奇葩商標大戰(zhàn)：“躺平”已三年，鴻蒙剛易手，有商標估值118億美元互聯(lián)網(wǎng)+
導(dǎo)讀
你可以有說話的權(quán)利，但你說的每一句話都會成為呈堂證供的商標。
你可以有說話的權(quán)利，但你說的每一句話都會成為呈堂證供的商標。
作者 / 任婭斐 / 盒飯財經(jīng)（ID：daxiongfan）
你可以有說話的權(quán)利，但你說的每一句話都會成為呈堂證供的商標。
這句TVB律政劇經(jīng)典臺詞，正在商標圈里上演。
在互聯(lián)網(wǎng)鋪天蓋地“內(nèi)卷”，年輕人卻想“躺平”的熱議下，有網(wǎng)友驚奇的發(fā)現(xiàn)，躺平一詞，居然在2018年被阿里巴巴搶先注冊商標，并且著手開發(fā)相關(guān)應(yīng)用了。
企查查APP顯示，阿里巴巴目前共申請注冊躺平商標91次，其中56個商標已顯示注冊，包括躺平、躺平設(shè)計家、躺大平……
躺平是不可能了，扶我起來，我還能溜達溜達。
俗話說，好名字，占山頭。華為此前申請了兩年“鴻蒙”商標，就曾因惠州市契貝科技有限公司搶注，而被數(shù)次駁回，不過這場關(guān)于鴻蒙的商標大戰(zhàn)，昨日終于有了最新進展，華為不用擔心再改名了。
你能想象大家在商標注冊上，都是如何爭奇斗艷的么？
先來考驗一下你的斷句能力，“寶雞有一群懷揣著夢想的少年相信在牛大叔的帶領(lǐng)下會創(chuàng)造生命的奇跡網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”，39個字，成為史上最長的商標之一。
“貓屎香”“鴨屎香”“狗屎香”“牛屎香”，光看著就“有內(nèi)味了”。
“尾款人”“奪筍啊”“我裂開了”“打工人”“凡爾賽文學”“爺青回”，這是當下最熱的商標。
此外，還有阿里巴巴的“全家福”，阿里爺爺、阿里奶奶、阿里伯伯、阿里叔叔、阿里弟弟、阿里哥哥、阿里兄弟、阿里姐姐、阿里妹妹等等；而小米則開起了糧油店，注冊過的商標里不僅有玉米、大麥、小麥，紅米、橙米、黃米、綠米、藍米、紫米等各種顏色的米，也被其注冊一空。
不過，作者最喜歡的商標，還是這個——一稿過。
但，調(diào)侃歸調(diào)侃，這些令人啼笑皆非的商標，背后牽扯的卻是真金白銀的法律較量。
尤其對大公司而言，對商標保護的重視，在現(xiàn)實中仍被屢屢挑戰(zhàn)。
盒飯財經(jīng)從企查查獨家獲悉，從2016年5月31日至2021年5月31日，五年來，騰訊商標申請量達到2.4萬次，穩(wěn)居榜首；京東排第二，達到1.38萬次；阿里排第三，約有1.34萬次；百度則以1.27萬次排第四，華為緊隨其后，近1.2萬次。
放眼全榜單，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)占比近半，幾乎撐起了商標申請半邊天。
但，人怕出名鵝怕壯，天眼查專業(yè)版顯示，騰訊被碰瓷導(dǎo)致的訴訟量達164 次，排在榜首。同時，鵝廠也是告別人次數(shù)最多的企業(yè)，“宇宙最強法務(wù) ”“南山必勝客” ，看來并非浪得虛名。
今天我們就來看看那些讓你始料未及，懷疑世界的商標們~
從萬物皆可盲盒，到萬物皆可商標，我差的是錢么？不，我差的是創(chuàng)意和追風口的能力。
隨著商標注冊量的激增，你所能想到的好名字，幾乎都被搶占了。盒飯財經(jīng)大致梳理了一下這些奇葩的商標，大致分為以下四類：諧音梗、網(wǎng)絡(luò)熱詞、網(wǎng)紅以及家族式的護城河。
馬云的支付寶，你聽過，但你知道“知腹飽”么？這是一家廈門科技公司申請的商標，前后申請了6次，才在2019年碰瓷馬云成功。
更有意思的是，該公司還申請了其他諧音梗商標，比如“漲婷”“梅壓粒”“梅套路”“梅富丹”“肝需”等。
這諧音梗玩的，李誕聽了都想扣錢。
商標也有跨界的，去年10月份，湖人隊奪冠，一家名叫“胡仁總灌君”的小餐館迅速躥紅。企查查顯示，早在2019年12月，“胡仁總灌君”就被申請注冊成商標了。
這是預(yù)言家啊！
今年3月，小米宣布造車的消息剛出，就有網(wǎng)友祭出了“雷軍電動”的配圖。好奇的網(wǎng)友又跑去企查查，發(fā)現(xiàn)這居然是一家名叫濰坊瑞馳的公司注冊的商標。而早在2015年，小米就已經(jīng)將其告上了法院。
這樣一對比，騰訊可就顯得太有先見之明了。在蔡徐坤憑一己之力，帶火并席卷全宇宙的“雞你太美”一詞，被27個商家申請注冊后，騰訊不甘人后，緊接著就注冊了它的衍生詞“羊你太美”。
怎么，這是怕雞走花路的時候，太孤單么？
快手的giao哥、不懂武德的馬保國、模仿達人鐘美美、一笑解千愁的丁真，李佳琦的小助理、papi醬家的貓咪，這些因短視頻、直播突然躥紅的網(wǎng)絡(luò)紅人，都成了被搶注或者正在被申請的商標。
而因名字被注冊商標，B站千萬粉絲UP主敬漢卿，甚至遭遇了商標打劫，被對方惡意搶注商標后，還要索賠35萬。
還有更奇葩的，去年羅永浩在《脫口秀大會》上調(diào)侃債務(wù)還清后，要拍一部還債的紀錄片《真還傳》，沒想到這句玩笑話，還真有人上心了。截至今天，仍有27個“真還傳”的商標正在申請中或者在等待資質(zhì)審核。
看來，羅永浩未來真要拍片，還得先解決商標問題，誰讓你口無遮攔的。
“打工人打工魂打工都是人上人”，u1s1，在這個網(wǎng)絡(luò)熱詞隨時爆火的時代，沒被企業(yè)爭搶過的“郭言郭語”，都不好意思說自己曾經(jīng)存在過，簡直就是沒內(nèi)味嘛。
混元形意太極拳掌門人馬保國，憑一己之力，帶火的 “耗子尾汁”“年輕人不講武德”“閃電鞭”“接化發(fā)”等互聯(lián)網(wǎng)梗，攏共被上百家企業(yè)搶著注冊商標。抖音網(wǎng)紅郭老師更不相上下，“郭言郭語”“集美們”“獼HOTEL”“耶斯莫拉”“奪筍啊”也被申請注冊。
不過，比起上述個體戶，B站才是個人才輩出的地方。
來來來，請把商標打在公屏上！
經(jīng)C站統(tǒng)計，從B站彈幕走出來的商標至少有“2333”“ASWL”“XSWL”“有內(nèi)味了”“爺青回”“爺青結(jié)”“呵呵呵”“一鍵三連”“雙廚狂喜”等。就連B站都開始親自下場參與商標注冊。
騰訊則是將擬聲詞玩到了極致，申請注冊了 “穩(wěn)住我們能贏”“進攻暗影主宰” “逆風不倒”“順風不浪”和“我拿BUFF” 等商標。
如今，“冬天的第一頓火鍋”雖然過去了，但“秋天的第一杯奶茶”正在路上了。“干飯人”，麻煩雄起！
不過，比起阿里、老干媽以及少林寺，小破站可是小巫見大巫了。
不解釋，直接上圖。
來源：澎湃美術(shù)課
這家族夠強大！組團對抗一切碰瓷，就問你服不服。
商標戰(zhàn)場上彌漫的不是硝煙，而是金錢的味道。
小公司喜歡跟大廠攀親戚，碰瓷，動機不難理解，蹭流量，賺熱度。
還記得去年鬧得沸沸揚揚的“今日頭條告今日油條”案么？兩個產(chǎn)品明明八竿子打不著，今日油條卻從LOGO設(shè)計、店鋪裝修、品牌標語、海報等等與今日頭條撞衫。不知道的，還以為這是張一鳴開的油條店。
碰瓷效應(yīng)是顯而易見的，據(jù)相關(guān)媒體報道，今日油條首家店開業(yè)三個月就賺了40多萬元。
但，碰瓷并非小公司的專利，大廠們同樣屢試不爽。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至去年11月11日，騰訊被碰瓷次數(shù)最多，達到164次，百度次之，70次，拼多多第三，17次，字節(jié)是9次，阿里和京東都是6次。
比如，阿里巴巴就曾遇上了一場來自6000公里外的迪拜碰瓷。起因是2018年，加密貨幣“阿里巴巴幣”橫空出世，這是一家位于迪拜的名叫AlibabaCoin Foundation（阿里巴巴幣基金會）的區(qū)塊鏈公司。
這家公司與阿里沒有任何關(guān)系，馬云隨后就向美國法院提起訴訟，指控其侵犯了阿里商標權(quán)。經(jīng)歷一番波折后，最終雙方和解。
這就完了么？不，互聯(lián)網(wǎng)大廠不是被別人碰瓷，就是在碰瓷別人的路上。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，阿里碰瓷別人的次數(shù)高達3832次，拼多多次之，3191次，京東第三為424次，百度196次，騰訊和字節(jié)均不過百。這幾家大廠里面，阿里、拼多多可堪稱碰瓷界的萬瓷王 。
比如，2019年9月阿里巴巴申請注冊的“微信用”商標，與“微信”僅一字之差；去年8月，阿里還注冊了一家新公司，簡稱京西。不知道的，還以為是京東的親弟，但實際上卻是阿里的表弟。
按理說，大廠都這么出名了，為啥還要碰瓷？
北京市盈科（廣州）律師事務(wù)所徐嘉敏律師在接受ZAKER 采訪曾表示，大企業(yè)間互相搶注含有對方元素的商標，某種程度上能達到限制競爭對手商標名稱選擇和使用空間的目的。
當然，這里也有很多山寨商家碰瓷名牌，反而拖了阿里、拼多多等大廠下水。
比如淘寶，自2006年起，上海衣念公司就多次向淘寶投訴侵害其商標權(quán)的產(chǎn)品，到 2009 年 11 月，淘寶網(wǎng)僅刪除相關(guān)商品鏈接，網(wǎng)站至今還存在大量被投訴商品的信息。
拼多多上的侵權(quán)商品也是琳瑯滿目。據(jù)拼多多發(fā)布的2019消費者權(quán)益保護年報，3年時間，拼多多攔截了上千萬個侵權(quán)鏈接。
2017年，主動下架 1070 萬件疑似侵權(quán)商品，攔截 4000 萬條侵權(quán)鏈接；2018年，攔截超 3000 萬個商品鏈接；2019年，97% 的疑似侵權(quán)鏈接上線前，就被平臺攔截封殺。
怎么說呢，被告侵權(quán)3191次，這還是拼多多努力攔截后的成績。
而阿里巴巴和京東，這兩大電商巨頭，關(guān)于“雙十一”商標的爭奪，更加具有戲劇性，先是雙方對壘，上訴，不服，再上訴，最后雙方直接把國家知識產(chǎn)權(quán)局送上了法庭，而這場“雙十一”商標的中場戰(zhàn)事，至今也沒有結(jié)果。
也因此，大廠們都開始紛紛使出渾身解數(shù)，打造自己的商標護城河。
根據(jù)企查查數(shù)據(jù)，從近五年來TOP 20企業(yè)的商標申請量來看，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)過半，都非常熱衷于商標申請。
從2016年5月31日至2021年5月31日，五年來，騰訊商標申請量達到2.4萬次，穩(wěn)居榜首；京東排第二，達到1.38萬次；阿里排第三，約有1.34萬次；百度則以1.27萬次排第四，華為緊隨其后，近1.2萬次。
商標護城河豐富的原因，一方面，是因為商標是一筆無形資產(chǎn)，可以通過轉(zhuǎn)讓、許可給他人使用或質(zhì)押來轉(zhuǎn)換實現(xiàn)商標的價值。
例如，茅臺商標估值118億美元；蘋果公司向深圳“唯冠”支付了6000萬美元才獲得iPad商標專用權(quán)；臨沂新程金鑼肉制品集團以金鑼系列32件的注冊商標專用權(quán)評估為質(zhì)押，獲得了農(nóng)業(yè)銀行臨沂市分行10億元貸款額度。
越是具有一定知名度的商標，財富值越高。正是這樣的原因及商業(yè)價值，很多大企業(yè)都非常熱衷于商標注冊。
而阿里、騰訊、百度、小米等大型企業(yè)大量注冊商標，還有一個很重要的原因就是被動防御、保護自身權(quán)益。
企業(yè)遭遇的搭便車、傍名牌類商標維權(quán)事件，近些年極為普遍。此前就有百度起訴“百度烤肉”商標侵權(quán)、茶顏悅色起訴茶顏觀色，另外也有海底撈起訴河底撈餐廳的鬧劇，海底撈更是在敗訴后一口氣注冊了263個商標。
據(jù)統(tǒng)計，每年全世界因為商標雷同而遭受到的起訴事件，高達數(shù)十萬之多。
在過去，商標注冊要經(jīng)過商標查詢、形式審查、實質(zhì)審查、初步審定公告、注冊公告等幾大步驟。因此，順利的情況下，商標注冊的時間往往需要半年以上，而如果注冊期間遇到形式審查不通過，商標被異議等情況的話，會延長商標注冊時間，甚至還會導(dǎo)致商標注冊失敗。
但隨著我國商標注冊程序優(yōu)化、注冊周期縮短、注冊成本降低，商標搶注一度火爆。
以商標注冊費為例，2015年10月商標局發(fā)布通知，將商標注冊費標準從800元降至600元，后來又降到了300元。
如此低的注冊成本激發(fā)了商戶申請商標的積極性，導(dǎo)致商標申請的泛濫。在廣東、浙江、福建等沿海地區(qū)甚至出現(xiàn)了職業(yè)“炒標人”，他們注冊一件商標僅百元，但成功出手轉(zhuǎn)賣的價格，少則幾萬元，多則數(shù)十萬元，甚至上百萬元。
曾有已轉(zhuǎn)行的商標搶注人透露，“申請商標門檻并沒有想象中高，商標注冊申請適用‘申請在先’和‘使用在先’原則。簡單地說，越早提出申請，越可能被核準。有的企業(yè)和商標搶注人對中外熱點格外敏感，一旦發(fā)現(xiàn)馬上出手”。
大公司品牌很容易被他人蹭熱度，申請近似商標保護自身權(quán)益就顯得尤為重要。
在此背景之下，阿里、小米、老干媽、少林寺等等族譜式的商標家族，也就不難理解了。
當然，大廠也需要花費頗高的成本。首先，數(shù)以萬計的商標每個需要繳納申請費和代理費；其次，商標三年不使用，要被撤銷，因此面臨續(xù)展、變更、轉(zhuǎn)讓等花費。
不過，與費心費力費時費錢去打官司，以及被抄襲和仿冒的風險相比，這點錢也不算什么。
作者 / 任婭斐 / 盒飯財經(jīng)（ID：daxiongfan）
你可以有說話的權(quán)利，但你說的每一句話都會成為呈堂證供的商標。
這句TVB律政劇經(jīng)典臺詞，正在商標圈里上演。
在互聯(lián)網(wǎng)鋪天蓋地“內(nèi)卷”，年輕人卻想“躺平”的熱議下，有網(wǎng)友驚奇的發(fā)現(xiàn)，躺平一詞，居然在2018年被阿里巴巴搶先注冊商標，并且著手開發(fā)相關(guān)應(yīng)用了。
企查查APP顯示，阿里巴巴目前共申請注冊躺平商標91次，其中56個商標已顯示注冊，包括躺平、躺平設(shè)計家、躺大平……
躺平是不可能了，扶我起來，我還能溜達溜達。
俗話說，好名字，占山頭。華為此前申請了兩年“鴻蒙”商標，就曾因惠州市契貝科技有限公司搶注，而被數(shù)次駁回，不過這場關(guān)于鴻蒙的商標大戰(zhàn)，昨日終于有了最新進展，華為不用擔心再改名了。
你能想象大家在商標注冊上，都是如何爭奇斗艷的么？
先來考驗一下你的斷句能力，“寶雞有一群懷揣著夢想的少年相信在牛大叔的帶領(lǐng)下會創(chuàng)造生命的奇跡網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”，39個字，成為史上最長的商標之一。
“貓屎香”“鴨屎香”“狗屎香”“牛屎香”，光看著就“有內(nèi)味了”。
“尾款人”“奪筍啊”“我裂開了”“打工人”“凡爾賽文學”“爺青回”，這是當下最熱的商標。
此外，還有阿里巴巴的“全家福”，阿里爺爺、阿里奶奶、阿里伯伯、阿里叔叔、阿里弟弟、阿里哥哥、阿里兄弟、阿里姐姐、阿里妹妹等等；而小米則開起了糧油店，注冊過的商標里不僅有玉米、大麥、小麥，紅米、橙米、黃米、綠米、藍米、紫米等各種顏色的米，也被其注冊一空。
不過，作者最喜歡的商標，還是這個——一稿過。
但，調(diào)侃歸調(diào)侃，這些令人啼笑皆非的商標，背后牽扯的卻是真金白銀的法律較量。
尤其對大公司而言，對商標保護的重視，在現(xiàn)實中仍被屢屢挑戰(zhàn)。
盒飯財經(jīng)從企查查獨家獲悉，從2016年5月31日至2021年5月31日，五年來，騰訊商標申請量達到2.4萬次，穩(wěn)居榜首；京東排第二，達到1.38萬次；阿里排第三，約有1.34萬次；百度則以1.27萬次排第四，華為緊隨其后，近1.2萬次。
放眼全榜單，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)占比近半，幾乎撐起了商標申請半邊天。
但，人怕出名鵝怕壯，天眼查專業(yè)版顯示，騰訊被碰瓷導(dǎo)致的訴訟量達164 次，排在榜首。同時，鵝廠也是告別人次數(shù)最多的企業(yè)，“宇宙最強法務(wù) ”“南山必勝客” ，看來并非浪得虛名。
今天我們就來看看那些讓你始料未及，懷疑世界的商標們~
從萬物皆可盲盒，到萬物皆可商標，我差的是錢么？不，我差的是創(chuàng)意和追風口的能力。
隨著商標注冊量的激增，你所能想到的好名字，幾乎都被搶占了。盒飯財經(jīng)大致梳理了一下這些奇葩的商標，大致分為以下四類：諧音梗、網(wǎng)絡(luò)熱詞、網(wǎng)紅以及家族式的護城河。
馬云的支付寶，你聽過，但你知道“知腹飽”么？這是一家廈門科技公司申請的商標，前后申請了6次，才在2019年碰瓷馬云成功。
更有意思的是，該公司還申請了其他諧音梗商標，比如“漲婷”“梅壓粒”“梅套路”“梅富丹”“肝需”等。
這諧音梗玩的，李誕聽了都想扣錢。
商標也有跨界的，去年10月份，湖人隊奪冠，一家名叫“胡仁總灌君”的小餐館迅速躥紅。企查查顯示，早在2019年12月，“胡仁總灌君”就被申請注冊成商標了。
這是預(yù)言家啊！
今年3月，小米宣布造車的消息剛出，就有網(wǎng)友祭出了“雷軍電動”的配圖。好奇的網(wǎng)友又跑去企查查，發(fā)現(xiàn)這居然是一家名叫濰坊瑞馳的公司注冊的商標。而早在2015年，小米就已經(jīng)將其告上了法院。
這樣一對比，騰訊可就顯得太有先見之明了。在蔡徐坤憑一己之力，帶火并席卷全宇宙的“雞你太美”一詞，被27個商家申請注冊后，騰訊不甘人后，緊接著就注冊了它的衍生詞“羊你太美”。
怎么，這是怕雞走花路的時候，太孤單么？
快手的giao哥、不懂武德的馬保國、模仿達人鐘美美、一笑解千愁的丁真，李佳琦的小助理、papi醬家的貓咪，這些因短視頻、直播突然躥紅的網(wǎng)絡(luò)紅人，都成了被搶注或者正在被申請的商標。
而因名字被注冊商標，B站千萬粉絲UP主敬漢卿，甚至遭遇了商標打劫，被對方惡意搶注商標后，還要索賠35萬。
還有更奇葩的，去年羅永浩在《脫口秀大會》上調(diào)侃債務(wù)還清后，要拍一部還債的紀錄片《真還傳》，沒想到這句玩笑話，還真有人上心了。截至今天，仍有27個“真還傳”的商標正在申請中或者在等待資質(zhì)審核。
看來，羅永浩未來真要拍片，還得先解決商標問題，誰讓你口無遮攔的。
“打工人打工魂打工都是人上人”，u1s1，在這個網(wǎng)絡(luò)熱詞隨時爆火的時代，沒被企業(yè)爭搶過的“郭言郭語”，都不好意思說自己曾經(jīng)存在過，簡直就是沒內(nèi)味嘛。
混元形意太極拳掌門人馬保國，憑一己之力，帶火的 “耗子尾汁”“年輕人不講武德”“閃電鞭”“接化發(fā)”等互聯(lián)網(wǎng)梗，攏共被上百家企業(yè)搶著注冊商標。抖音網(wǎng)紅郭老師更不相上下，“郭言郭語”“集美們”“獼HOTEL”“耶斯莫拉”“奪筍啊”也被申請注冊。
不過，比起上述個體戶，B站才是個人才輩出的地方。
來來來，請把商標打在公屏上！
經(jīng)C站統(tǒng)計，從B站彈幕走出來的商標至少有“2333”“ASWL”“XSWL”“有內(nèi)味了”“爺青回”“爺青結(jié)”“呵呵呵”“一鍵三連”“雙廚狂喜”等。就連B站都開始親自下場參與商標注冊。
騰訊則是將擬聲詞玩到了極致，申請注冊了 “穩(wěn)住我們能贏”“進攻暗影主宰” “逆風不倒”“順風不浪”和“我拿BUFF” 等商標。
如今，“冬天的第一頓火鍋”雖然過去了，但“秋天的第一杯奶茶”正在路上了。“干飯人”，麻煩雄起！
不過，比起阿里、老干媽以及少林寺，小破站可是小巫見大巫了。
不解釋，直接上圖。
來源：澎湃美術(shù)課
這家族夠強大！組團對抗一切碰瓷，就問你服不服。
商標戰(zhàn)場上彌漫的不是硝煙，而是金錢的味道。
小公司喜歡跟大廠攀親戚，碰瓷，動機不難理解，蹭流量，賺熱度。
還記得去年鬧得沸沸揚揚的“今日頭條告今日油條”案么？兩個產(chǎn)品明明八竿子打不著，今日油條卻從LOGO設(shè)計、店鋪裝修、品牌標語、海報等等與今日頭條撞衫。不知道的，還以為這是張一鳴開的油條店。
碰瓷效應(yīng)是顯而易見的，據(jù)相關(guān)媒體報道，今日油條首家店開業(yè)三個月就賺了40多萬元。
但，碰瓷并非小公司的專利，大廠們同樣屢試不爽。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至去年11月11日，騰訊被碰瓷次數(shù)最多，達到164次，百度次之，70次，拼多多第三，17次，字節(jié)是9次，阿里和京東都是6次。
比如，阿里巴巴就曾遇上了一場來自6000公里外的迪拜碰瓷。起因是2018年，加密貨幣“阿里巴巴幣”橫空出世，這是一家位于迪拜的名叫AlibabaCoin Foundation（阿里巴巴幣基金會）的區(qū)塊鏈公司。
這家公司與阿里沒有任何關(guān)系，馬云隨后就向美國法院提起訴訟，指控其侵犯了阿里商標權(quán)。經(jīng)歷一番波折后，最終雙方和解。
這就完了么？不，互聯(lián)網(wǎng)大廠不是被別人碰瓷，就是在碰瓷別人的路上。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，阿里碰瓷別人的次數(shù)高達3832次，拼多多次之，3191次，京東第三為424次，百度196次，騰訊和字節(jié)均不過百。這幾家大廠里面，阿里、拼多多可堪稱碰瓷界的萬瓷王 。
比如，2019年9月阿里巴巴申請注冊的“微信用”商標，與“微信”僅一字之差；去年8月，阿里還注冊了一家新公司，簡稱京西。不知道的，還以為是京東的親弟，但實際上卻是阿里的表弟。
按理說，大廠都這么出名了，為啥還要碰瓷？
北京市盈科（廣州）律師事務(wù)所徐嘉敏律師在接受ZAKER 采訪曾表示，大企業(yè)間互相搶注含有對方元素的商標，某種程度上能達到限制競爭對手商標名稱選擇和使用空間的目的。
當然，這里也有很多山寨商家碰瓷名牌，反而拖了阿里、拼多多等大廠下水。
比如淘寶，自2006年起，上海衣念公司就多次向淘寶投訴侵害其商標權(quán)的產(chǎn)品，到 2009 年 11 月，淘寶網(wǎng)僅刪除相關(guān)商品鏈接，網(wǎng)站至今還存在大量被投訴商品的信息。
拼多多上的侵權(quán)商品也是琳瑯滿目。據(jù)拼多多發(fā)布的2019消費者權(quán)益保護年報，3年時間，拼多多攔截了上千萬個侵權(quán)鏈接。
2017年，主動下架 1070 萬件疑似侵權(quán)商品，攔截 4000 萬條侵權(quán)鏈接；2018年，攔截超 3000 萬個商品鏈接；2019年，97% 的疑似侵權(quán)鏈接上線前，就被平臺攔截封殺。
怎么說呢，被告侵權(quán)3191次，這還是拼多多努力攔截后的成績。
而阿里巴巴和京東，這兩大電商巨頭，關(guān)于“雙十一”商標的爭奪，更加具有戲劇性，先是雙方對壘，上訴，不服，再上訴，最后雙方直接把國家知識產(chǎn)權(quán)局送上了法庭，而這場“雙十一”商標的中場戰(zhàn)事，至今也沒有結(jié)果。
也因此，大廠們都開始紛紛使出渾身解數(shù)，打造自己的商標護城河。
根據(jù)企查查數(shù)據(jù)，從近五年來TOP 20企業(yè)的商標申請量來看，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)過半，都非常熱衷于商標申請。
從2016年5月31日至2021年5月31日，五年來，騰訊商標申請量達到2.4萬次，穩(wěn)居榜首；京東排第二，達到1.38萬次；阿里排第三，約有1.34萬次；百度則以1.27萬次排第四，華為緊隨其后，近1.2萬次。
商標護城河豐富的原因，一方面，是因為商標是一筆無形資產(chǎn)，可以通過轉(zhuǎn)讓、許可給他人使用或質(zhì)押來轉(zhuǎn)換實現(xiàn)商標的價值。
例如，茅臺商標估值118億美元；蘋果公司向深圳“唯冠”支付了6000萬美元才獲得iPad商標專用權(quán)；臨沂新程金鑼肉制品集團以金鑼系列32件的注冊商標專用權(quán)評估為質(zhì)押，獲得了農(nóng)業(yè)銀行臨沂市分行10億元貸款額度。
越是具有一定知名度的商標，財富值越高。正是這樣的原因及商業(yè)價值，很多大企業(yè)都非常熱衷于商標注冊。
而阿里、騰訊、百度、小米等大型企業(yè)大量注冊商標，還有一個很重要的原因就是被動防御、保護自身權(quán)益。
企業(yè)遭遇的搭便車、傍名牌類商標維權(quán)事件，近些年極為普遍。此前就有百度起訴“百度烤肉”商標侵權(quán)、茶顏悅色起訴茶顏觀色，另外也有海底撈起訴河底撈餐廳的鬧劇，海底撈更是在敗訴后一口氣注冊了263個商標。
據(jù)統(tǒng)計，每年全世界因為商標雷同而遭受到的起訴事件，高達數(shù)十萬之多。
在過去，商標注冊要經(jīng)過商標查詢、形式審查、實質(zhì)審查、初步審定公告、注冊公告等幾大步驟。因此，順利的情況下，商標注冊的時間往往需要半年以上，而如果注冊期間遇到形式審查不通過，商標被異議等情況的話，會延長商標注冊時間，甚至還會導(dǎo)致商標注冊失敗。
但隨著我國商標注冊程序優(yōu)化、注冊周期縮短、注冊成本降低，商標搶注一度火爆。
以商標注冊費為例，2015年10月商標局發(fā)布通知，將商標注冊費標準從800元降至600元，后來又降到了300元。
如此低的注冊成本激發(fā)了商戶申請商標的積極性，導(dǎo)致商標申請的泛濫。在廣東、浙江、福建等沿海地區(qū)甚至出現(xiàn)了職業(yè)“炒標人”，他們注冊一件商標僅百元，但成功出手轉(zhuǎn)賣的價格，少則幾萬元，多則數(shù)十萬元，甚至上百萬元。
曾有已轉(zhuǎn)行的商標搶注人透露，“申請商標門檻并沒有想象中高，商標注冊申請適用‘申請在先’和‘使用在先’原則。簡單地說，越早提出申請，越可能被核準。有的企業(yè)和商標搶注人對中外熱點格外敏感，一旦發(fā)現(xiàn)馬上出手”。
大公司品牌很容易被他人蹭熱度，申請近似商標保護自身權(quán)益就顯得尤為重要。
在此背景之下，阿里、小米、老干媽、少林寺等等族譜式的商標家族，也就不難理解了。
當然，大廠也需要花費頗高的成本。首先，數(shù)以萬計的商標每個需要繳納申請費和代理費；其次，商標三年不使用，要被撤銷，因此面臨續(xù)展、變更、轉(zhuǎn)讓等花費。
不過，與費心費力費時費錢去打官司，以及被抄襲和仿冒的風險相比，這點錢也不算什么。
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