ChatGPT反噬百度互聯(lián)網(wǎng)+
導(dǎo)讀
一則傳聞，成了打斷百度股價(jià)上升態(tài)勢的重要因素之一。
一則傳聞，成了打斷百度股價(jià)上升態(tài)勢的重要因素之一。
一則傳聞，成了打斷百度股價(jià)上升態(tài)勢的重要因素之一。
當(dāng)天發(fā)布2022年第四季度財(cái)報(bào)之后，百度股價(jià)美股盤前一度大漲7.6%，開盤后卻由漲轉(zhuǎn)跌，最終當(dāng)天收盤后百度股價(jià)下跌2.6%。
哪怕百度CEO李彥宏在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上逢問必提類ChatGPT產(chǎn)品文心一言（ERNIE Bot），也依然無法提振資本市場的樂觀情緒。
李彥宏
第四季度內(nèi)，百度實(shí)現(xiàn)收入331億元，與去年基本持平，歸屬百度的凈利潤（非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）54億元，同比增長32%。其中，百度核心收入 257億元，同比下降1%；在線營銷收入181億元，同比下降6%，非在線營銷收入76億元，同比增長11%。
除了占比超過50%的廣告業(yè)務(wù)收入出現(xiàn)同比下滑之外，包括云、智能駕駛等在內(nèi)的百度非廣告業(yè)務(wù)也正在遭遇增速放緩。相比第三季度，百度人工智能云24%的同比增速，第四季度同比增速下降到4%。
最終百度總收入還能維持與去年同期的基本持平，除了愛奇藝貢獻(xiàn)的收入有所增長之外，還得益于該季度內(nèi)百度研發(fā)費(fèi)用的顯著收縮，第四季度百度研發(fā)投入為57億元，同比下降 23%，降幅從三季度的個(gè)位數(shù)擴(kuò)大到兩位數(shù)。
對于2023年的重點(diǎn)工作，李彥宏明確了三大方向：致力于移動(dòng)生態(tài)收入增長；利用人工智能幫助業(yè)務(wù)探尋貨幣化新機(jī)會(huì)，如將文心一言集成到百度大多數(shù)產(chǎn)品和服務(wù)中；保持健康可持續(xù)發(fā)展，如更精簡的運(yùn)營。
百度CFO進(jìn)一步補(bǔ)充稱，2023年公司將“在支出方面保持非常嚴(yán)格的紀(jì)律”，四季度研發(fā)投入的大幅縮水，就得益于人事相關(guān)費(fèi)用的減少。
今年1月，財(cái)聯(lián)社爆料百度智能駕駛事業(yè)群進(jìn)行裁員，其下屬的車路協(xié)同、智能網(wǎng)聯(lián)和智能交通業(yè)務(wù)部裁員比例較高。
百度回復(fù)字母榜(ID:wujicaijing)表示，上述裁員屬于正常人員優(yōu)化，不涉及業(yè)務(wù)和戰(zhàn)略的調(diào)整，且外部招聘也在同步進(jìn)行。
百度股價(jià)由漲轉(zhuǎn)跌的現(xiàn)實(shí)，不由讓外界開始擔(dān)心ChatGPT會(huì)不會(huì)重蹈“智能駕駛概念”的覆轍，即可以幫助百度短暫提升股價(jià)，但卻無法將利好持續(xù)維持下去。
A
“現(xiàn)在，我們專注于準(zhǔn)備文心一言的發(fā)布，并在發(fā)布后不斷改進(jìn)?！本嚯x3月份正式上線日期越來越近，李彥宏已經(jīng)將文心一言視為當(dāng)下工作的重中之重。
據(jù)36氪報(bào)道，文心一言項(xiàng)目由百度CTO王海峰出任總指揮，團(tuán)隊(duì)核心成員還包括百度集團(tuán)副總裁吳甜、百度技術(shù)委員會(huì)主席吳華等人。
作為繼文心一格之后百度的又一個(gè)生成式AI產(chǎn)品，相比海外開發(fā)的大語言模型，李彥宏表示，文心一言的比較優(yōu)勢在于更理解中國文化，更適合中文和中國市場。
“ChatGPT+一切”成為李彥宏給文心一言劃下的應(yīng)用路徑。
面向消費(fèi)者的To C領(lǐng)域，百度計(jì)劃將文心一言嵌入百度搜索，并嘗試以有利可圖的方式獲得更多市場份額。
在To B方面，百度計(jì)劃向客戶、開發(fā)人員和生態(tài)系統(tǒng)合作伙伴廣泛提供相關(guān)技術(shù)服務(wù)，寄希望于越來越多的企業(yè)能在百度的人工智能云上，結(jié)合文心一言技術(shù)，構(gòu)建自己的模型和應(yīng)用程序。
文心一言，甚至還將被移植進(jìn)小度智能音箱、集度汽車等相關(guān)產(chǎn)品中。
ChatGPT+搜索的貨幣化機(jī)會(huì)，成為李彥宏在財(cái)報(bào)電話會(huì)上的論述重點(diǎn)。
“ChatGPT類型的功能可能會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)用戶的新流量切入點(diǎn)，從而擴(kuò)大搜索的市場規(guī)模?！痹诶顝┖昕磥恚褂萌斯ぶ悄苌啥桃曨l內(nèi)容是生成式人工智能的典型應(yīng)用，這不僅可以為“吸引新用戶，增加用戶時(shí)間花費(fèi)和用戶粘性創(chuàng)造機(jī)會(huì)”，而且有望幫助百度增加廣告收入，并推動(dòng)云收入的增長。
將ChatGPT融入必應(yīng)搜索的微軟，已經(jīng)在這方面為百度打了個(gè)樣。
據(jù)路透社近期報(bào)道，微軟已經(jīng)開始與廣告公司討論如何從其新必應(yīng)搜索引擎中賺錢的計(jì)劃，如允許在搜索結(jié)果的回復(fù)中提供付費(fèi)鏈接。
來自Reddit的一份帖子顯示，新必應(yīng)在回復(fù)結(jié)果呈現(xiàn)頁面中會(huì)給出一些跟搜索內(nèi)容相關(guān)的產(chǎn)品廣告，如用戶搜索《寶可夢》相關(guān)問題時(shí)，新必應(yīng)會(huì)給出相關(guān)商品的廣告鏈接。
B
商業(yè)化恰恰是AI從概念走向現(xiàn)實(shí)最難的一步。
從2017年提出All in AI口號，喊出“夯實(shí)移動(dòng)基礎(chǔ)，決勝AI時(shí)代”新戰(zhàn)略以來，百度從不缺少對時(shí)下流行概念的綁定，難題主要出在外界期待不到百度將概念化為現(xiàn)實(shí)的領(lǐng)跑能力。
正因如此，從Apollo自動(dòng)駕駛、元宇宙希壤，到數(shù)字人希加加、度曉曉，以及當(dāng)下最新的ChatGPT，在鞏固移動(dòng)生態(tài)基本盤之外，百度過去十多年間持續(xù)投資AI的潛在價(jià)值，始終未能得到資本市場的持久認(rèn)可。
這方面，圍繞自動(dòng)駕駛的技術(shù)投入和產(chǎn)品應(yīng)用最具代表性。
百度Apollo的技術(shù)價(jià)值，盡管被業(yè)內(nèi)視為構(gòu)筑起了先行的技術(shù)壁壘，但考慮到無人駕駛商業(yè)模式短期內(nèi)看不到落地變現(xiàn)的可能性，二級市場對此并不買賬，百度股價(jià)不僅未能借此突破千億美元大關(guān)，甚至到2020年6月，百度市值從曾經(jīng)最高點(diǎn)954億美元，一路暴跌至376億美元。
“現(xiàn)實(shí)已經(jīng)澆醒了狂熱的炒作?！痹邳c(diǎn)評與百度Apollo走同樣商業(yè)化路線的谷歌Waymo時(shí)，貝恩合伙人Mark Gottfredson如此表示。
直到看著下場造車的蔚來、小鵬都一度在市值上超過了百度，Apollo終于開始改變策略，兩條腿走路：一方面繼續(xù)堅(jiān)持做汽車界“Android”技術(shù)開放平臺(tái)，幫助車企造好車；另一方面，聯(lián)手吉利，打造集度汽車。
借助造車的現(xiàn)實(shí)應(yīng)用場景，百度才品嘗到了AI帶來的甜頭，其總市值在2021年2月9日突破千億美元。
為了紀(jì)念百度股價(jià)在過去一年里實(shí)現(xiàn)的這次U型反彈，李彥宏還特意向部分員工發(fā)放了“U獎(jiǎng)金”。
2月7日百度官宣“文心一言”項(xiàng)目，并對外表態(tài)將在3月份正式上線后，當(dāng)天百度港股一度大漲15%，美股漲幅12%。
但此刻的百度總市值，相距兩年前的千億美元，又畫出了一條拋物線，重新跌落到500億美元以下。
面對外部諸多不確定性，ChatGPT概念能否幫助百度再次圓夢千億市值，眼下還要打上一系列問號。
C
如何平衡短期內(nèi)文心一言的投入與產(chǎn)出比，就是李彥宏需要解決的問號之一。
微軟CEO納德拉在ChatGPT應(yīng)用到必應(yīng)中后曾提到，這一技術(shù)會(huì)“降低搜索的利潤率”。
除了需要聯(lián)合客戶調(diào)整廣告投放的變現(xiàn)邏輯以外，調(diào)動(dòng)生成式對話AI產(chǎn)品所產(chǎn)生的訓(xùn)練成本和運(yùn)營成本，也將在很長一段時(shí)間內(nèi)影響百度的整體利潤率。
根據(jù)Open AI對外曝光的ChatGPT訓(xùn)練成本，其離線訓(xùn)練成本達(dá)到1200萬美元，千億參數(shù)級語料包的語言大模型，訓(xùn)練一次的成本就要花掉460萬美元。而且，為了讓語言大模型更聰明，且保持業(yè)內(nèi)領(lǐng)先地位，公司勢必需要結(jié)合最新的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)持續(xù)不斷加以訓(xùn)練，這將是一項(xiàng)暫時(shí)看不到盡頭的成本馬拉松競賽。
誕生8年的Open AI，至今已投入十多億美元的訓(xùn)練成本，且仍處在需要巨頭微軟輸血的高昂虧損狀態(tài)。
以百度6.5億的月活用戶量測算，一旦文心一言正式向用戶開放，其日需求量走向億級只是時(shí)間早晚問題，滿足這些訪問需求背后的運(yùn)營成本，將是一項(xiàng)更大的挑戰(zhàn)。
根據(jù)美國馬里蘭大學(xué)AI領(lǐng)域教授Tom Goldstein的測算，ChatGPT完成一次30字左右的回答，需要花費(fèi)0.01美元的運(yùn)算成本。以ChatGPT過億日活粗略計(jì)算，其日均運(yùn)營成本超過100萬美元。
趕在百度之前，2月20日，復(fù)旦大學(xué)自然語言處理實(shí)驗(yàn)室對外發(fā)布的國內(nèi)第一個(gè)對話式大型語言模型MOSS，就因?yàn)闊o法滿足一涌而來的訪問需求，而被迫當(dāng)晚停止內(nèi)測服務(wù)。官方致歉稱，“計(jì)算資源不足以支持如此大的訪問量”。
巨額的成本投入之外，承載著國內(nèi)萬千用戶期待的百度文心一言，屆時(shí)還將面對產(chǎn)品功能橫向?qū)Ρ鹊母偁帀毫ΑＲ徽胁簧?，原本寄望于提振股價(jià)的ChatGPT概念，就可能對股價(jià)造成反噬。
這方面谷歌已經(jīng)趕在百度之前做出了反面示范。2月8日，在微軟新必應(yīng)壓迫之下，谷歌緊急發(fā)布了對話機(jī)器人Bard，但因?yàn)槠浒l(fā)布會(huì)上回答“如何向9歲的孩子介紹NASA的詹姆斯·韋伯太空望遠(yuǎn)鏡的新發(fā)現(xiàn)”時(shí)，Bard給出了一個(gè)錯(cuò)誤答案，直接導(dǎo)致谷歌股價(jià)當(dāng)日暴跌7.68%，市值蒸發(fā)超過千億美元，甚至引發(fā)谷歌內(nèi)部對CEO皮查伊管理失責(zé)的討論，部分員工將谷歌Bard的推出稱作是“倉促、拙劣和非谷歌化的行動(dòng)”。
距離3月份已經(jīng)不到一周時(shí)間，這次，李彥宏能帶領(lǐng)百度交出一份令外界滿意的答卷嗎？
當(dāng)天發(fā)布2022年第四季度財(cái)報(bào)之后，百度股價(jià)美股盤前一度大漲7.6%，開盤后卻由漲轉(zhuǎn)跌，最終當(dāng)天收盤后百度股價(jià)下跌2.6%。
哪怕百度CEO李彥宏在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上逢問必提類ChatGPT產(chǎn)品文心一言（ERNIE Bot），也依然無法提振資本市場的樂觀情緒。
李彥宏
第四季度內(nèi)，百度實(shí)現(xiàn)收入331億元，與去年基本持平，歸屬百度的凈利潤（非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）54億元，同比增長32%。其中，百度核心收入 257億元，同比下降1%；在線營銷收入181億元，同比下降6%，非在線營銷收入76億元，同比增長11%。
除了占比超過50%的廣告業(yè)務(wù)收入出現(xiàn)同比下滑之外，包括云、智能駕駛等在內(nèi)的百度非廣告業(yè)務(wù)也正在遭遇增速放緩。相比第三季度，百度人工智能云24%的同比增速，第四季度同比增速下降到4%。
最終百度總收入還能維持與去年同期的基本持平，除了愛奇藝貢獻(xiàn)的收入有所增長之外，還得益于該季度內(nèi)百度研發(fā)費(fèi)用的顯著收縮，第四季度百度研發(fā)投入為57億元，同比下降 23%，降幅從三季度的個(gè)位數(shù)擴(kuò)大到兩位數(shù)。
對于2023年的重點(diǎn)工作，李彥宏明確了三大方向：致力于移動(dòng)生態(tài)收入增長；利用人工智能幫助業(yè)務(wù)探尋貨幣化新機(jī)會(huì)，如將文心一言集成到百度大多數(shù)產(chǎn)品和服務(wù)中；保持健康可持續(xù)發(fā)展，如更精簡的運(yùn)營。
百度CFO進(jìn)一步補(bǔ)充稱，2023年公司將“在支出方面保持非常嚴(yán)格的紀(jì)律”，四季度研發(fā)投入的大幅縮水，就得益于人事相關(guān)費(fèi)用的減少。
今年1月，財(cái)聯(lián)社爆料百度智能駕駛事業(yè)群進(jìn)行裁員，其下屬的車路協(xié)同、智能網(wǎng)聯(lián)和智能交通業(yè)務(wù)部裁員比例較高。
百度回復(fù)字母榜(ID:wujicaijing)表示，上述裁員屬于正常人員優(yōu)化，不涉及業(yè)務(wù)和戰(zhàn)略的調(diào)整，且外部招聘也在同步進(jìn)行。
百度股價(jià)由漲轉(zhuǎn)跌的現(xiàn)實(shí)，不由讓外界開始擔(dān)心ChatGPT會(huì)不會(huì)重蹈“智能駕駛概念”的覆轍，即可以幫助百度短暫提升股價(jià)，但卻無法將利好持續(xù)維持下去。
A
“現(xiàn)在，我們專注于準(zhǔn)備文心一言的發(fā)布，并在發(fā)布后不斷改進(jìn)?！本嚯x3月份正式上線日期越來越近，李彥宏已經(jīng)將文心一言視為當(dāng)下工作的重中之重。
據(jù)36氪報(bào)道，文心一言項(xiàng)目由百度CTO王海峰出任總指揮，團(tuán)隊(duì)核心成員還包括百度集團(tuán)副總裁吳甜、百度技術(shù)委員會(huì)主席吳華等人。
作為繼文心一格之后百度的又一個(gè)生成式AI產(chǎn)品，相比海外開發(fā)的大語言模型，李彥宏表示，文心一言的比較優(yōu)勢在于更理解中國文化，更適合中文和中國市場。
“ChatGPT+一切”成為李彥宏給文心一言劃下的應(yīng)用路徑。
面向消費(fèi)者的To C領(lǐng)域，百度計(jì)劃將文心一言嵌入百度搜索，并嘗試以有利可圖的方式獲得更多市場份額。
在To B方面，百度計(jì)劃向客戶、開發(fā)人員和生態(tài)系統(tǒng)合作伙伴廣泛提供相關(guān)技術(shù)服務(wù)，寄希望于越來越多的企業(yè)能在百度的人工智能云上，結(jié)合文心一言技術(shù)，構(gòu)建自己的模型和應(yīng)用程序。
文心一言，甚至還將被移植進(jìn)小度智能音箱、集度汽車等相關(guān)產(chǎn)品中。
ChatGPT+搜索的貨幣化機(jī)會(huì)，成為李彥宏在財(cái)報(bào)電話會(huì)上的論述重點(diǎn)。
“ChatGPT類型的功能可能會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)用戶的新流量切入點(diǎn)，從而擴(kuò)大搜索的市場規(guī)模?！痹诶顝┖昕磥恚褂萌斯ぶ悄苌啥桃曨l內(nèi)容是生成式人工智能的典型應(yīng)用，這不僅可以為“吸引新用戶，增加用戶時(shí)間花費(fèi)和用戶粘性創(chuàng)造機(jī)會(huì)”，而且有望幫助百度增加廣告收入，并推動(dòng)云收入的增長。
將ChatGPT融入必應(yīng)搜索的微軟，已經(jīng)在這方面為百度打了個(gè)樣。
據(jù)路透社近期報(bào)道，微軟已經(jīng)開始與廣告公司討論如何從其新必應(yīng)搜索引擎中賺錢的計(jì)劃，如允許在搜索結(jié)果的回復(fù)中提供付費(fèi)鏈接。
來自Reddit的一份帖子顯示，新必應(yīng)在回復(fù)結(jié)果呈現(xiàn)頁面中會(huì)給出一些跟搜索內(nèi)容相關(guān)的產(chǎn)品廣告，如用戶搜索《寶可夢》相關(guān)問題時(shí)，新必應(yīng)會(huì)給出相關(guān)商品的廣告鏈接。
B
商業(yè)化恰恰是AI從概念走向現(xiàn)實(shí)最難的一步。
從2017年提出All in AI口號，喊出“夯實(shí)移動(dòng)基礎(chǔ)，決勝AI時(shí)代”新戰(zhàn)略以來，百度從不缺少對時(shí)下流行概念的綁定，難題主要出在外界期待不到百度將概念化為現(xiàn)實(shí)的領(lǐng)跑能力。
正因如此，從Apollo自動(dòng)駕駛、元宇宙希壤，到數(shù)字人希加加、度曉曉，以及當(dāng)下最新的ChatGPT，在鞏固移動(dòng)生態(tài)基本盤之外，百度過去十多年間持續(xù)投資AI的潛在價(jià)值，始終未能得到資本市場的持久認(rèn)可。
這方面，圍繞自動(dòng)駕駛的技術(shù)投入和產(chǎn)品應(yīng)用最具代表性。
百度Apollo的技術(shù)價(jià)值，盡管被業(yè)內(nèi)視為構(gòu)筑起了先行的技術(shù)壁壘，但考慮到無人駕駛商業(yè)模式短期內(nèi)看不到落地變現(xiàn)的可能性，二級市場對此并不買賬，百度股價(jià)不僅未能借此突破千億美元大關(guān)，甚至到2020年6月，百度市值從曾經(jīng)最高點(diǎn)954億美元，一路暴跌至376億美元。
“現(xiàn)實(shí)已經(jīng)澆醒了狂熱的炒作?！痹邳c(diǎn)評與百度Apollo走同樣商業(yè)化路線的谷歌Waymo時(shí)，貝恩合伙人Mark Gottfredson如此表示。
直到看著下場造車的蔚來、小鵬都一度在市值上超過了百度，Apollo終于開始改變策略，兩條腿走路：一方面繼續(xù)堅(jiān)持做汽車界“Android”技術(shù)開放平臺(tái)，幫助車企造好車；另一方面，聯(lián)手吉利，打造集度汽車。
借助造車的現(xiàn)實(shí)應(yīng)用場景，百度才品嘗到了AI帶來的甜頭，其總市值在2021年2月9日突破千億美元。
為了紀(jì)念百度股價(jià)在過去一年里實(shí)現(xiàn)的這次U型反彈，李彥宏還特意向部分員工發(fā)放了“U獎(jiǎng)金”。
2月7日百度官宣“文心一言”項(xiàng)目，并對外表態(tài)將在3月份正式上線后，當(dāng)天百度港股一度大漲15%，美股漲幅12%。
但此刻的百度總市值，相距兩年前的千億美元，又畫出了一條拋物線，重新跌落到500億美元以下。
面對外部諸多不確定性，ChatGPT概念能否幫助百度再次圓夢千億市值，眼下還要打上一系列問號。
C
如何平衡短期內(nèi)文心一言的投入與產(chǎn)出比，就是李彥宏需要解決的問號之一。
微軟CEO納德拉在ChatGPT應(yīng)用到必應(yīng)中后曾提到，這一技術(shù)會(huì)“降低搜索的利潤率”。
除了需要聯(lián)合客戶調(diào)整廣告投放的變現(xiàn)邏輯以外，調(diào)動(dòng)生成式對話AI產(chǎn)品所產(chǎn)生的訓(xùn)練成本和運(yùn)營成本，也將在很長一段時(shí)間內(nèi)影響百度的整體利潤率。
根據(jù)Open AI對外曝光的ChatGPT訓(xùn)練成本，其離線訓(xùn)練成本達(dá)到1200萬美元，千億參數(shù)級語料包的語言大模型，訓(xùn)練一次的成本就要花掉460萬美元。而且，為了讓語言大模型更聰明，且保持業(yè)內(nèi)領(lǐng)先地位，公司勢必需要結(jié)合最新的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)持續(xù)不斷加以訓(xùn)練，這將是一項(xiàng)暫時(shí)看不到盡頭的成本馬拉松競賽。
誕生8年的Open AI，至今已投入十多億美元的訓(xùn)練成本，且仍處在需要巨頭微軟輸血的高昂虧損狀態(tài)。
以百度6.5億的月活用戶量測算，一旦文心一言正式向用戶開放，其日需求量走向億級只是時(shí)間早晚問題，滿足這些訪問需求背后的運(yùn)營成本，將是一項(xiàng)更大的挑戰(zhàn)。
根據(jù)美國馬里蘭大學(xué)AI領(lǐng)域教授Tom Goldstein的測算，ChatGPT完成一次30字左右的回答，需要花費(fèi)0.01美元的運(yùn)算成本。以ChatGPT過億日活粗略計(jì)算，其日均運(yùn)營成本超過100萬美元。
趕在百度之前，2月20日，復(fù)旦大學(xué)自然語言處理實(shí)驗(yàn)室對外發(fā)布的國內(nèi)第一個(gè)對話式大型語言模型MOSS，就因?yàn)闊o法滿足一涌而來的訪問需求，而被迫當(dāng)晚停止內(nèi)測服務(wù)。官方致歉稱，“計(jì)算資源不足以支持如此大的訪問量”。
巨額的成本投入之外，承載著國內(nèi)萬千用戶期待的百度文心一言，屆時(shí)還將面對產(chǎn)品功能橫向?qū)Ρ鹊母偁帀毫ΑＲ徽胁簧?，原本寄望于提振股價(jià)的ChatGPT概念，就可能對股價(jià)造成反噬。
這方面谷歌已經(jīng)趕在百度之前做出了反面示范。2月8日，在微軟新必應(yīng)壓迫之下，谷歌緊急發(fā)布了對話機(jī)器人Bard，但因?yàn)槠浒l(fā)布會(huì)上回答“如何向9歲的孩子介紹NASA的詹姆斯·韋伯太空望遠(yuǎn)鏡的新發(fā)現(xiàn)”時(shí)，Bard給出了一個(gè)錯(cuò)誤答案，直接導(dǎo)致谷歌股價(jià)當(dāng)日暴跌7.68%，市值蒸發(fā)超過千億美元，甚至引發(fā)谷歌內(nèi)部對CEO皮查伊管理失責(zé)的討論，部分員工將谷歌Bard的推出稱作是“倉促、拙劣和非谷歌化的行動(dòng)”。
距離3月份已經(jīng)不到一周時(shí)間，這次，李彥宏能帶領(lǐng)百度交出一份令外界滿意的答卷嗎？
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