《創(chuàng)造營2020》系列視頻
然而，即便是增強節(jié)目受眾黏性，滿足目標受眾的需求，數(shù)量不少的衍生節(jié)目也會引來他們的質疑。
有選秀節(jié)目的粉絲表示：“粉絲想多看點是真的，但這些娃也不鐵打的，每天要準備音樂還要錄視頻吸引粉絲，每周還要搞長時間的直播來刷人氣，好好的娃到后面都崩潰了，開始懷疑自己了。”
適當?shù)难苌?jié)目會助推和補充正片，還能帶來額外的話題，但數(shù)量、頻率過高，尤其之于選秀節(jié)目，更多內容的輸出反而也會透支受眾和選手。更何況是在綜藝上新頻率高、同類節(jié)目扎堆打架的當下，重合的受眾又會有多少精力和忠誠度為衍生節(jié)目買單呢。
不過，好的現(xiàn)象是，衍生節(jié)目已經(jīng)更加的精致，與正片的風格、包裝、核心等等都有了一致的、明確的連接。這對于投入了大量資本和資源的項目來說，更有利于價值挖掘的最大化，甚至形成IP和后續(xù)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
但歸根到底，正片仍是核心，衍生節(jié)目只是加分項。如果出現(xiàn)“衍生節(jié)目比正片好看”或“期待節(jié)目結束，太累了”等的聲音，也就適得其反了。