從挖角到聯(lián)手，Meta服“軟”互聯(lián)網(wǎng)+
導(dǎo)讀
如今兩年過去，微軟和TikTok已經(jīng)相忘于江湖，曾經(jīng)與自家社交平臺(tái)同名的母公司Facebook也改名Meta，在元宇宙的
如今兩年過去，微軟和TikTok已經(jīng)相忘于江湖，曾經(jīng)與自家社交平臺(tái)同名的母公司Facebook也改名Meta，在元宇宙的戰(zhàn)場上，微軟與Meta選擇了走在一起。
北京時(shí)間10月12日凌晨，Meta如期舉行了一年一度的開發(fā)者大會(huì)Connect，一年前，也是在這個(gè)大會(huì)上，馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）宣布公司從Facebook改名Meta，標(biāo)志著這家公司全力進(jìn)軍元宇宙。
隨著VR頭顯設(shè)備新品QuestPro的發(fā)布，扎克伯格這一次盯上了企業(yè)，并期待美國企業(yè)將成為虛擬現(xiàn)實(shí)愿景的先行者。
“隨著面對(duì)面工作的增多，我們希望每個(gè)人即使不在現(xiàn)場，也都感覺自己身臨其境。”在大會(huì)上，扎克伯格說，“為了讓虛擬現(xiàn)實(shí)真正發(fā)揮其潛力，我們需要達(dá)到這樣的程度——每年購買新PC的2億人，能在虛擬世界里更好地完成部分甚至全部的工作。”
虛擬現(xiàn)實(shí)在辦公場景的應(yīng)用，扎克伯格早在一年前的大會(huì)上就已經(jīng)暢想過，但今年顯然更加實(shí)際了——微軟將為新的Meta QuestPro及現(xiàn)有的額Quest2設(shè)備提供Windows、Office、Teams及其他程序。
Meta宣布，QuestPro頭顯設(shè)備將集成微軟產(chǎn)品，這些產(chǎn)品在工作世界中無處不在。
微軟的Microsoft Teams將可以在Meta Quest上使用，人們可以用Meta頭顯參加虛擬Teams會(huì)議，Meta表示，微軟365也將可以在其中使用。這代表用戶可以通過頭顯設(shè)備與微軟365中的Word、Excel、PowerPoint、Outlook、SharePoint等應(yīng)用進(jìn)行交互。
值得注意的是，微軟電腦操作系統(tǒng)的云端版本W(wǎng)indows 365將有可能在Quest頭顯上可用。
微軟的首席執(zhí)行官薩蒂亞·納德拉（Satya Nadella）也出人意料地亮了相，做了演講，他表示：“很明顯，我們的工作方式正在發(fā)生前所未有的變化。如今，每個(gè)組織都在尋找新的方式，重新聯(lián)結(jié)員工，為家庭、辦公室以及兩者之間的任何地方的員工注入活力。這就是為什么我們將微軟團(tuán)隊(duì)身臨其境的會(huì)議體驗(yàn)帶到MetaQuest。”
QuestPro售價(jià)高達(dá)1500美元，幾乎是Quest2價(jià)格的5倍，相比于讓普通的消費(fèi)者花重金，扎克伯格似乎更想先打動(dòng)企業(yè)，并將其視為對(duì)員工的一筆價(jià)格不菲（但也許值得）的投資。
A
在和微軟的合作之外，QuestPro進(jìn)行了一系列產(chǎn)品升級(jí)，包括更輕薄的設(shè)計(jì)、更生動(dòng)的視覺顯示，以及將世界與虛擬世界融合的增強(qiáng)能力。
在扎克伯格對(duì)未來工作的展望中，員工將能夠從自己的數(shù)字工作空間無縫前往虛擬辦公室，在那里，它們可以像在現(xiàn)實(shí)世界中那樣，與同事進(jìn)行頭腦風(fēng)暴和創(chuàng)造。
“如果你可以與同事合作，即使你們相聚甚遠(yuǎn)，也好像你們就坐在一起，會(huì)怎么樣呢？”扎克伯格問道，“如果你可以把你的工作和與你互動(dòng)的人疊加在物理世界之上，會(huì)怎么樣？這種設(shè)備將幫助你更好地活在當(dāng)下，更有效率，更像你自己。”
扎克伯格表示，要做到這一點(diǎn)，其設(shè)備必須變得更先進(jìn)。Meta QuestPro地價(jià)格幾乎是Quest2的5倍，可以最終佩戴者面部表情并在虛擬形象中反映。他還說，這種技術(shù)將為身處不同地點(diǎn)的人提供實(shí)時(shí)觀察對(duì)方反應(yīng)的能力。
Meta還表示，這款設(shè)備能夠更好地將現(xiàn)實(shí)世界與虛擬空間融為一體。該公司表示，對(duì)這款專業(yè)設(shè)備所做的改進(jìn)包括“高清、全彩混合現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)”，這樣用戶除了數(shù)字體驗(yàn)之外，還可以看到外部世界。
根據(jù)《華盛頓郵報(bào)》，研究虛擬現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)的Moor Insights&Strategy分析師安舍爾·薩格（Anshel Sag）表示，公司用戶可能愿意為高端虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備支付高價(jià)。
Meta“全力以赴拿下微軟，因?yàn)槠浜芏喔偁帉?duì)手實(shí)際上沒有這種能力。”薩格說，“他們非常清楚，在這個(gè)生產(chǎn)力領(lǐng)域，他們有許多合作伙伴。”
Meta和微軟的合作是深入的，除了前文提到的辦公場景，MicrosoftIntune和Azure將在Quest設(shè)備中用于企業(yè)安全、認(rèn)證和設(shè)備管理。微軟負(fù)責(zé)協(xié)作應(yīng)用和平臺(tái)的總裁杰夫·泰珀還在一篇文章中表示，在“探索將Xbox云游戲引入Meta Quest商店的方法”。
B
拉上微軟，滿足企業(yè)用戶的需求，是Meta眼下很關(guān)鍵的一步。元宇宙的未來是向所有人許諾的，但當(dāng)下的Meta需要一個(gè)救命稻草。
根據(jù)IDC今年7月的最新數(shù)據(jù)，2022年第一季度全球VR頭顯市場出貨量較去年第一季度相比增長了241%，而Meta憑借Quest2頭顯占據(jù)了VR頭顯市場90%的份額。
但這樣的輸血速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上Meta的失血速度，All in元宇宙，Meta已經(jīng)在這個(gè)“偉大愿景”上燒了上百億美元，正值全球廣告市場放緩之時(shí)，并不是一個(gè)理想的時(shí)機(jī)。
Meta正在面臨來自TikTok和Snapchat等競爭對(duì)手在廣告收入和用戶上日益激烈的競爭。去年，蘋果推出新的隱私限制措施，迫使開發(fā)商明確詢問用戶是否可以在互聯(lián)網(wǎng)上追蹤他們的活動(dòng)，很多人“拒絕App跟蹤”，讓Meta的定向廣告方法受到了沉重的打擊。
去年，Meta開發(fā)VR硬件（包括Quest2和智能眼鏡Ray-Ban Stories）的現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室（Reality Labs）虧損近102億美元。今年7月，Meta首次出現(xiàn)季度收入下降。根據(jù)《華盛頓郵報(bào)》看到的一份備忘錄，本月，Meta凍結(jié)了招聘，暫停向應(yīng)聘者發(fā)放新職位、招聘和內(nèi)部調(diào)動(dòng)。
如果Meta能夠在元宇宙處于領(lǐng)先地位，就不必依賴手機(jī)來將其服務(wù)提供給客戶。而這并不容易，Meta不得不投資開發(fā)軟件產(chǎn)品，以吸引人們購買價(jià)值1500美元的耳機(jī)。
分析師薩格表示：“最大、也是首要的挑戰(zhàn)是價(jià)格，緊接著是內(nèi)容。他們還有很長的路要走。”
扎克伯格已經(jīng)多次表達(dá)公司未來幾年在元宇宙上都是以投入為主，今年5月，據(jù)彭博社，他還告訴股東，Meta的元宇宙項(xiàng)目將在未來三到五年內(nèi)損失“巨大”的資金。
市場似乎對(duì)Meta信心不足，過去一年，Meta的市值蒸發(fā)了60%。而在公司內(nèi)部，扎克伯格似乎也沒有得到足夠的理解與支持。就在幾天前，《紐約時(shí)報(bào)》發(fā)表了一份報(bào)道，稱經(jīng)過對(duì)1000名Meta的員工調(diào)查發(fā)現(xiàn)，42%的員工不清楚公司的元宇宙愿景。而此前的一封內(nèi)部郵件顯示，Meta的Horizon平臺(tái)有太多漏洞，連開發(fā)團(tuán)隊(duì)都不愿過多使用。其中兩名員工還告訴媒體，在內(nèi)部元宇宙項(xiàng)目被戲稱為M·M·H，即Making Mark Happy/讓馬克開心。
扎克伯格最終的元宇宙愿景需要數(shù)年來達(dá)成，而他可能并沒有時(shí)間慢悠悠地邁進(jìn)，更貴的設(shè)備、企業(yè)客戶，似乎是可以立刻起效的方向。
值得注意的是，Meta仍要面對(duì)競爭者的奮起直追。
以Pico為例。就在9月底，Pico在發(fā)布會(huì)上公布了企業(yè)級(jí)產(chǎn)品PICO 4 Enterprise。Pico已經(jīng)在行業(yè)市場發(fā)力多年，B端業(yè)務(wù)已經(jīng)觸達(dá)超過3000客戶，覆蓋K12教育、職業(yè)培訓(xùn)、醫(yī)療輔助等多個(gè)行業(yè)。
2020年，在疫情的沖擊下，越來越多的員工遠(yuǎn)程工作，金融服務(wù)公司富達(dá)投資采用Pico擴(kuò)大VR辦公、培訓(xùn)與協(xié)作。是年5月，富達(dá)已經(jīng)向運(yùn)營部門的140多名員工提供了Pico的虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯設(shè)備。
分析師薩格表示，Meta將面臨來自蘋果、字節(jié)等公司的競爭，這些公司多年來一直為企業(yè)客戶提供服務(wù)。為了在競爭中制勝，Meta將不得不在其設(shè)備上提供戰(zhàn)略軟件能力。
Meta盯上了企業(yè)用戶，至于后者會(huì)不會(huì)如其所愿熱情回應(yīng)，就有待時(shí)間的檢驗(yàn)了。有些許尷尬的是，Meta股價(jià)在10月11日午間交易中下跌約4.5%，CNBC評(píng)論認(rèn)為，這凸顯出投資者對(duì)該公司新VR頭顯設(shè)備反應(yīng)平平。
C
微軟與Meta的合作并不像表面看起來得那樣理所應(yīng)當(dāng)，二者曾有過很長一段時(shí)間的競爭關(guān)系，而目前合作的前提是微軟此前轉(zhuǎn)向了“軟件主導(dǎo)”的元宇宙策略。
就在今年5月微軟Build 2022開幕式上，微軟CEO納德拉花了45分鐘介紹了10項(xiàng)技術(shù)，其中元宇宙就在其列。實(shí)際上，微軟在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域是當(dāng)之無愧的先行者，早在2015年就推出了MR眼鏡Hololens。
當(dāng)Meta全力挺進(jìn)元宇宙之后，還曾數(shù)次“挖墻腳”，從微軟手中搶走了不少人。微軟AR團(tuán)隊(duì)擁有1500名員工，今年初，《華爾街日報(bào)》曾引述消息人士稱，微軟Hololens團(tuán)隊(duì)在過去1年中流失了大約100名人才，其中絕大多數(shù)都是被Meta挖走的。
這其中不乏高級(jí)人才，比如喬希·米勒（Josh Miller）曾在微軟Holoslens團(tuán)隊(duì)工作，其后成為了Meta的顯示總監(jiān)；另一個(gè)加入Meta的高級(jí)人才Rune Jensen曾在微軟工作18年，所負(fù)責(zé)的產(chǎn)品包括Xbox360、Zune、Xbox One和Hololens等。
7月，納德拉證實(shí)，微軟正在從硬件轉(zhuǎn)向以軟件為主導(dǎo)的元宇宙策略。他強(qiáng)調(diào)，雖然微軟仍然關(guān)注元宇宙，但不會(huì)專注于開發(fā)XR硬件來與Meta、Apple等對(duì)手競爭。
在更早之前，微軟曾有意收購TikTok，差點(diǎn)就和Meta形成更緊張的競爭關(guān)系。那是2020年，TikTok在美遭遇“禁用”危機(jī)，特朗普簽署TikTok在美業(yè)務(wù)要么出售要么被封禁的行政命令，而微軟正是潛在的收購方，在談判中頗顯積極。
那曾是TikTok在美國大展身手的一年，全球著名移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)分析平臺(tái)App Annie發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，TikTok超過了Facebook，成為2020年iOS和Android平臺(tái)合計(jì)下載量最高的應(yīng)用程序，且TikTok的月均使用時(shí)長也首次超過了Facebook。
彼時(shí)《連線》雜志分析，收購TikTok的機(jī)會(huì)為微軟提供了一個(gè)新的消費(fèi)者增長載體，微軟可以著手研究TikTok與微軟數(shù)十億美元游戲業(yè)務(wù)之間的協(xié)同效應(yīng)。對(duì)扎克伯格來說，這絕對(duì)不是好消息。
但那場風(fēng)波在各方談判與博弈之中，終究是隨著特朗普卸任而過去。字節(jié)最終拒絕了微軟的收購邀約，與甲骨文公司（Oracle）達(dá)成合作，據(jù)路透社，今年6月，TikTok已成功將其美國用戶的數(shù)據(jù)信息遷移到甲骨文的服務(wù)器上。
那也是微軟除卻XR業(yè)務(wù)之外，與坐擁Facebook、Instagram等社交應(yīng)用的Meta最“心連心”的時(shí)刻。
如今兩年過去，微軟和TikTok已經(jīng)相忘于江湖，曾經(jīng)與自家社交平臺(tái)同名的母公司Facebook也改名Meta，在元宇宙的戰(zhàn)場上，微軟與Meta選擇了走在一起。
緊隨Meta大會(huì)，微軟365負(fù)責(zé)人杰夫·特佩爾在官網(wǎng)發(fā)布博文：“這一合作伙伴關(guān)系延續(xù)了我們對(duì)Hololens的承諾，我們很高興能繼續(xù)發(fā)展我們的混合現(xiàn)實(shí)藍(lán)圖，以云優(yōu)先為指引，以Windows和微軟365為首。”
參考資料： 1.每日經(jīng)濟(jì)新聞：《Meta新頭顯發(fā)布，市場對(duì)此反響平淡，股價(jià)大跌近4％》 2.新浪VR：IDC：《Meta占據(jù)VR頭顯市場90%份額》 3.鋅產(chǎn)業(yè)：《Hololens簡史和微軟元宇宙》 4.鳳凰網(wǎng)科技：《雙倍工資搶人！微軟HoloLens團(tuán)隊(duì)已被Meta挖走100多人》 5.映維網(wǎng)：《金融服務(wù)公司富達(dá)投資采用Pico擴(kuò)大VR辦公、培訓(xùn)、協(xié)作》
隨著VR頭顯設(shè)備新品QuestPro的發(fā)布，扎克伯格這一次盯上了企業(yè)，并期待美國企業(yè)將成為虛擬現(xiàn)實(shí)愿景的先行者。
“隨著面對(duì)面工作的增多，我們希望每個(gè)人即使不在現(xiàn)場，也都感覺自己身臨其境。”在大會(huì)上，扎克伯格說，“為了讓虛擬現(xiàn)實(shí)真正發(fā)揮其潛力，我們需要達(dá)到這樣的程度——每年購買新PC的2億人，能在虛擬世界里更好地完成部分甚至全部的工作。”
虛擬現(xiàn)實(shí)在辦公場景的應(yīng)用，扎克伯格早在一年前的大會(huì)上就已經(jīng)暢想過，但今年顯然更加實(shí)際了——微軟將為新的Meta QuestPro及現(xiàn)有的額Quest2設(shè)備提供Windows、Office、Teams及其他程序。
Meta宣布，QuestPro頭顯設(shè)備將集成微軟產(chǎn)品，這些產(chǎn)品在工作世界中無處不在。
微軟的Microsoft Teams將可以在Meta Quest上使用，人們可以用Meta頭顯參加虛擬Teams會(huì)議，Meta表示，微軟365也將可以在其中使用。這代表用戶可以通過頭顯設(shè)備與微軟365中的Word、Excel、PowerPoint、Outlook、SharePoint等應(yīng)用進(jìn)行交互。
值得注意的是，微軟電腦操作系統(tǒng)的云端版本W(wǎng)indows 365將有可能在Quest頭顯上可用。
微軟的首席執(zhí)行官薩蒂亞·納德拉（Satya Nadella）也出人意料地亮了相，做了演講，他表示：“很明顯，我們的工作方式正在發(fā)生前所未有的變化。如今，每個(gè)組織都在尋找新的方式，重新聯(lián)結(jié)員工，為家庭、辦公室以及兩者之間的任何地方的員工注入活力。這就是為什么我們將微軟團(tuán)隊(duì)身臨其境的會(huì)議體驗(yàn)帶到MetaQuest。”
QuestPro售價(jià)高達(dá)1500美元，幾乎是Quest2價(jià)格的5倍，相比于讓普通的消費(fèi)者花重金，扎克伯格似乎更想先打動(dòng)企業(yè)，并將其視為對(duì)員工的一筆價(jià)格不菲（但也許值得）的投資。
A
在和微軟的合作之外，QuestPro進(jìn)行了一系列產(chǎn)品升級(jí)，包括更輕薄的設(shè)計(jì)、更生動(dòng)的視覺顯示，以及將世界與虛擬世界融合的增強(qiáng)能力。
在扎克伯格對(duì)未來工作的展望中，員工將能夠從自己的數(shù)字工作空間無縫前往虛擬辦公室，在那里，它們可以像在現(xiàn)實(shí)世界中那樣，與同事進(jìn)行頭腦風(fēng)暴和創(chuàng)造。
“如果你可以與同事合作，即使你們相聚甚遠(yuǎn)，也好像你們就坐在一起，會(huì)怎么樣呢？”扎克伯格問道，“如果你可以把你的工作和與你互動(dòng)的人疊加在物理世界之上，會(huì)怎么樣？這種設(shè)備將幫助你更好地活在當(dāng)下，更有效率，更像你自己。”
扎克伯格表示，要做到這一點(diǎn)，其設(shè)備必須變得更先進(jìn)。Meta QuestPro地價(jià)格幾乎是Quest2的5倍，可以最終佩戴者面部表情并在虛擬形象中反映。他還說，這種技術(shù)將為身處不同地點(diǎn)的人提供實(shí)時(shí)觀察對(duì)方反應(yīng)的能力。
Meta還表示，這款設(shè)備能夠更好地將現(xiàn)實(shí)世界與虛擬空間融為一體。該公司表示，對(duì)這款專業(yè)設(shè)備所做的改進(jìn)包括“高清、全彩混合現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)”，這樣用戶除了數(shù)字體驗(yàn)之外，還可以看到外部世界。
根據(jù)《華盛頓郵報(bào)》，研究虛擬現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)的Moor Insights&Strategy分析師安舍爾·薩格（Anshel Sag）表示，公司用戶可能愿意為高端虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備支付高價(jià)。
Meta“全力以赴拿下微軟，因?yàn)槠浜芏喔偁帉?duì)手實(shí)際上沒有這種能力。”薩格說，“他們非常清楚，在這個(gè)生產(chǎn)力領(lǐng)域，他們有許多合作伙伴。”
Meta和微軟的合作是深入的，除了前文提到的辦公場景，MicrosoftIntune和Azure將在Quest設(shè)備中用于企業(yè)安全、認(rèn)證和設(shè)備管理。微軟負(fù)責(zé)協(xié)作應(yīng)用和平臺(tái)的總裁杰夫·泰珀還在一篇文章中表示，在“探索將Xbox云游戲引入Meta Quest商店的方法”。
B
拉上微軟，滿足企業(yè)用戶的需求，是Meta眼下很關(guān)鍵的一步。元宇宙的未來是向所有人許諾的，但當(dāng)下的Meta需要一個(gè)救命稻草。
根據(jù)IDC今年7月的最新數(shù)據(jù)，2022年第一季度全球VR頭顯市場出貨量較去年第一季度相比增長了241%，而Meta憑借Quest2頭顯占據(jù)了VR頭顯市場90%的份額。
但這樣的輸血速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上Meta的失血速度，All in元宇宙，Meta已經(jīng)在這個(gè)“偉大愿景”上燒了上百億美元，正值全球廣告市場放緩之時(shí)，并不是一個(gè)理想的時(shí)機(jī)。
Meta正在面臨來自TikTok和Snapchat等競爭對(duì)手在廣告收入和用戶上日益激烈的競爭。去年，蘋果推出新的隱私限制措施，迫使開發(fā)商明確詢問用戶是否可以在互聯(lián)網(wǎng)上追蹤他們的活動(dòng)，很多人“拒絕App跟蹤”，讓Meta的定向廣告方法受到了沉重的打擊。
去年，Meta開發(fā)VR硬件（包括Quest2和智能眼鏡Ray-Ban Stories）的現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室（Reality Labs）虧損近102億美元。今年7月，Meta首次出現(xiàn)季度收入下降。根據(jù)《華盛頓郵報(bào)》看到的一份備忘錄，本月，Meta凍結(jié)了招聘，暫停向應(yīng)聘者發(fā)放新職位、招聘和內(nèi)部調(diào)動(dòng)。
如果Meta能夠在元宇宙處于領(lǐng)先地位，就不必依賴手機(jī)來將其服務(wù)提供給客戶。而這并不容易，Meta不得不投資開發(fā)軟件產(chǎn)品，以吸引人們購買價(jià)值1500美元的耳機(jī)。
分析師薩格表示：“最大、也是首要的挑戰(zhàn)是價(jià)格，緊接著是內(nèi)容。他們還有很長的路要走。”
扎克伯格已經(jīng)多次表達(dá)公司未來幾年在元宇宙上都是以投入為主，今年5月，據(jù)彭博社，他還告訴股東，Meta的元宇宙項(xiàng)目將在未來三到五年內(nèi)損失“巨大”的資金。
市場似乎對(duì)Meta信心不足，過去一年，Meta的市值蒸發(fā)了60%。而在公司內(nèi)部，扎克伯格似乎也沒有得到足夠的理解與支持。就在幾天前，《紐約時(shí)報(bào)》發(fā)表了一份報(bào)道，稱經(jīng)過對(duì)1000名Meta的員工調(diào)查發(fā)現(xiàn)，42%的員工不清楚公司的元宇宙愿景。而此前的一封內(nèi)部郵件顯示，Meta的Horizon平臺(tái)有太多漏洞，連開發(fā)團(tuán)隊(duì)都不愿過多使用。其中兩名員工還告訴媒體，在內(nèi)部元宇宙項(xiàng)目被戲稱為M·M·H，即Making Mark Happy/讓馬克開心。
扎克伯格最終的元宇宙愿景需要數(shù)年來達(dá)成，而他可能并沒有時(shí)間慢悠悠地邁進(jìn)，更貴的設(shè)備、企業(yè)客戶，似乎是可以立刻起效的方向。
值得注意的是，Meta仍要面對(duì)競爭者的奮起直追。
以Pico為例。就在9月底，Pico在發(fā)布會(huì)上公布了企業(yè)級(jí)產(chǎn)品PICO 4 Enterprise。Pico已經(jīng)在行業(yè)市場發(fā)力多年，B端業(yè)務(wù)已經(jīng)觸達(dá)超過3000客戶，覆蓋K12教育、職業(yè)培訓(xùn)、醫(yī)療輔助等多個(gè)行業(yè)。
2020年，在疫情的沖擊下，越來越多的員工遠(yuǎn)程工作，金融服務(wù)公司富達(dá)投資采用Pico擴(kuò)大VR辦公、培訓(xùn)與協(xié)作。是年5月，富達(dá)已經(jīng)向運(yùn)營部門的140多名員工提供了Pico的虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯設(shè)備。
分析師薩格表示，Meta將面臨來自蘋果、字節(jié)等公司的競爭，這些公司多年來一直為企業(yè)客戶提供服務(wù)。為了在競爭中制勝，Meta將不得不在其設(shè)備上提供戰(zhàn)略軟件能力。
Meta盯上了企業(yè)用戶，至于后者會(huì)不會(huì)如其所愿熱情回應(yīng)，就有待時(shí)間的檢驗(yàn)了。有些許尷尬的是，Meta股價(jià)在10月11日午間交易中下跌約4.5%，CNBC評(píng)論認(rèn)為，這凸顯出投資者對(duì)該公司新VR頭顯設(shè)備反應(yīng)平平。
C
微軟與Meta的合作并不像表面看起來得那樣理所應(yīng)當(dāng)，二者曾有過很長一段時(shí)間的競爭關(guān)系，而目前合作的前提是微軟此前轉(zhuǎn)向了“軟件主導(dǎo)”的元宇宙策略。
就在今年5月微軟Build 2022開幕式上，微軟CEO納德拉花了45分鐘介紹了10項(xiàng)技術(shù)，其中元宇宙就在其列。實(shí)際上，微軟在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域是當(dāng)之無愧的先行者，早在2015年就推出了MR眼鏡Hololens。
當(dāng)Meta全力挺進(jìn)元宇宙之后，還曾數(shù)次“挖墻腳”，從微軟手中搶走了不少人。微軟AR團(tuán)隊(duì)擁有1500名員工，今年初，《華爾街日報(bào)》曾引述消息人士稱，微軟Hololens團(tuán)隊(duì)在過去1年中流失了大約100名人才，其中絕大多數(shù)都是被Meta挖走的。
這其中不乏高級(jí)人才，比如喬希·米勒（Josh Miller）曾在微軟Holoslens團(tuán)隊(duì)工作，其后成為了Meta的顯示總監(jiān)；另一個(gè)加入Meta的高級(jí)人才Rune Jensen曾在微軟工作18年，所負(fù)責(zé)的產(chǎn)品包括Xbox360、Zune、Xbox One和Hololens等。
7月，納德拉證實(shí)，微軟正在從硬件轉(zhuǎn)向以軟件為主導(dǎo)的元宇宙策略。他強(qiáng)調(diào)，雖然微軟仍然關(guān)注元宇宙，但不會(huì)專注于開發(fā)XR硬件來與Meta、Apple等對(duì)手競爭。
在更早之前，微軟曾有意收購TikTok，差點(diǎn)就和Meta形成更緊張的競爭關(guān)系。那是2020年，TikTok在美遭遇“禁用”危機(jī)，特朗普簽署TikTok在美業(yè)務(wù)要么出售要么被封禁的行政命令，而微軟正是潛在的收購方，在談判中頗顯積極。
那曾是TikTok在美國大展身手的一年，全球著名移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)分析平臺(tái)App Annie發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，TikTok超過了Facebook，成為2020年iOS和Android平臺(tái)合計(jì)下載量最高的應(yīng)用程序，且TikTok的月均使用時(shí)長也首次超過了Facebook。
彼時(shí)《連線》雜志分析，收購TikTok的機(jī)會(huì)為微軟提供了一個(gè)新的消費(fèi)者增長載體，微軟可以著手研究TikTok與微軟數(shù)十億美元游戲業(yè)務(wù)之間的協(xié)同效應(yīng)。對(duì)扎克伯格來說，這絕對(duì)不是好消息。
但那場風(fēng)波在各方談判與博弈之中，終究是隨著特朗普卸任而過去。字節(jié)最終拒絕了微軟的收購邀約，與甲骨文公司（Oracle）達(dá)成合作，據(jù)路透社，今年6月，TikTok已成功將其美國用戶的數(shù)據(jù)信息遷移到甲骨文的服務(wù)器上。
那也是微軟除卻XR業(yè)務(wù)之外，與坐擁Facebook、Instagram等社交應(yīng)用的Meta最“心連心”的時(shí)刻。
如今兩年過去，微軟和TikTok已經(jīng)相忘于江湖，曾經(jīng)與自家社交平臺(tái)同名的母公司Facebook也改名Meta，在元宇宙的戰(zhàn)場上，微軟與Meta選擇了走在一起。
緊隨Meta大會(huì)，微軟365負(fù)責(zé)人杰夫·特佩爾在官網(wǎng)發(fā)布博文：“這一合作伙伴關(guān)系延續(xù)了我們對(duì)Hololens的承諾，我們很高興能繼續(xù)發(fā)展我們的混合現(xiàn)實(shí)藍(lán)圖，以云優(yōu)先為指引，以Windows和微軟365為首。”
參考資料： 1.每日經(jīng)濟(jì)新聞：《Meta新頭顯發(fā)布，市場對(duì)此反響平淡，股價(jià)大跌近4％》 2.新浪VR：IDC：《Meta占據(jù)VR頭顯市場90%份額》 3.鋅產(chǎn)業(yè)：《Hololens簡史和微軟元宇宙》 4.鳳凰網(wǎng)科技：《雙倍工資搶人！微軟HoloLens團(tuán)隊(duì)已被Meta挖走100多人》 5.映維網(wǎng)：《金融服務(wù)公司富達(dá)投資采用Pico擴(kuò)大VR辦公、培訓(xùn)、協(xié)作》
1.TMT觀察網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范，任何轉(zhuǎn)載的稿件都會(huì)明確標(biāo)注作者和來源；
2.TMT觀察網(wǎng)的原創(chuàng)文章，請轉(zhuǎn)載時(shí)務(wù)必注明文章作者和"來源：TMT觀察網(wǎng)"，不尊重原創(chuàng)的行為TMT觀察網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任；
3.作者投稿可能會(huì)經(jīng)TMT觀察網(wǎng)編輯修改或補(bǔ)充。
