輸入法在聯(lián)想詞里塞廣告，他們沒事整這怪活干啥？互聯(lián)網(wǎng)+
導(dǎo)讀
事不大，但網(wǎng)友們反應(yīng)都很大。
事不大，但網(wǎng)友們反應(yīng)都很大。
今天世超刷到一個(gè)新聞，事不大，但網(wǎng)友們反應(yīng)都很大。
事情是這樣的，前兩天一個(gè) V 站網(wǎng)友發(fā)帖，譴責(zé) “ 百度輸入法完全沒下限 ” 。
原來在他打字時(shí)，百度輸入法會(huì)在功能欄和輸入欄之間塞入橫幅廣告。
在點(diǎn)了右上角關(guān)閉后，廣告沒再出現(xiàn)，他也就忍了。
但沒想到，過段時(shí)間百度輸入法換了一個(gè)姿勢(shì)再來了一次。
在網(wǎng)友輸入 “ 招商 ” 兩字之后，聯(lián)想詞里居然出現(xiàn)了文字廣告——★熱門加盟店排行。
點(diǎn)開后發(fā)現(xiàn)，這是一個(gè)展示最近各大品牌加盟指數(shù)的綜合榜單。
事情的經(jīng)過就是這樣，世超猜測(cè)一下，這大概率是百度輸入法在一些特定詞上接入了傳播。
比如它檢測(cè)到 “ 招商 ” 關(guān)鍵詞，就會(huì)給用戶推薦相關(guān)查詢榜單。類似的，如果它和美食平臺(tái)合作，那用戶輸入 “ 中午吃啥 ” ，它可能就給你推薦 “ ★美食榜單 ” 。
不過百度的朋友告訴我，目前這個(gè)功能已經(jīng)被下掉了。
雖然說這個(gè)廣告尺寸非常小，還沒世超一個(gè)鼻屎大，但這件事讓大家都覺得離譜，匪夷所思。
問題的關(guān)鍵，就在于輸入法是使用頻次非常高的應(yīng)用，大家很難接受這里出現(xiàn)廣告。
而且在廣告形式越來越煩人的當(dāng)下，你有任何 “ 創(chuàng)新 ” ，都會(huì)引起大家反感。再說了，輸入法面板總共也就屏幕一半大，你還擱這投廣告呢。
后來，這個(gè)帖子被各大博主轉(zhuǎn)發(fā)到了微博，世超發(fā)現(xiàn)原來很多人都被輸入法廣告偷襲過了。
早在 2024 年第一天，就有網(wǎng)友發(fā)微博吐槽過百度輸入法。
還有個(gè)網(wǎng)友正在這條話題下面看熱鬧呢，結(jié)果看著看著，自己也碰到了廣告。
和往常一樣，一旦大公司有什么負(fù)面新聞爆出來，那自然免不了大家的口吐芬芳了。別說百度輸入法了，評(píng)論區(qū)不會(huì)放過任何一個(gè)百度系產(chǎn)品，新賬舊賬一起算。
當(dāng)然，也有很多網(wǎng)友表示 “ 其他家也都這樣 ” ，自己用的是搜狗和訊飛輸入法，之前也碰到過廣告。
還有的網(wǎng)友則是站出來推薦自己用的輸入法，什么 iOS 默認(rèn)輸入法，谷歌的 GBoard 最好。如果愛折騰，還可以用開源的 rime 輸入法，需自己下載配置文件。
其實(shí)上面這些評(píng)論，每次相關(guān)新聞底下都能看到，世超也都習(xí)慣了。
不過，今天這個(gè)事情倒是引發(fā)我的好奇心，這年頭輸入法們有這么缺錢嗎？
你說這些國(guó)內(nèi)數(shù)一數(shù)二輸入法的產(chǎn)品經(jīng)理，他們肯定知道這種廣告會(huì)影響用戶體驗(yàn)，很容易把用戶送到別家手里。
那為啥還非要做這種廣告，難道真如網(wǎng)友所說，一點(diǎn)營(yíng)收手段都沒有嗎？如果完全不賺錢，那為啥都爭(zhēng)著搶著做輸入法呢？
我認(rèn)為，營(yíng)收手段還是有一點(diǎn)的。
首先對(duì)我們用戶來說，感知最大的，就是售賣皮膚。
喜歡搗鼓輸入法外觀的差友，估計(jì)都知道 “ 森林集 ” 。這應(yīng)該是最有名的皮膚制作者了。他制作的皮膚比官方的都要精致，好看，布局也好用，世超以前在他那買了很多皮膚。
由于生意實(shí)在太好，后來百度和搜狗官方都邀請(qǐng)他合作，把皮膚上架到官方商店售賣。
這一套模式這兩年趨于成熟，只要你打開輸入法的軟件頁(yè)面，就可以看到很多第三方作者設(shè)計(jì)的皮膚和字體，價(jià)格在 1 元到 6 元不等。
你花錢圖個(gè)美觀，輸入法官方從中拿點(diǎn)抽成。
截圖源自搜狗輸入法 ▼
可能有些差友覺得美化輸入法，是很小眾的需求。
但實(shí)際上，世超遇到過不少差友愿意為了皮膚和布局，去選擇輸入法。像百度輸入法的皮膚個(gè)性化更為強(qiáng)大，有網(wǎng)友就表示自己很嫌棄百度輸入法，但為了皮膚，忍了。
除了有付費(fèi)皮膚，輸入法的軟件還掛載各種了貼片廣告，以及觀看廣告解鎖皮膚。
圖源百度輸入法 ▼
不過這畢竟是輸入法的軟件頁(yè)面，用戶沒事干也不會(huì)天天打開的。所以這種廣告展示的頻率并不高，屬于小本生意。
以上是手機(jī)端的輸入法變現(xiàn)模式，至于電腦端，無非就是一些彈窗廣告，老生常談了。
除了這些我們看得到的，在用戶無法輕易感知到的方面，輸入法也能賺到錢。
首先， 一個(gè)行業(yè)內(nèi)都心照不宣的變現(xiàn)手段，就是售賣用戶信息給廣告聯(lián)盟，方便廣告主們用于精準(zhǔn)推送。
看到這你可能要罵自己的信息又被出賣了，但你還沒有辦法。因?yàn)槟愕男畔⒃趺刺幹萌思覅f(xié)議里早寫好了，你用了就是同意了。
比如百度輸入法的隱私政策里就寫著，他們不會(huì)向第三方共享我們的個(gè)人信息，但， 無法識(shí)別特定個(gè)人的除外。
類似的，在搜狗輸入法的隱私政策中，也能看到為了 “ 投放廣告，優(yōu)化廣告效果 ” ， 他們會(huì)向廣告主共享我們的部分?jǐn)?shù)據(jù)。
不過，這些數(shù)據(jù)并不是直接給到第三方的，而是去掉了各種敏感信息，廣告主們無法從這些信息推定出你這個(gè)人到底是誰。
但有了這些信息后，廣告主就能精準(zhǔn)把廣告投送到你手機(jī)上。 所以咱們有時(shí)和朋友聊完天，一打開購(gòu)物平臺(tái)，就能看到剛聊的東西，大家也就懂了吧。
除了共享用戶信息，輸入法還能接到企業(yè)定制訂單。
除了專有詞庫(kù)，這些企業(yè)最需要的是私有化部署，這樣員工敲的那些文字和數(shù)據(jù)都能存儲(chǔ)在本地，保護(hù)企業(yè)的隱私安全。
雖然上面世超說了這么多的盈利模式，但其實(shí)輸入法的盈利與否，一直是個(gè)謎。
就連坐擁市場(chǎng)最大份額的搜狗輸入法，你都沒辦法在財(cái)報(bào)里看到具體的盈利數(shù)字。
不過根據(jù)數(shù)據(jù)判斷，輸入法直接賺到的錢并不高。比如搜狗 2021 第二季度的總營(yíng)收為 1.475 億美元，其中搜索和搜索相關(guān)的營(yíng)收占比超過了 9 成。
類似的，百度輸入法可能也沒啥太強(qiáng)的變現(xiàn)能力。這次它往輸入法里塞這個(gè)服務(wù)入口，應(yīng)該也是想試一試，結(jié)果給自己試爆炸了。
其實(shí)一直以來，輸入法的主要任務(wù)都不是為了盈利，而是為自家產(chǎn)品服務(wù)的。
比如說搜狗的 “ 三級(jí)火箭 ” 策略，三級(jí)火箭（ 搜索引擎 ）的起飛，需要一級(jí)火箭（ 輸入法 ）二級(jí)火箭（ 瀏覽器 ）的助推。
意思就是用搜狗輸入法，去扶持搜狗搜索。
如果你電腦上裝著搜狗輸入法，然后在其他搜索引擎鍵入文字，點(diǎn) “ 下箭頭 ” 后搜索框里就會(huì)出現(xiàn)聯(lián)想詞。點(diǎn)擊這些聯(lián)想詞， 它就會(huì)跳轉(zhuǎn)到搜狗來搜這些詞。
這個(gè)功能以前只存在 PC 端，現(xiàn)在已經(jīng)延伸到了手機(jī)端。
所以近幾年華為， vivo 甚至是非手機(jī)廠商的微信，都開始自研輸入法，可能也不只是為了做一個(gè) “ 輸入文字 ” 的工具。
畢竟 做輸入法的成本沒那么高，但它是個(gè)非常大的流量口子。只要有輸入需求，你在任何軟件里都能用到它，剛需且高頻。
這巨大的流量一旦掌控，就意味著有很多機(jī)會(huì)，能導(dǎo)流到自家的其他產(chǎn)品。
比如搜狗輸入法里，你就能用上搜狗搜索；百度輸入法里，你也能用上百度搜索。
就是剛出道不久的微信輸入法，它也提供了 QQ 音樂和微信讀書的入口。
它就相當(dāng)于廠家們用低成本造的一輛不要票的綠皮火車，毫不費(fèi)力地載滿了乘客。他們真正的目的，就是在每個(gè)車廂里有意無意展示自家產(chǎn)品。
但，也正是因?yàn)樗鼈兙嚯x用戶太近，大家對(duì)他們的任何出格動(dòng)作，也就會(huì)異常敏感。
如果說 App 里的彈窗像你家門口的小廣告，煩人但還可以接受的話，那我親手敲下的鍵盤，推薦的聯(lián)想詞卻是提前安排好的，就像是你自作主張把我家門打開，把廣告放在了里邊。
沒啥傷害，但總讓人感覺怪怪的。
撰文：刺猬 編輯：面線 莽山烙鐵頭 封面：三狗
圖片、資料來源：
微博 @ 闌夕、 v2ex 網(wǎng)友
果殼硬科技—微信鍵盤誕生背后：國(guó)產(chǎn)輸入法 30 年
中央網(wǎng)信辦通報(bào)搜狗輸入法等 33 款 App 違法違規(guī)收集使用個(gè)人信息
鹿鳴財(cái)經(jīng)—張小龍為什么執(zhí)念微信輸入法？
數(shù)據(jù)報(bào)告 | 輸入法產(chǎn)業(yè)價(jià)值洞察報(bào)告
事情是這樣的，前兩天一個(gè) V 站網(wǎng)友發(fā)帖，譴責(zé) “ 百度輸入法完全沒下限 ” 。
原來在他打字時(shí)，百度輸入法會(huì)在功能欄和輸入欄之間塞入橫幅廣告。
在點(diǎn)了右上角關(guān)閉后，廣告沒再出現(xiàn)，他也就忍了。
但沒想到，過段時(shí)間百度輸入法換了一個(gè)姿勢(shì)再來了一次。
在網(wǎng)友輸入 “ 招商 ” 兩字之后，聯(lián)想詞里居然出現(xiàn)了文字廣告——★熱門加盟店排行。
點(diǎn)開后發(fā)現(xiàn)，這是一個(gè)展示最近各大品牌加盟指數(shù)的綜合榜單。
事情的經(jīng)過就是這樣，世超猜測(cè)一下，這大概率是百度輸入法在一些特定詞上接入了傳播。
比如它檢測(cè)到 “ 招商 ” 關(guān)鍵詞，就會(huì)給用戶推薦相關(guān)查詢榜單。類似的，如果它和美食平臺(tái)合作，那用戶輸入 “ 中午吃啥 ” ，它可能就給你推薦 “ ★美食榜單 ” 。
不過百度的朋友告訴我，目前這個(gè)功能已經(jīng)被下掉了。
雖然說這個(gè)廣告尺寸非常小，還沒世超一個(gè)鼻屎大，但這件事讓大家都覺得離譜，匪夷所思。
問題的關(guān)鍵，就在于輸入法是使用頻次非常高的應(yīng)用，大家很難接受這里出現(xiàn)廣告。
而且在廣告形式越來越煩人的當(dāng)下，你有任何 “ 創(chuàng)新 ” ，都會(huì)引起大家反感。再說了，輸入法面板總共也就屏幕一半大，你還擱這投廣告呢。
后來，這個(gè)帖子被各大博主轉(zhuǎn)發(fā)到了微博，世超發(fā)現(xiàn)原來很多人都被輸入法廣告偷襲過了。
早在 2024 年第一天，就有網(wǎng)友發(fā)微博吐槽過百度輸入法。
還有個(gè)網(wǎng)友正在這條話題下面看熱鬧呢，結(jié)果看著看著，自己也碰到了廣告。
和往常一樣，一旦大公司有什么負(fù)面新聞爆出來，那自然免不了大家的口吐芬芳了。別說百度輸入法了，評(píng)論區(qū)不會(huì)放過任何一個(gè)百度系產(chǎn)品，新賬舊賬一起算。
當(dāng)然，也有很多網(wǎng)友表示 “ 其他家也都這樣 ” ，自己用的是搜狗和訊飛輸入法，之前也碰到過廣告。
還有的網(wǎng)友則是站出來推薦自己用的輸入法，什么 iOS 默認(rèn)輸入法，谷歌的 GBoard 最好。如果愛折騰，還可以用開源的 rime 輸入法，需自己下載配置文件。
其實(shí)上面這些評(píng)論，每次相關(guān)新聞底下都能看到，世超也都習(xí)慣了。
不過，今天這個(gè)事情倒是引發(fā)我的好奇心，這年頭輸入法們有這么缺錢嗎？
你說這些國(guó)內(nèi)數(shù)一數(shù)二輸入法的產(chǎn)品經(jīng)理，他們肯定知道這種廣告會(huì)影響用戶體驗(yàn)，很容易把用戶送到別家手里。
那為啥還非要做這種廣告，難道真如網(wǎng)友所說，一點(diǎn)營(yíng)收手段都沒有嗎？如果完全不賺錢，那為啥都爭(zhēng)著搶著做輸入法呢？
我認(rèn)為，營(yíng)收手段還是有一點(diǎn)的。
首先對(duì)我們用戶來說，感知最大的，就是售賣皮膚。
喜歡搗鼓輸入法外觀的差友，估計(jì)都知道 “ 森林集 ” 。這應(yīng)該是最有名的皮膚制作者了。他制作的皮膚比官方的都要精致，好看，布局也好用，世超以前在他那買了很多皮膚。
由于生意實(shí)在太好，后來百度和搜狗官方都邀請(qǐng)他合作，把皮膚上架到官方商店售賣。
這一套模式這兩年趨于成熟，只要你打開輸入法的軟件頁(yè)面，就可以看到很多第三方作者設(shè)計(jì)的皮膚和字體，價(jià)格在 1 元到 6 元不等。
你花錢圖個(gè)美觀，輸入法官方從中拿點(diǎn)抽成。
截圖源自搜狗輸入法 ▼
可能有些差友覺得美化輸入法，是很小眾的需求。
但實(shí)際上，世超遇到過不少差友愿意為了皮膚和布局，去選擇輸入法。像百度輸入法的皮膚個(gè)性化更為強(qiáng)大，有網(wǎng)友就表示自己很嫌棄百度輸入法，但為了皮膚，忍了。
除了有付費(fèi)皮膚，輸入法的軟件還掛載各種了貼片廣告，以及觀看廣告解鎖皮膚。
圖源百度輸入法 ▼
不過這畢竟是輸入法的軟件頁(yè)面，用戶沒事干也不會(huì)天天打開的。所以這種廣告展示的頻率并不高，屬于小本生意。
以上是手機(jī)端的輸入法變現(xiàn)模式，至于電腦端，無非就是一些彈窗廣告，老生常談了。
除了這些我們看得到的，在用戶無法輕易感知到的方面，輸入法也能賺到錢。
首先， 一個(gè)行業(yè)內(nèi)都心照不宣的變現(xiàn)手段，就是售賣用戶信息給廣告聯(lián)盟，方便廣告主們用于精準(zhǔn)推送。
看到這你可能要罵自己的信息又被出賣了，但你還沒有辦法。因?yàn)槟愕男畔⒃趺刺幹萌思覅f(xié)議里早寫好了，你用了就是同意了。
比如百度輸入法的隱私政策里就寫著，他們不會(huì)向第三方共享我們的個(gè)人信息，但， 無法識(shí)別特定個(gè)人的除外。
類似的，在搜狗輸入法的隱私政策中，也能看到為了 “ 投放廣告，優(yōu)化廣告效果 ” ， 他們會(huì)向廣告主共享我們的部分?jǐn)?shù)據(jù)。
不過，這些數(shù)據(jù)并不是直接給到第三方的，而是去掉了各種敏感信息，廣告主們無法從這些信息推定出你這個(gè)人到底是誰。
但有了這些信息后，廣告主就能精準(zhǔn)把廣告投送到你手機(jī)上。 所以咱們有時(shí)和朋友聊完天，一打開購(gòu)物平臺(tái)，就能看到剛聊的東西，大家也就懂了吧。
除了共享用戶信息，輸入法還能接到企業(yè)定制訂單。
除了專有詞庫(kù)，這些企業(yè)最需要的是私有化部署，這樣員工敲的那些文字和數(shù)據(jù)都能存儲(chǔ)在本地，保護(hù)企業(yè)的隱私安全。
雖然上面世超說了這么多的盈利模式，但其實(shí)輸入法的盈利與否，一直是個(gè)謎。
就連坐擁市場(chǎng)最大份額的搜狗輸入法，你都沒辦法在財(cái)報(bào)里看到具體的盈利數(shù)字。
不過根據(jù)數(shù)據(jù)判斷，輸入法直接賺到的錢并不高。比如搜狗 2021 第二季度的總營(yíng)收為 1.475 億美元，其中搜索和搜索相關(guān)的營(yíng)收占比超過了 9 成。
類似的，百度輸入法可能也沒啥太強(qiáng)的變現(xiàn)能力。這次它往輸入法里塞這個(gè)服務(wù)入口，應(yīng)該也是想試一試，結(jié)果給自己試爆炸了。
其實(shí)一直以來，輸入法的主要任務(wù)都不是為了盈利，而是為自家產(chǎn)品服務(wù)的。
比如說搜狗的 “ 三級(jí)火箭 ” 策略，三級(jí)火箭（ 搜索引擎 ）的起飛，需要一級(jí)火箭（ 輸入法 ）二級(jí)火箭（ 瀏覽器 ）的助推。
意思就是用搜狗輸入法，去扶持搜狗搜索。
如果你電腦上裝著搜狗輸入法，然后在其他搜索引擎鍵入文字，點(diǎn) “ 下箭頭 ” 后搜索框里就會(huì)出現(xiàn)聯(lián)想詞。點(diǎn)擊這些聯(lián)想詞， 它就會(huì)跳轉(zhuǎn)到搜狗來搜這些詞。
這個(gè)功能以前只存在 PC 端，現(xiàn)在已經(jīng)延伸到了手機(jī)端。
所以近幾年華為， vivo 甚至是非手機(jī)廠商的微信，都開始自研輸入法，可能也不只是為了做一個(gè) “ 輸入文字 ” 的工具。
畢竟 做輸入法的成本沒那么高，但它是個(gè)非常大的流量口子。只要有輸入需求，你在任何軟件里都能用到它，剛需且高頻。
這巨大的流量一旦掌控，就意味著有很多機(jī)會(huì)，能導(dǎo)流到自家的其他產(chǎn)品。
比如搜狗輸入法里，你就能用上搜狗搜索；百度輸入法里，你也能用上百度搜索。
就是剛出道不久的微信輸入法，它也提供了 QQ 音樂和微信讀書的入口。
它就相當(dāng)于廠家們用低成本造的一輛不要票的綠皮火車，毫不費(fèi)力地載滿了乘客。他們真正的目的，就是在每個(gè)車廂里有意無意展示自家產(chǎn)品。
但，也正是因?yàn)樗鼈兙嚯x用戶太近，大家對(duì)他們的任何出格動(dòng)作，也就會(huì)異常敏感。
如果說 App 里的彈窗像你家門口的小廣告，煩人但還可以接受的話，那我親手敲下的鍵盤，推薦的聯(lián)想詞卻是提前安排好的，就像是你自作主張把我家門打開，把廣告放在了里邊。
沒啥傷害，但總讓人感覺怪怪的。
撰文：刺猬 編輯：面線 莽山烙鐵頭 封面：三狗
圖片、資料來源：
微博 @ 闌夕、 v2ex 網(wǎng)友
果殼硬科技—微信鍵盤誕生背后：國(guó)產(chǎn)輸入法 30 年
中央網(wǎng)信辦通報(bào)搜狗輸入法等 33 款 App 違法違規(guī)收集使用個(gè)人信息
鹿鳴財(cái)經(jīng)—張小龍為什么執(zhí)念微信輸入法？
數(shù)據(jù)報(bào)告 | 輸入法產(chǎn)業(yè)價(jià)值洞察報(bào)告
1.TMT觀察網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范，任何轉(zhuǎn)載的稿件都會(huì)明確標(biāo)注作者和來源；
2.TMT觀察網(wǎng)的原創(chuàng)文章，請(qǐng)轉(zhuǎn)載時(shí)務(wù)必注明文章作者和"來源：TMT觀察網(wǎng)"，不尊重原創(chuàng)的行為TMT觀察網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任；
3.作者投稿可能會(huì)經(jīng)TMT觀察網(wǎng)編輯修改或補(bǔ)充。
