沉迷“夏日祭”，B站如何被二次元“綁架”互聯(lián)網(wǎng)+
導(dǎo)讀
祭還是不祭，是一個(gè)問(wèn)題
祭還是不祭，是一個(gè)問(wèn)題
文 | 虛淵玄
近日，由嗶哩嗶哩（下稱B站）官方主辦的“南京夏日祭”被罵上熱搜，原定于7月17日在南京舉辦的二次元文化活動(dòng)被緊急叫停。
而同期被熱議的“玄奘寺牌位”事件似乎加劇了此次“南京夏日祭”的被厭惡程度。以二次元文化起家的B站，近幾年在大力“去二次元”的同時(shí)，卻不得不被二次元“綁架”。
財(cái)報(bào)顯示，2021財(cái)年B站總營(yíng)收達(dá)193.8億元人民幣，同比增長(zhǎng)62%。營(yíng)收增長(zhǎng)的同時(shí)，B站2021年凈虧損為人民幣68億元，2020年則為人民幣31億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)110%。
“收窄虧損，扭虧為盈”已經(jīng)成為了B站CEO陳睿這幾年的關(guān)注焦點(diǎn)。
在新生業(yè)務(wù)板塊增長(zhǎng)乏力的同時(shí)，二次元業(yè)務(wù)也愈發(fā)成為了B站安身立命的根本，某種意義上，在“去不去”二次元間反復(fù)橫跳的B站，活得很痛苦。
這一點(diǎn)，在對(duì)待夏日祭的態(tài)度上，就可見(jiàn)一斑。
“夏日祭”原本是指每年7-8月間，在日本各地舉辦的傳統(tǒng)節(jié)日，節(jié)日期間，人們會(huì)穿上日式傳統(tǒng)的和服，參與包括逛廟會(huì)、去當(dāng)?shù)厣裆鐬樽嫦燃腊荨⒖礋熁鸫髸?huì)等民俗活動(dòng)。
從活動(dòng)形式上來(lái)說(shuō)，夏日祭與我們的清明節(jié)有相似之處，所以說(shuō)，夏日祭可以說(shuō)是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的日本本土節(jié)日。
隨著日本二次元文化的發(fā)展，夏日祭也成為了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要呈現(xiàn)平臺(tái)。因此，很多在海外舉辦的動(dòng)漫展也會(huì)沿用“夏日祭”、“秋日祭”等類似的名稱為展會(huì)命名。
當(dāng)然，從活動(dòng)本身來(lái)說(shuō)，可能只具有普通漫展的性質(zhì)。但是問(wèn)題是名稱過(guò)于敏感，財(cái)經(jīng)無(wú)忌在知乎、微博，包括B站本身很多關(guān)于這個(gè)話題的網(wǎng)友反饋中發(fā)現(xiàn)，更多人是對(duì)直接使用日本節(jié)日為活動(dòng)命名感到不滿，有欠考量。
事實(shí)上，B站2021年的跨年晚會(huì)“拜年祭”，就在各方的要求下改成了“拜年紀(jì)”，整場(chǎng)活動(dòng)中的二次元內(nèi)容也在同比縮減，此舉一度被外界解讀為“去二次元化”。
對(duì)此，陳睿本人的態(tài)度也頗值得玩味，兩年前的一場(chǎng)演講里，他公開(kāi)表示：
“B站一定會(huì)變，但是會(huì)往更好的方向。”
那么，對(duì)于越來(lái)越好的B站來(lái)說(shuō)，為何又要重拾“回頭草“，再度擁抱二次元業(yè)務(wù)？
答案或許和B站破圈戰(zhàn)略的受阻有關(guān)。
曾經(jīng)，游戲業(yè)務(wù)作為撐起B(yǎng)站營(yíng)收的中流砥柱，一度占比超過(guò)80%。
但在不斷變動(dòng)的環(huán)境下，B站的移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)已經(jīng)逐步縮減至26.3%。究其根源，游戲市場(chǎng)的不確定因素太多，受政策法規(guī)影響極大，特別是游戲版號(hào)的審批效率。
5月，B站就因?yàn)榘嫣?hào)審核問(wèn)題，與衍光網(wǎng)絡(luò)解除了對(duì)《琥珀效應(yīng)》的獨(dú)家代理合作。B站官方隨后解釋稱，是“因衍光網(wǎng)絡(luò)提交的版署版本累計(jì)驗(yàn)收不通過(guò)次數(shù)已達(dá)到三次”，所以才不得不解約。
6月，伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了《2022疫情期間企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)研報(bào)告》，《報(bào)告》顯示，2022年疫情期間國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)呈現(xiàn)下行態(tài)勢(shì)，尤其是在產(chǎn)業(yè)重地——上海被封控的3月和4月，游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入分別為225.72億元和229.9億元，同比下降了9.05%和3.40%。
與此同時(shí)，據(jù)財(cái)新消息，多名B站員工證實(shí)，B站自5月中旬開(kāi)啟一輪裁員，主要集中在游戲和商業(yè)化業(yè)務(wù)。
在將重心逐步從游戲端移開(kāi)時(shí)，陳睿也曾寄希望于平臺(tái)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)：
“B站的消費(fèi)場(chǎng)景一定是多場(chǎng)景、多屏幕的，它不僅局限于中長(zhǎng)視頻，也并不僅僅局限于橫屏的表現(xiàn)模式。它可以有比較短的視頻，可以有直播，也可以有豎屏。”
而內(nèi)容所直接對(duì)應(yīng)的，就是高質(zhì)量、高產(chǎn)出的UP主群體，這也是B站與抖快形成差異化的最重要原因。因此，B站每年都會(huì)進(jìn)行百大UP主的評(píng)選，從平臺(tái)的角度繼續(xù)加強(qiáng)UP的影響力，吸引用戶。
遺憾的是，近幾年，百大UP主翻車事件，已經(jīng)成為了一種“常態(tài)”。
今年6月，UP主兔叭咯與中國(guó)BOY在社交平臺(tái)上最新發(fā)布的一期視頻中的言論在網(wǎng)絡(luò)上引起了熱議。
二人在回答粉絲提問(wèn)“如何面對(duì)自己追不到的女孩”時(shí)，提出了相當(dāng)過(guò)分的“報(bào)復(fù)”建議，被網(wǎng)友強(qiáng)烈抵制。
雖然二人在事后表示視頻內(nèi)容“只是演的”，后來(lái)也刪除了相關(guān)視頻內(nèi)容，但是影響還是十分惡劣，要知道，這兩個(gè)UP主分別擁有628.6萬(wàn)和813.3萬(wàn)粉絲。
今年1月11日，B站公布了“2021年百大UP主”的入選名單，入選的UP主“朝煙今天唱歌了沒(méi)”僅入選兩天，就宣布退出“百大UP主”，原因是網(wǎng)友爆出其母是一個(gè)老賴。
爆出黑料的B站網(wǎng)友@bibibibi怎么有這種人在出示了各種證據(jù)，以及民事判決書的情況下，朝煙在法院判決其母強(qiáng)制還款的那天，在其發(fā)布的視頻中稱“我憑自己本事借的錢，憑什么還”的“經(jīng)典”言論。
在網(wǎng)友的一致抵制下，“朝煙”1月13日發(fā)布動(dòng)態(tài)，表示退出“百大UP主”評(píng)選。
而曾經(jīng)擁有超過(guò)600萬(wàn)粉絲的UP“機(jī)智的黨妹”，也因?yàn)榕c“南京夏日祭”相似性質(zhì)的事件，直接退網(wǎng)思過(guò)。
UP主們頻頻翻車，也許與個(gè)人有關(guān)，但是B站在對(duì)UP主的監(jiān)管上的失位，同樣也是一大關(guān)鍵。某種意義上，B站就像是一個(gè)“渣男”，只介入利益分配，不承擔(dān)后續(xù)責(zé)任，在享受UP主帶來(lái)的流量的同時(shí)，對(duì)于內(nèi)容方向的把控，一直缺乏警惕。
6月20日，B站低調(diào)運(yùn)行了收費(fèi)視頻模式，一位名叫“勾手老大爺鄧肯”的UP主正式對(duì)外推出付費(fèi)視頻合集“世界十大未解之謎”，收費(fèi)30元，平均一集3元，從目前推出的三集內(nèi)容來(lái)看，時(shí)長(zhǎng)為20分鐘左右。
對(duì)于付費(fèi)內(nèi)容的推出，鄧肯表示“如果能有機(jī)會(huì)給我們小團(tuán)體增加一些收入，說(shuō)不定我們可以擴(kuò)大產(chǎn)能，去做一些更有趣的事情”。
但是從上線后的付費(fèi)內(nèi)容反饋上，財(cái)經(jīng)無(wú)忌在免費(fèi)播出的推廣視頻評(píng)論區(qū)發(fā)現(xiàn)，購(gòu)買并觀看后的網(wǎng)友對(duì)于相關(guān)內(nèi)容的質(zhì)量并不滿意。
很多網(wǎng)友認(rèn)為，鄧肯主打的靈異獵奇類視頻“本身就是很多人都講過(guò)的”，還要收費(fèi)，就很離譜。
網(wǎng)友的不滿也直接反映在了近期視頻的播放量上，鄧肯此前的視頻播放量普遍在50萬(wàn)以上，而最新的三條付費(fèi)內(nèi)容視頻播放量分別是3.8萬(wàn)、1.2萬(wàn)和1952次。
或許是一連串的破圈困境，讓滿頭是包的B站，重新開(kāi)始審視起了二次元業(yè)務(wù)的美好。
畢竟，不同于游戲和運(yùn)營(yíng)端的無(wú)底洞，二次元為B站帶來(lái)的，是直觀的收入。
早在2017年，B站就上線了“會(huì)員購(gòu)”自營(yíng)電商，主要經(jīng)營(yíng)手辦、圖書漫畫、二次元周邊產(chǎn)品，就連服飾和電子數(shù)碼產(chǎn)品都有比較明顯的二次元烙印。
2021年，B站電子商務(wù)及其他業(yè)務(wù)營(yíng)收為28億元，同比增長(zhǎng)88%。營(yíng)收占比也快速擴(kuò)張至15%，即便是疫情沖擊之下的一季度，電商營(yíng)收也占到12%。
此情此景，不由得讓人聯(lián)想到B站鬼畜區(qū)的那句經(jīng)典臺(tái)詞——
”燕子，沒(méi)有你我可怎么活呀。“
尤其是近年來(lái)，破圈戰(zhàn)略等多重因素下，二次元群體的大批出走，或許更讓這一平臺(tái)感到焦慮。
作為ACG根據(jù)地的B站，在國(guó)內(nèi)動(dòng)漫番劇領(lǐng)域目前還是占主導(dǎo)地位。根據(jù)雷報(bào)Pro統(tǒng)計(jì)：2022年第二季度，騰訊視頻、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、B站四家平臺(tái)推出的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫劇集共計(jì)43部（有重合），B站占到21部、騰訊視頻11部、優(yōu)酷7部、愛(ài)奇藝4部。
占據(jù)“半壁江山”國(guó)漫市場(chǎng)的B站，來(lái)源于其對(duì)于動(dòng)漫領(lǐng)域的重點(diǎn)投資布局。據(jù)相關(guān)媒體數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年，B站共計(jì)投資57家公司，較2020年的28家投資數(shù)量直接翻倍。從投資金額來(lái)看，億元級(jí)別的投資共有6起，其中有兩家為動(dòng)漫公司。
重金布局國(guó)漫市場(chǎng)之外，B站也在“出海”領(lǐng)域邁出了探索的步伐：根據(jù)APP Growing統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，截止今年1月12日當(dāng)周，B站海外版Bilibili Comics在全球圖書與參考類APP的推廣素材量排名第二。
在東南亞市場(chǎng)，《進(jìn)化之刃》和《人匠》分別入圍印尼語(yǔ)和中文區(qū)動(dòng)漫熱門榜Top 5，《天官賜福》、《凡人修仙傳》等作品也都收獲了大量海外用戶的追捧。
不過(guò)，在動(dòng)漫領(lǐng)域，你永遠(yuǎn)不能繞開(kāi)的，是日漫。
B站能夠成為ACG根據(jù)地，國(guó)內(nèi)最大的二次元社區(qū)，靠的就是不斷與日本同步上線的熱門番劇。
但是，運(yùn)營(yíng)海外引進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)品，存在一定風(fēng)險(xiǎn)。首先是版權(quán)獲取成本，根據(jù)二次元基地?cái)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，近幾年風(fēng)靡動(dòng)漫界的日本動(dòng)漫《鬼滅之刃》的獨(dú)家授權(quán)費(fèi)用約為3000萬(wàn)元人民幣。
當(dāng)然，3000萬(wàn)，這只是超人氣作品的價(jià)格，據(jù)某動(dòng)畫代理商透露的報(bào)告顯示，新番動(dòng)畫的代理價(jià)格在2017年到達(dá)了峰值的720萬(wàn)元人民幣，而隨著監(jiān)管變嚴(yán)、疫情影響，2020年新番的代理價(jià)格每部約為50萬(wàn)元人民幣。
根據(jù)B站近幾年的動(dòng)漫新番引進(jìn)數(shù)量，財(cái)經(jīng)無(wú)忌發(fā)現(xiàn)，B站平均每年引進(jìn)約100部新番，僅動(dòng)漫一項(xiàng)業(yè)務(wù)，5000萬(wàn)元的保底引進(jìn)費(fèi)用是不可少的。為了保障“二次元濃度”，B站如果算上引進(jìn)《鬼滅之刃》、《間諜過(guò)家家》、《咒術(shù)回戰(zhàn)》這樣的超人氣番，整體成本輕松過(guò)億。
可是，日本很多動(dòng)漫都包含了了“擦邊球”內(nèi)容，就算能夠被B站天價(jià)引進(jìn)，也會(huì)重新回爐，最后B站用戶看到的，可能只是一個(gè)“特供版”。
作為一個(gè)85后的“老二次元”S來(lái)說(shuō)，B站并不是他看番劇的首選。
“小時(shí)候是在電視上看，后來(lái)很多動(dòng)畫都不給放了，網(wǎng)上的字幕組啊同好組就火起來(lái)了。比如海賊王，我現(xiàn)在還是會(huì)去找楓雪動(dòng)漫做的版本。”
S告訴財(cái)經(jīng)無(wú)忌，因?yàn)槭謾C(jī)方便，之前也在B站上看過(guò)番，不過(guò)他發(fā)現(xiàn)，一些老番的內(nèi)容有過(guò)刪減。“剛發(fā)現(xiàn)B站有《魔神壇斗士》還挺高興，就重溫來(lái)著，結(jié)果發(fā)現(xiàn)里面有很多畫面刪了。”
刪除的原因有很多，但是對(duì)于S來(lái)說(shuō)，看這種“閹割版”的動(dòng)畫，不如到網(wǎng)上下載。“現(xiàn)在下載也不是很麻煩，論壇也很多，也不需要梯子。”
更多人氣大作，其實(shí)B站根本無(wú)法引進(jìn)。“我不信，B站能引進(jìn)巨人。”S口中的“巨人”，指的是這幾年很火的《進(jìn)擊的巨人》。
因?yàn)轭}材原因，這部火遍全球的熱血番一度在國(guó)內(nèi)找不到資源。自詡“二次元根據(jù)地”的B站上只有網(wǎng)友自剪的一些片段視頻。
從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，B站正在迫切需要一些改變，來(lái)喚回二次元群體被傷透的心。
這或許也是近年來(lái)，夏日祭愈發(fā)頻繁的根源所在。某種意義上，從拜年祭改名，到去動(dòng)漫化，再到如今的重返A(chǔ)CG，B站始終徘徊在破圈與圈地自萌的矛盾之中。
而牽引B站反復(fù)橫跳的，就是資本和二次元這兩只“看不見(jiàn)的手”，考慮到如今B站所處的環(huán)境，二次元這只手的力度，已經(jīng)明顯增加了力度。
今天，不可否認(rèn)B站的某些優(yōu)勢(shì)依然存在，但如何走出“非此即彼”的單一模式，并始終保持對(duì)優(yōu)質(zhì)文化的有效傳播，已經(jīng)成為了陳睿們亟需考慮的問(wèn)題。
畢竟，留給B站下架和道歉的機(jī)會(huì)，也已經(jīng)不多了。
-參考資料-
B站焦慮了！它想證明自己的成長(zhǎng)值得等待-界面新聞
B站調(diào)整游戲業(yè)務(wù)？有員工稱整體裁員比例超過(guò)20%-齊魯壹點(diǎn)
B站的矛盾，放不下的游戲業(yè)務(wù)-和訊網(wǎng)
2022 Q2：43部動(dòng)畫，誰(shuí)出品、誰(shuí)制作，什么特點(diǎn)？-雷報(bào)PRO
B站百大博主言論翻車，教粉絲如何報(bào)復(fù)女生，道歉潦草不被接受-蓋飯娛樂(lè)
黨妹發(fā)長(zhǎng)文道歉、宣布退網(wǎng)，Lo娘評(píng)價(jià)：德不配位！-Lo意綿綿
B站翻車的4個(gè)百大up,有的半死不活,有的停更退網(wǎng)-社會(huì)步步為惡
當(dāng)然，從活動(dòng)本身來(lái)說(shuō)，可能只具有普通漫展的性質(zhì)。但是問(wèn)題是名稱過(guò)于敏感，財(cái)經(jīng)無(wú)忌在知乎、微博，包括B站本身很多關(guān)于這個(gè)話題的網(wǎng)友反饋中發(fā)現(xiàn)，更多人是對(duì)直接使用日本節(jié)日為活動(dòng)命名感到不滿，有欠考量。
事實(shí)上，B站2021年的跨年晚會(huì)“拜年祭”，就在各方的要求下改成了“拜年紀(jì)”，整場(chǎng)活動(dòng)中的二次元內(nèi)容也在同比縮減，此舉一度被外界解讀為“去二次元化”。
對(duì)此，陳睿本人的態(tài)度也頗值得玩味，兩年前的一場(chǎng)演講里，他公開(kāi)表示：
“B站一定會(huì)變，但是會(huì)往更好的方向。”
那么，對(duì)于越來(lái)越好的B站來(lái)說(shuō)，為何又要重拾“回頭草“，再度擁抱二次元業(yè)務(wù)？
答案或許和B站破圈戰(zhàn)略的受阻有關(guān)。
曾經(jīng)，游戲業(yè)務(wù)作為撐起B(yǎng)站營(yíng)收的中流砥柱，一度占比超過(guò)80%。
但在不斷變動(dòng)的環(huán)境下，B站的移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)已經(jīng)逐步縮減至26.3%。究其根源，游戲市場(chǎng)的不確定因素太多，受政策法規(guī)影響極大，特別是游戲版號(hào)的審批效率。
5月，B站就因?yàn)榘嫣?hào)審核問(wèn)題，與衍光網(wǎng)絡(luò)解除了對(duì)《琥珀效應(yīng)》的獨(dú)家代理合作。B站官方隨后解釋稱，是“因衍光網(wǎng)絡(luò)提交的版署版本累計(jì)驗(yàn)收不通過(guò)次數(shù)已達(dá)到三次”，所以才不得不解約。
6月，伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了《2022疫情期間企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)研報(bào)告》，《報(bào)告》顯示，2022年疫情期間國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)呈現(xiàn)下行態(tài)勢(shì)，尤其是在產(chǎn)業(yè)重地——上海被封控的3月和4月，游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入分別為225.72億元和229.9億元，同比下降了9.05%和3.40%。
與此同時(shí)，據(jù)財(cái)新消息，多名B站員工證實(shí)，B站自5月中旬開(kāi)啟一輪裁員，主要集中在游戲和商業(yè)化業(yè)務(wù)。
在將重心逐步從游戲端移開(kāi)時(shí)，陳睿也曾寄希望于平臺(tái)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)：
“B站的消費(fèi)場(chǎng)景一定是多場(chǎng)景、多屏幕的，它不僅局限于中長(zhǎng)視頻，也并不僅僅局限于橫屏的表現(xiàn)模式。它可以有比較短的視頻，可以有直播，也可以有豎屏。”
而內(nèi)容所直接對(duì)應(yīng)的，就是高質(zhì)量、高產(chǎn)出的UP主群體，這也是B站與抖快形成差異化的最重要原因。因此，B站每年都會(huì)進(jìn)行百大UP主的評(píng)選，從平臺(tái)的角度繼續(xù)加強(qiáng)UP的影響力，吸引用戶。
遺憾的是，近幾年，百大UP主翻車事件，已經(jīng)成為了一種“常態(tài)”。
今年6月，UP主兔叭咯與中國(guó)BOY在社交平臺(tái)上最新發(fā)布的一期視頻中的言論在網(wǎng)絡(luò)上引起了熱議。
二人在回答粉絲提問(wèn)“如何面對(duì)自己追不到的女孩”時(shí)，提出了相當(dāng)過(guò)分的“報(bào)復(fù)”建議，被網(wǎng)友強(qiáng)烈抵制。
雖然二人在事后表示視頻內(nèi)容“只是演的”，后來(lái)也刪除了相關(guān)視頻內(nèi)容，但是影響還是十分惡劣，要知道，這兩個(gè)UP主分別擁有628.6萬(wàn)和813.3萬(wàn)粉絲。
今年1月11日，B站公布了“2021年百大UP主”的入選名單，入選的UP主“朝煙今天唱歌了沒(méi)”僅入選兩天，就宣布退出“百大UP主”，原因是網(wǎng)友爆出其母是一個(gè)老賴。
爆出黑料的B站網(wǎng)友@bibibibi怎么有這種人在出示了各種證據(jù)，以及民事判決書的情況下，朝煙在法院判決其母強(qiáng)制還款的那天，在其發(fā)布的視頻中稱“我憑自己本事借的錢，憑什么還”的“經(jīng)典”言論。
在網(wǎng)友的一致抵制下，“朝煙”1月13日發(fā)布動(dòng)態(tài)，表示退出“百大UP主”評(píng)選。
而曾經(jīng)擁有超過(guò)600萬(wàn)粉絲的UP“機(jī)智的黨妹”，也因?yàn)榕c“南京夏日祭”相似性質(zhì)的事件，直接退網(wǎng)思過(guò)。
UP主們頻頻翻車，也許與個(gè)人有關(guān)，但是B站在對(duì)UP主的監(jiān)管上的失位，同樣也是一大關(guān)鍵。某種意義上，B站就像是一個(gè)“渣男”，只介入利益分配，不承擔(dān)后續(xù)責(zé)任，在享受UP主帶來(lái)的流量的同時(shí)，對(duì)于內(nèi)容方向的把控，一直缺乏警惕。
6月20日，B站低調(diào)運(yùn)行了收費(fèi)視頻模式，一位名叫“勾手老大爺鄧肯”的UP主正式對(duì)外推出付費(fèi)視頻合集“世界十大未解之謎”，收費(fèi)30元，平均一集3元，從目前推出的三集內(nèi)容來(lái)看，時(shí)長(zhǎng)為20分鐘左右。
對(duì)于付費(fèi)內(nèi)容的推出，鄧肯表示“如果能有機(jī)會(huì)給我們小團(tuán)體增加一些收入，說(shuō)不定我們可以擴(kuò)大產(chǎn)能，去做一些更有趣的事情”。
但是從上線后的付費(fèi)內(nèi)容反饋上，財(cái)經(jīng)無(wú)忌在免費(fèi)播出的推廣視頻評(píng)論區(qū)發(fā)現(xiàn)，購(gòu)買并觀看后的網(wǎng)友對(duì)于相關(guān)內(nèi)容的質(zhì)量并不滿意。
很多網(wǎng)友認(rèn)為，鄧肯主打的靈異獵奇類視頻“本身就是很多人都講過(guò)的”，還要收費(fèi)，就很離譜。
網(wǎng)友的不滿也直接反映在了近期視頻的播放量上，鄧肯此前的視頻播放量普遍在50萬(wàn)以上，而最新的三條付費(fèi)內(nèi)容視頻播放量分別是3.8萬(wàn)、1.2萬(wàn)和1952次。
或許是一連串的破圈困境，讓滿頭是包的B站，重新開(kāi)始審視起了二次元業(yè)務(wù)的美好。
畢竟，不同于游戲和運(yùn)營(yíng)端的無(wú)底洞，二次元為B站帶來(lái)的，是直觀的收入。
早在2017年，B站就上線了“會(huì)員購(gòu)”自營(yíng)電商，主要經(jīng)營(yíng)手辦、圖書漫畫、二次元周邊產(chǎn)品，就連服飾和電子數(shù)碼產(chǎn)品都有比較明顯的二次元烙印。
2021年，B站電子商務(wù)及其他業(yè)務(wù)營(yíng)收為28億元，同比增長(zhǎng)88%。營(yíng)收占比也快速擴(kuò)張至15%，即便是疫情沖擊之下的一季度，電商營(yíng)收也占到12%。
此情此景，不由得讓人聯(lián)想到B站鬼畜區(qū)的那句經(jīng)典臺(tái)詞——
”燕子，沒(méi)有你我可怎么活呀。“
尤其是近年來(lái)，破圈戰(zhàn)略等多重因素下，二次元群體的大批出走，或許更讓這一平臺(tái)感到焦慮。
作為ACG根據(jù)地的B站，在國(guó)內(nèi)動(dòng)漫番劇領(lǐng)域目前還是占主導(dǎo)地位。根據(jù)雷報(bào)Pro統(tǒng)計(jì)：2022年第二季度，騰訊視頻、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、B站四家平臺(tái)推出的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫劇集共計(jì)43部（有重合），B站占到21部、騰訊視頻11部、優(yōu)酷7部、愛(ài)奇藝4部。
占據(jù)“半壁江山”國(guó)漫市場(chǎng)的B站，來(lái)源于其對(duì)于動(dòng)漫領(lǐng)域的重點(diǎn)投資布局。據(jù)相關(guān)媒體數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年，B站共計(jì)投資57家公司，較2020年的28家投資數(shù)量直接翻倍。從投資金額來(lái)看，億元級(jí)別的投資共有6起，其中有兩家為動(dòng)漫公司。
重金布局國(guó)漫市場(chǎng)之外，B站也在“出海”領(lǐng)域邁出了探索的步伐：根據(jù)APP Growing統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，截止今年1月12日當(dāng)周，B站海外版Bilibili Comics在全球圖書與參考類APP的推廣素材量排名第二。
在東南亞市場(chǎng)，《進(jìn)化之刃》和《人匠》分別入圍印尼語(yǔ)和中文區(qū)動(dòng)漫熱門榜Top 5，《天官賜福》、《凡人修仙傳》等作品也都收獲了大量海外用戶的追捧。
不過(guò)，在動(dòng)漫領(lǐng)域，你永遠(yuǎn)不能繞開(kāi)的，是日漫。
B站能夠成為ACG根據(jù)地，國(guó)內(nèi)最大的二次元社區(qū)，靠的就是不斷與日本同步上線的熱門番劇。
但是，運(yùn)營(yíng)海外引進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)品，存在一定風(fēng)險(xiǎn)。首先是版權(quán)獲取成本，根據(jù)二次元基地?cái)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，近幾年風(fēng)靡動(dòng)漫界的日本動(dòng)漫《鬼滅之刃》的獨(dú)家授權(quán)費(fèi)用約為3000萬(wàn)元人民幣。
當(dāng)然，3000萬(wàn)，這只是超人氣作品的價(jià)格，據(jù)某動(dòng)畫代理商透露的報(bào)告顯示，新番動(dòng)畫的代理價(jià)格在2017年到達(dá)了峰值的720萬(wàn)元人民幣，而隨著監(jiān)管變嚴(yán)、疫情影響，2020年新番的代理價(jià)格每部約為50萬(wàn)元人民幣。
根據(jù)B站近幾年的動(dòng)漫新番引進(jìn)數(shù)量，財(cái)經(jīng)無(wú)忌發(fā)現(xiàn)，B站平均每年引進(jìn)約100部新番，僅動(dòng)漫一項(xiàng)業(yè)務(wù)，5000萬(wàn)元的保底引進(jìn)費(fèi)用是不可少的。為了保障“二次元濃度”，B站如果算上引進(jìn)《鬼滅之刃》、《間諜過(guò)家家》、《咒術(shù)回戰(zhàn)》這樣的超人氣番，整體成本輕松過(guò)億。
可是，日本很多動(dòng)漫都包含了了“擦邊球”內(nèi)容，就算能夠被B站天價(jià)引進(jìn)，也會(huì)重新回爐，最后B站用戶看到的，可能只是一個(gè)“特供版”。
作為一個(gè)85后的“老二次元”S來(lái)說(shuō)，B站并不是他看番劇的首選。
“小時(shí)候是在電視上看，后來(lái)很多動(dòng)畫都不給放了，網(wǎng)上的字幕組啊同好組就火起來(lái)了。比如海賊王，我現(xiàn)在還是會(huì)去找楓雪動(dòng)漫做的版本。”
S告訴財(cái)經(jīng)無(wú)忌，因?yàn)槭謾C(jī)方便，之前也在B站上看過(guò)番，不過(guò)他發(fā)現(xiàn)，一些老番的內(nèi)容有過(guò)刪減。“剛發(fā)現(xiàn)B站有《魔神壇斗士》還挺高興，就重溫來(lái)著，結(jié)果發(fā)現(xiàn)里面有很多畫面刪了。”
刪除的原因有很多，但是對(duì)于S來(lái)說(shuō)，看這種“閹割版”的動(dòng)畫，不如到網(wǎng)上下載。“現(xiàn)在下載也不是很麻煩，論壇也很多，也不需要梯子。”
更多人氣大作，其實(shí)B站根本無(wú)法引進(jìn)。“我不信，B站能引進(jìn)巨人。”S口中的“巨人”，指的是這幾年很火的《進(jìn)擊的巨人》。
因?yàn)轭}材原因，這部火遍全球的熱血番一度在國(guó)內(nèi)找不到資源。自詡“二次元根據(jù)地”的B站上只有網(wǎng)友自剪的一些片段視頻。
從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，B站正在迫切需要一些改變，來(lái)喚回二次元群體被傷透的心。
這或許也是近年來(lái)，夏日祭愈發(fā)頻繁的根源所在。某種意義上，從拜年祭改名，到去動(dòng)漫化，再到如今的重返A(chǔ)CG，B站始終徘徊在破圈與圈地自萌的矛盾之中。
而牽引B站反復(fù)橫跳的，就是資本和二次元這兩只“看不見(jiàn)的手”，考慮到如今B站所處的環(huán)境，二次元這只手的力度，已經(jīng)明顯增加了力度。
今天，不可否認(rèn)B站的某些優(yōu)勢(shì)依然存在，但如何走出“非此即彼”的單一模式，并始終保持對(duì)優(yōu)質(zhì)文化的有效傳播，已經(jīng)成為了陳睿們亟需考慮的問(wèn)題。
畢竟，留給B站下架和道歉的機(jī)會(huì)，也已經(jīng)不多了。
-參考資料-
B站焦慮了！它想證明自己的成長(zhǎng)值得等待-界面新聞
B站調(diào)整游戲業(yè)務(wù)？有員工稱整體裁員比例超過(guò)20%-齊魯壹點(diǎn)
B站的矛盾，放不下的游戲業(yè)務(wù)-和訊網(wǎng)
2022 Q2：43部動(dòng)畫，誰(shuí)出品、誰(shuí)制作，什么特點(diǎn)？-雷報(bào)PRO
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