央視“勸退”拼多多，抖音或接棒春晚互聯網+
導讀
“不予置評。”
“不予置評。”
“不予置評。”據傳拼多多退出春晚獨家紅包互動伙伴后，拼多多公關向字母榜回應。
1月15日下午，多個信息源向字母榜透露，拼多多將不再成為 2021 年春晚獨家紅包互動伙伴，“大概率給抖音做了”，一位接近拼多多的人士表示。
據《晚點 LatePost》報道，拼多多暫未在內部發布相關的全員通知，但從 1 月 15 日下午 1 時開始，拼多多負責春晚項目的主管陸續向下級員工以內部通訊工具通知和口頭通知等方式傳達了該信息，目前拼多多負責春晚項目的渠道部與開發團隊已經從北京撤回上海。
上述人士向字母榜（ID：wujicaijing）透露，這次合作取消，大概率是央視主動提出，“拼多多最近接連曝出負面消息，再上春晚就不合適了。”據該人士透露，此前拼多多競標央視春晚紅包合作伙伴也是“重在參與”，但由于競爭對手流拍，所以拼多多屬于“躺贏”。
據《晚點 LatePost》報道，快手與抖音目前是接替拼多多成為春晚獨家紅包互動環節的備選合作平臺。上述接近字節跳動的人士表示，由于快手已經參與過春晚紅包的獨家合作，所以抖音的勝率更大。
從2015年開始，互聯網公司便開始以紅包的形式搶占春晚這一最大的流量入口，紅包金額也在不斷水漲船高，快手在 2020 年春晚發出了 10 億人民幣的紅包，超過百度的 9 億、淘寶的 6 億，成為史上最高紅包數額。
2020 年 9 月 24 日，中央廣播電視總臺宣布拼多多成為中央廣播電視總臺 2021 年《春節聯歡晚會》獨家紅包互動合作伙伴。當時業內都認為，拼多多將刷新快手創下的紅包金額紀錄。如果抖音成為春晚獨家紅包合作伙伴，紅包數額能否超過老對手快手也留下了一定懸念，“時間緊任務重，抖音現在應該面臨的壓力也比較大”，上述知情人士表示。
不過，隨著互聯網公司通過春晚為產品拉新、營銷的套路逐漸趨同，春晚的營銷效果也不再顯著。對比2015年微信以5300萬的價格成為春晚互動平臺后，取得了除夕當日微信紅包收發總量達到 10.1 億次的成績，2019年百度的9億元、2020年快手的10億元，僅僅只是換得自家產品在短期內達到2億、3億DAU的成績，性價比屬實降低了不少。
眼下，留給公眾的懸念除了抖音到底會撒出多少錢之外，紅包能帶給抖音的增長效應到底有多少也值得期待，一款視頻產品日活6億已經接近天花板。除此之外，抖音還得提防微信視頻號的“奇襲”，畢竟，在春節發力已經成為微信的傳統。
“不予置評。”據傳拼多多退出春晚獨家紅包互動伙伴后，拼多多公關向字母榜回應。
1月15日下午，多個信息源向字母榜透露，拼多多將不再成為 2021 年春晚獨家紅包互動伙伴，“大概率給抖音做了”，一位接近拼多多的人士表示。
據《晚點 LatePost》報道，拼多多暫未在內部發布相關的全員通知，但從 1 月 15 日下午 1 時開始，拼多多負責春晚項目的主管陸續向下級員工以內部通訊工具通知和口頭通知等方式傳達了該信息，目前拼多多負責春晚項目的渠道部與開發團隊已經從北京撤回上海。
上述人士向字母榜（ID：wujicaijing）透露，這次合作取消，大概率是央視主動提出，“拼多多最近接連曝出負面消息，再上春晚就不合適了。”據該人士透露，此前拼多多競標央視春晚紅包合作伙伴也是“重在參與”，但由于競爭對手流拍，所以拼多多屬于“躺贏”。
據《晚點 LatePost》報道，快手與抖音目前是接替拼多多成為春晚獨家紅包互動環節的備選合作平臺。上述接近字節跳動的人士表示，由于快手已經參與過春晚紅包的獨家合作，所以抖音的勝率更大。
從2015年開始，互聯網公司便開始以紅包的形式搶占春晚這一最大的流量入口，紅包金額也在不斷水漲船高，快手在 2020 年春晚發出了 10 億人民幣的紅包，超過百度的 9 億、淘寶的 6 億，成為史上最高紅包數額。
2020 年 9 月 24 日，中央廣播電視總臺宣布拼多多成為中央廣播電視總臺 2021 年《春節聯歡晚會》獨家紅包互動合作伙伴。當時業內都認為，拼多多將刷新快手創下的紅包金額紀錄。如果抖音成為春晚獨家紅包合作伙伴，紅包數額能否超過老對手快手也留下了一定懸念，“時間緊任務重，抖音現在應該面臨的壓力也比較大”，上述知情人士表示。
不過，隨著互聯網公司通過春晚為產品拉新、營銷的套路逐漸趨同，春晚的營銷效果也不再顯著。對比2015年微信以5300萬的價格成為春晚互動平臺后，取得了除夕當日微信紅包收發總量達到 10.1 億次的成績，2019年百度的9億元、2020年快手的10億元，僅僅只是換得自家產品在短期內達到2億、3億DAU的成績，性價比屬實降低了不少。
眼下，留給公眾的懸念除了抖音到底會撒出多少錢之外，紅包能帶給抖音的增長效應到底有多少也值得期待，一款視頻產品日活6億已經接近天花板。除此之外，抖音還得提防微信視頻號的“奇襲”，畢竟，在春節發力已經成為微信的傳統。
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