打造電競IP內容，嗶哩嗶哩電競正加速互聯網+
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“慕了，怎么又是上海?！?/p>
“慕了，怎么又是上海?！?“慕了，怎么又是上海?！?預計閱讀時間 8 分鐘
作者 / 哈士柴
本文由 < 靠譜編輯部 > 編輯
12月6日，為期5天，橫跨5大游戲的電競上海大師賽以Infi獲得《魔獸爭霸3》??聯賽冬季賽冠軍圓滿落幕。在之前的4天比賽中，西安WE戰隊獲得《王者榮耀》?師邀請賽冠軍，MRC俱樂部獲得《第五?格》?師邀請賽冠軍，TIG飯團獲得《荒野亂?》亂?之星杯冠軍，上海龍之隊獲得《守望先鋒》大師邀請賽冠軍。
從高能觀賽團、英雄聯盟電競嘉年華到上海自創IP賽事——電競上海大師賽，嗶哩嗶哩電競都起到了重要的作用。從賽事和俱樂部兩大核心資源切入，嗶哩嗶哩電競展現了頂級的賽事運營及制播、俱樂部運營的超強實力，同時背靠B站內容大生態，嗶哩嗶哩電競也輸出了許多獨具特色的電競內容，極大豐富了當前的電競生態。 兩年時間，嗶哩嗶哩電競從行業新兵正逐漸成為全球受歡迎的電競IP內容創造者。
頂級賽事制播水平，連接B站與電競用戶 2018年10月，嗶哩嗶哩電競公司成立。在當時，電競圈外思考的是這家電競公司能切入哪些業務？行業內大家好奇的是背靠B站這家公司能切入多深？ 兩年后，嗶哩嗶哩電競的答案是，圍繞“電競IP”內容打造運營，從俱樂部運營、賽事運營及制播、藝人經紀和主場運營四方面組成完善的業務鏈條。 電競賽事和電競俱樂部是電競行業最核心的兩大資源，特點是重資產重運營，很少有哪家電競公司能同時運營好這兩個業務。但嗶哩嗶哩電競同時展現出了優秀的賽事運營與制播能力，以及俱樂部品牌運營能力，背靠B站伸出了觸角。 2020年10月31日結束的英雄聯盟S10全球總決賽，B站是風頭最盛的視頻直播平臺，整體賽事的直播觀看人次同比S9提升超300%，人氣峰值達3億。這其中嗶哩嗶哩電競在線上和線下都提供了豐富的內容支持。
通常對于直播平臺來說，官方直播間要體驗穩定，觀看流暢更注重直播技術，二路直播間則更考驗策劃和“整活”。B站的二路直播間《高能觀賽團》由嗶哩嗶哩電競策劃，超過60位嘉賓進行了為期21天的精彩跨區聯動。 首先是B站自己的游戲區，音樂區/舞蹈區UP主及主播精彩互動，游戲UP主貢獻賽事解說，音樂區/舞蹈區UP主在比賽間隙帶來才藝表演，調節氛圍，與其他平臺相比，B站這二者的結合并不割裂，相輔相成很有B站的特色。其次，彭昱暢、賴美云、王建國、管櫟、《說唱新世代》選手、人氣虛擬主播“菜菜子”等明星嘉賓也一同加入了“高能觀賽團”，進行賽事解說和互動，龐大的陣容加上合理的搭配，為這場“電競春晚”增色多多。
眾所周知，每年S賽，玩家們都會自發尋找線下聚會點，今年拳頭游戲與嗶哩嗶哩聯合主辦的英雄聯盟電競嘉年華也不例外，在中國船舶館搭建起了供玩家們觀賽聚會的打卡圣地，8天時間里玩家們可以參加不同主題活動，學KDA跳舞，跟路人開黑，與虛擬偶像英雄薩勒芬妮合照，兌換召喚師獎杯等等，這場S10期間最有魅力的線下嘉年華的承辦方，就是嗶哩嗶哩電競。
除了S10和剛剛結束的2020電競上海大師賽，嗶哩嗶哩電競還合作了War3黃金聯賽冬季賽，FIFAOnline4的EA冠軍杯，守望先鋒挑戰者系列賽等一系列國際知名的頂級賽事，以及OWL（守望先鋒聯賽）中文本地化制作，不僅積累了豐富的賽事運營及制播經驗，豐富了B站電競賽事內容，還將B站用戶與電競連接在一起。
俱樂部品牌運營玩出新花樣 電競俱樂部是電競領域的另一大核心資源，嗶哩嗶哩電競是中國唯一一家擁有兩大頂級聯賽席位的公司，旗下運營的俱樂部包括：OWL杭州閃電隊及橫跨英雄聯盟分部、決戰平安京分部、守望先鋒分部的BLG俱樂部。 OWL更側重國際化，俱樂部來自中國、韓國和歐洲、北美等十余個地區與國家，俱樂部資方從全球傳統行業翹楚到大牌體育明星應有盡有。而LPL賽區作為每年S賽冠軍有力爭奪者，不僅以觀賞性著稱，其聯盟化程度同樣在全球領先，各行業巨頭入局頗多。 嗶哩嗶哩電競的兩支俱樂部選擇，兼具了全球化硬核電競觀眾和本土化泛電競觀眾，2019年杭州閃電隊獲得OWL四強，是成績最好的亞洲戰隊。2020年10月30日，杭州閃電隊的主場和嗶哩嗶哩電競浙江總部一同落地在杭州余杭未來科技城，未來杭州閃電隊將代表杭州出戰守望先鋒全球聯賽，為這座文化經濟名城注入更多電競色彩。 BLG的英雄聯盟分部成立于2017年，2019年進入夏季賽4強，是LPL的中堅力量。 這兩個賽事聯盟共同點是席位制，意味著電競俱樂部的資產更“保值”，同時俱樂部品牌市場化和運營專業化程度也更高，這在嗶哩嗶哩電競的運營中有所體現。 2020年8月，杭州閃電隊與超高人氣的番劇《某科學的超電磁炮T》正式聯動，御坂美琴以名譽隊員的身份正式加入杭州閃電隊。此次名為“超閃跨次元聯動”的品牌聯名，在賽季伊始就做了鋪墊。從最初的漫畫風宣傳海報，到動漫風格的人物壁紙，再通過解密互動視頻串聯兩個品牌。最終將如此有誠意的聯動營銷呈現出來，圈粉了許多二次元用戶。最終曝光量超過千萬級，聯名商品預售10天直接斷貨。
除了番劇聯動，杭州閃電隊還為隊員做了專屬的二次元形象，并且創作了熱血的漫畫故事。“海報隊”是杭州閃電隊在品牌運營上形成的一條梗文化，基于此也派生出了“小海豹”形象IP，目前已經開發出多款小海豹IP衍生品?？梢哉f是OWL國內俱樂部運營最有特色的一家。 同樣擁有“海報隊”之稱的BLG，在創建之初就自帶“板藍根”文化梗，因此BLG與白云山合作推出了聯名款板藍根顆粒，獲得了粉絲們的好評。不難看出，在梗文化上，嗶哩嗶哩電競玩出了新花樣。 同樣在內容建設方面，杭州閃電隊和BLG基于俱樂部品牌、職業選手和公司旗下簽約藝人推出了一些列多元化的視頻節目和直播內容。 BLG在B站的官方賬號擁有23萬粉絲，相較于一些老牌電競俱樂部要高很多，這說明BLG得到了更多B站用戶的認可，吸引了許多泛電競用戶的注意。杭州閃電隊在B站的官方賬號粉絲更是遙遙領先其他OWL俱樂部。此外，BLG與GentleMonster、羅技等品牌方達成贊助合作，杭州閃電隊與外設品牌iGame達成贊助合作，品牌效應獲得了中外品牌方的認可。 背靠B站，嗶哩嗶哩電競通過電競IP內容打造和運營能力，豐富了B站用戶與電競連接的方式，而嗶哩嗶哩電競依托于B站的內容生態已經向全球最受歡迎的電競IP內容創造者邁出重要一步。
電競生態需要更多大IP賽事 2020年，電競行業的關鍵詞不再是野蠻生長、資本入場，而是精細化、品牌化運營。賽事制作領域長久以來的問題是，大部分賽事制作方沒有自己的IP，更多的是承接廠商的電競賽事需求，第三方賽事的市場化程度不高，更多是依靠政府扶持，在內容上鮮有創新，使得多年來許多第三方賽事品牌曇花一現。 電競上海大師賽的特別之處在于，這是全球首個以城市命名、以政府為賽事支持、以行業協會為評價主體的自創電競賽事IP。嗶哩嗶哩電競作為電競上海大師賽的創始合作伙伴負責賽事整體運營和制播。相較去年，今年電競上海大師賽在三個方面做出了突破與升級。 第一點，在項目選擇上，本屆電競上海大師賽由首屆的4個端游項目更新為5大覆蓋端游手游的熱門項目，囊括了熱門電競游戲《王者榮耀》《守望先鋒》，新興電競項目《荒野亂斗》，以及分別代表泛電競和硬核的《第五人格》與《魔獸爭霸3》。涉及騰訊、網易游戲、SUPERCELL、暴雪等不同廠商，共計超過130名職業電競選手參賽，與其他第三方賽事相比，賽事內容設計兼具硬核與大眾化。 “恭喜WE”不只出現在了LPL賽場，也出現在電競上海大師賽的彈幕中，在評論里WE王者榮耀分部極強的實力廣受討論，同樣奪冠的《第五人格》的TIG，《荒野亂斗》的MRC都是實力強勁，但人氣還沒爆棚的俱樂部，都借助電競上海大師賽的舞臺讓更多玩家認識了自己。 第二點，在賽事制播上，嗶哩嗶哩電競展現了行業領先的賽事制播水平和運營能力。 在開幕式的視頻中，“媽媽愛你”的彈幕出現多次，這倒不是電競“男媽媽”而是《說唱新世代》人氣選手石璽彤的粉絲。此次電競上海大師賽邀請了CJ周密、step.jad依加、石璽彤、那奇沃夫和小精靈real在內的五位《說唱新世代》人氣歌手攜手創作2020電競上海大師賽主題曲——《Be The Winner》，并在開幕式現場傾情演繹。
本屆電競上海大師賽的舞臺效果較去年進行了全新升級，嗶哩嗶哩電競不僅為冠軍選手、戰隊特別訂制冠軍戒指。還克服了一系列難題，開放了550位觀眾入場，將線上與線下賽結合，賽事全程由6家頭部直播平臺聯手呈現，線上觀賽人次超過4000萬，單平臺峰值觀看人次超過220萬。嗶哩嗶哩電競展現出了行業頂尖的賽事制播和運營能力。 第三點，在賽事品牌效應上，電競上海大師賽廣受認可。本屆賽事的贊助商多達13家，贊助商不僅有數碼產品，快消領域的電競老面孔，也有生活出行、珠寶首飾、金融理財、會計事務這些初次進入電競的行業頭部品牌。據統計，賽事及贊助商形象曝光超過117萬次，累計曝光時長超過9000小時。
這體現了電競上海大師賽不僅僅是嗶哩嗶哩電競文化里的“圈地自萌”，而是作為電競行業的高水準賽事品牌獲得多個領域的廣泛認可，展現了不俗賽事制播的綜合能力。同時從整個電競賽事生態來看，如此強品牌效應的第三方賽事IP將盤活電競生態，成為許多第三方賽事的參考標桿，為行業注入更多市場化和專業化的能量。 值得一提的是，除了電競上海大師賽，同樣以上海大師賽命名的還有兩大熱門體育賽事IP，斯諾克上海大師賽，和網球上海大師賽（上海ATP 1000大師賽）。 2009年上海網球大師賽首次舉辦，是九站ATP1000大師賽之一，也是亞洲唯一的一項大師賽。重要程度僅次于四大滿貫和ATP年終總決賽。2007年首次舉辦的斯諾克上海大師賽是亞洲最頂級的斯諾克賽事，冠軍積分僅次于世錦賽和英國錦標賽，高于其他所有同級別排名賽。 這兩個大師賽的多年舉辦，已經為上海增添了強力的體育基因，但因為疫情原因，這兩大比賽都延期到明年，這也是當下體育行業的縮影。在這樣的特殊環境下，也凸顯了電子競技“依托線上平臺”的特點和優勢。熱門的電競項目和電競賽事正在和傳統體育相互“擁抱”，這種擁抱，不僅給傳統體育的發展提供了新的可能和視角，同時，也在改變著電競的發展進程。 由于嗶哩嗶哩電競展現出專業水準的賽事運營和制播能力，2020電競上海大師賽引起了更多電競圈內圈外人士的關注。未來有理由期待，電競大師賽會與另外兩大體育大師賽一同成為上海體育文娛的標簽。
12月6日，為期5天，橫跨5大游戲的電競上海大師賽以Infi獲得《魔獸爭霸3》??聯賽冬季賽冠軍圓滿落幕。在之前的4天比賽中，西安WE戰隊獲得《王者榮耀》?師邀請賽冠軍，MRC俱樂部獲得《第五?格》?師邀請賽冠軍，TIG飯團獲得《荒野亂?》亂?之星杯冠軍，上海龍之隊獲得《守望先鋒》大師邀請賽冠軍。
從高能觀賽團、英雄聯盟電競嘉年華到上海自創IP賽事——電競上海大師賽，嗶哩嗶哩電競都起到了重要的作用。從賽事和俱樂部兩大核心資源切入，嗶哩嗶哩電競展現了頂級的賽事運營及制播、俱樂部運營的超強實力，同時背靠B站內容大生態，嗶哩嗶哩電競也輸出了許多獨具特色的電競內容，極大豐富了當前的電競生態。 兩年時間，嗶哩嗶哩電競從行業新兵正逐漸成為全球受歡迎的電競IP內容創造者。
頂級賽事制播水平，連接B站與電競用戶 2018年10月，嗶哩嗶哩電競公司成立。在當時，電競圈外思考的是這家電競公司能切入哪些業務？行業內大家好奇的是背靠B站這家公司能切入多深？ 兩年后，嗶哩嗶哩電競的答案是，圍繞“電競IP”內容打造運營，從俱樂部運營、賽事運營及制播、藝人經紀和主場運營四方面組成完善的業務鏈條。 電競賽事和電競俱樂部是電競行業最核心的兩大資源，特點是重資產重運營，很少有哪家電競公司能同時運營好這兩個業務。但嗶哩嗶哩電競同時展現出了優秀的賽事運營與制播能力，以及俱樂部品牌運營能力，背靠B站伸出了觸角。 2020年10月31日結束的英雄聯盟S10全球總決賽，B站是風頭最盛的視頻直播平臺，整體賽事的直播觀看人次同比S9提升超300%，人氣峰值達3億。這其中嗶哩嗶哩電競在線上和線下都提供了豐富的內容支持。
通常對于直播平臺來說，官方直播間要體驗穩定，觀看流暢更注重直播技術，二路直播間則更考驗策劃和“整活”。B站的二路直播間《高能觀賽團》由嗶哩嗶哩電競策劃，超過60位嘉賓進行了為期21天的精彩跨區聯動。 首先是B站自己的游戲區，音樂區/舞蹈區UP主及主播精彩互動，游戲UP主貢獻賽事解說，音樂區/舞蹈區UP主在比賽間隙帶來才藝表演，調節氛圍，與其他平臺相比，B站這二者的結合并不割裂，相輔相成很有B站的特色。其次，彭昱暢、賴美云、王建國、管櫟、《說唱新世代》選手、人氣虛擬主播“菜菜子”等明星嘉賓也一同加入了“高能觀賽團”，進行賽事解說和互動，龐大的陣容加上合理的搭配，為這場“電競春晚”增色多多。
眾所周知，每年S賽，玩家們都會自發尋找線下聚會點，今年拳頭游戲與嗶哩嗶哩聯合主辦的英雄聯盟電競嘉年華也不例外，在中國船舶館搭建起了供玩家們觀賽聚會的打卡圣地，8天時間里玩家們可以參加不同主題活動，學KDA跳舞，跟路人開黑，與虛擬偶像英雄薩勒芬妮合照，兌換召喚師獎杯等等，這場S10期間最有魅力的線下嘉年華的承辦方，就是嗶哩嗶哩電競。
除了S10和剛剛結束的2020電競上海大師賽，嗶哩嗶哩電競還合作了War3黃金聯賽冬季賽，FIFAOnline4的EA冠軍杯，守望先鋒挑戰者系列賽等一系列國際知名的頂級賽事，以及OWL（守望先鋒聯賽）中文本地化制作，不僅積累了豐富的賽事運營及制播經驗，豐富了B站電競賽事內容，還將B站用戶與電競連接在一起。
俱樂部品牌運營玩出新花樣 電競俱樂部是電競領域的另一大核心資源，嗶哩嗶哩電競是中國唯一一家擁有兩大頂級聯賽席位的公司，旗下運營的俱樂部包括：OWL杭州閃電隊及橫跨英雄聯盟分部、決戰平安京分部、守望先鋒分部的BLG俱樂部。 OWL更側重國際化，俱樂部來自中國、韓國和歐洲、北美等十余個地區與國家，俱樂部資方從全球傳統行業翹楚到大牌體育明星應有盡有。而LPL賽區作為每年S賽冠軍有力爭奪者，不僅以觀賞性著稱，其聯盟化程度同樣在全球領先，各行業巨頭入局頗多。 嗶哩嗶哩電競的兩支俱樂部選擇，兼具了全球化硬核電競觀眾和本土化泛電競觀眾，2019年杭州閃電隊獲得OWL四強，是成績最好的亞洲戰隊。2020年10月30日，杭州閃電隊的主場和嗶哩嗶哩電競浙江總部一同落地在杭州余杭未來科技城，未來杭州閃電隊將代表杭州出戰守望先鋒全球聯賽，為這座文化經濟名城注入更多電競色彩。 BLG的英雄聯盟分部成立于2017年，2019年進入夏季賽4強，是LPL的中堅力量。 這兩個賽事聯盟共同點是席位制，意味著電競俱樂部的資產更“保值”，同時俱樂部品牌市場化和運營專業化程度也更高，這在嗶哩嗶哩電競的運營中有所體現。 2020年8月，杭州閃電隊與超高人氣的番劇《某科學的超電磁炮T》正式聯動，御坂美琴以名譽隊員的身份正式加入杭州閃電隊。此次名為“超閃跨次元聯動”的品牌聯名，在賽季伊始就做了鋪墊。從最初的漫畫風宣傳海報，到動漫風格的人物壁紙，再通過解密互動視頻串聯兩個品牌。最終將如此有誠意的聯動營銷呈現出來，圈粉了許多二次元用戶。最終曝光量超過千萬級，聯名商品預售10天直接斷貨。
除了番劇聯動，杭州閃電隊還為隊員做了專屬的二次元形象，并且創作了熱血的漫畫故事。“海報隊”是杭州閃電隊在品牌運營上形成的一條梗文化，基于此也派生出了“小海豹”形象IP，目前已經開發出多款小海豹IP衍生品?？梢哉f是OWL國內俱樂部運營最有特色的一家。 同樣擁有“海報隊”之稱的BLG，在創建之初就自帶“板藍根”文化梗，因此BLG與白云山合作推出了聯名款板藍根顆粒，獲得了粉絲們的好評。不難看出，在梗文化上，嗶哩嗶哩電競玩出了新花樣。 同樣在內容建設方面，杭州閃電隊和BLG基于俱樂部品牌、職業選手和公司旗下簽約藝人推出了一些列多元化的視頻節目和直播內容。 BLG在B站的官方賬號擁有23萬粉絲，相較于一些老牌電競俱樂部要高很多，這說明BLG得到了更多B站用戶的認可，吸引了許多泛電競用戶的注意。杭州閃電隊在B站的官方賬號粉絲更是遙遙領先其他OWL俱樂部。此外，BLG與GentleMonster、羅技等品牌方達成贊助合作，杭州閃電隊與外設品牌iGame達成贊助合作，品牌效應獲得了中外品牌方的認可。 背靠B站，嗶哩嗶哩電競通過電競IP內容打造和運營能力，豐富了B站用戶與電競連接的方式，而嗶哩嗶哩電競依托于B站的內容生態已經向全球最受歡迎的電競IP內容創造者邁出重要一步。
電競生態需要更多大IP賽事 2020年，電競行業的關鍵詞不再是野蠻生長、資本入場，而是精細化、品牌化運營。賽事制作領域長久以來的問題是，大部分賽事制作方沒有自己的IP，更多的是承接廠商的電競賽事需求，第三方賽事的市場化程度不高，更多是依靠政府扶持，在內容上鮮有創新，使得多年來許多第三方賽事品牌曇花一現。 電競上海大師賽的特別之處在于，這是全球首個以城市命名、以政府為賽事支持、以行業協會為評價主體的自創電競賽事IP。嗶哩嗶哩電競作為電競上海大師賽的創始合作伙伴負責賽事整體運營和制播。相較去年，今年電競上海大師賽在三個方面做出了突破與升級。 第一點，在項目選擇上，本屆電競上海大師賽由首屆的4個端游項目更新為5大覆蓋端游手游的熱門項目，囊括了熱門電競游戲《王者榮耀》《守望先鋒》，新興電競項目《荒野亂斗》，以及分別代表泛電競和硬核的《第五人格》與《魔獸爭霸3》。涉及騰訊、網易游戲、SUPERCELL、暴雪等不同廠商，共計超過130名職業電競選手參賽，與其他第三方賽事相比，賽事內容設計兼具硬核與大眾化。 “恭喜WE”不只出現在了LPL賽場，也出現在電競上海大師賽的彈幕中，在評論里WE王者榮耀分部極強的實力廣受討論，同樣奪冠的《第五人格》的TIG，《荒野亂斗》的MRC都是實力強勁，但人氣還沒爆棚的俱樂部，都借助電競上海大師賽的舞臺讓更多玩家認識了自己。 第二點，在賽事制播上，嗶哩嗶哩電競展現了行業領先的賽事制播水平和運營能力。 在開幕式的視頻中，“媽媽愛你”的彈幕出現多次，這倒不是電競“男媽媽”而是《說唱新世代》人氣選手石璽彤的粉絲。此次電競上海大師賽邀請了CJ周密、step.jad依加、石璽彤、那奇沃夫和小精靈real在內的五位《說唱新世代》人氣歌手攜手創作2020電競上海大師賽主題曲——《Be The Winner》，并在開幕式現場傾情演繹。
本屆電競上海大師賽的舞臺效果較去年進行了全新升級，嗶哩嗶哩電競不僅為冠軍選手、戰隊特別訂制冠軍戒指。還克服了一系列難題，開放了550位觀眾入場，將線上與線下賽結合，賽事全程由6家頭部直播平臺聯手呈現，線上觀賽人次超過4000萬，單平臺峰值觀看人次超過220萬。嗶哩嗶哩電競展現出了行業頂尖的賽事制播和運營能力。 第三點，在賽事品牌效應上，電競上海大師賽廣受認可。本屆賽事的贊助商多達13家，贊助商不僅有數碼產品，快消領域的電競老面孔，也有生活出行、珠寶首飾、金融理財、會計事務這些初次進入電競的行業頭部品牌。據統計，賽事及贊助商形象曝光超過117萬次，累計曝光時長超過9000小時。
這體現了電競上海大師賽不僅僅是嗶哩嗶哩電競文化里的“圈地自萌”，而是作為電競行業的高水準賽事品牌獲得多個領域的廣泛認可，展現了不俗賽事制播的綜合能力。同時從整個電競賽事生態來看，如此強品牌效應的第三方賽事IP將盤活電競生態，成為許多第三方賽事的參考標桿，為行業注入更多市場化和專業化的能量。 值得一提的是，除了電競上海大師賽，同樣以上海大師賽命名的還有兩大熱門體育賽事IP，斯諾克上海大師賽，和網球上海大師賽（上海ATP 1000大師賽）。 2009年上海網球大師賽首次舉辦，是九站ATP1000大師賽之一，也是亞洲唯一的一項大師賽。重要程度僅次于四大滿貫和ATP年終總決賽。2007年首次舉辦的斯諾克上海大師賽是亞洲最頂級的斯諾克賽事，冠軍積分僅次于世錦賽和英國錦標賽，高于其他所有同級別排名賽。 這兩個大師賽的多年舉辦，已經為上海增添了強力的體育基因，但因為疫情原因，這兩大比賽都延期到明年，這也是當下體育行業的縮影。在這樣的特殊環境下，也凸顯了電子競技“依托線上平臺”的特點和優勢。熱門的電競項目和電競賽事正在和傳統體育相互“擁抱”，這種擁抱，不僅給傳統體育的發展提供了新的可能和視角，同時，也在改變著電競的發展進程。 由于嗶哩嗶哩電競展現出專業水準的賽事運營和制播能力，2020電競上海大師賽引起了更多電競圈內圈外人士的關注。未來有理由期待，電競大師賽會與另外兩大體育大師賽一同成為上海體育文娛的標簽。
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