昔日“彩電一哥”康佳已掉隊(duì)互聯(lián)網(wǎng)+
導(dǎo)讀
康佳電視存在感很低。
康佳電視存在感很低。
作者：龔進(jìn)輝 今天，借著SmartisanOS的重啟這個(gè)由頭，康佳電視賺足了眼球，它即將在4月18日舉辦春季新品發(fā)布會(huì)。其實(shí)，康佳與SmartisanOS頗有淵源，它在2017年推出的首款全面屏手機(jī)康佳S5，便搭載SmartisanOS。因此，雙方5年后再續(xù)前緣，并不出人意料。 不可否認(rèn)，與擁有一大批錘粉的SmartisanOS聯(lián)姻，的確可以為康佳電視帶來(lái)一波關(guān)注，但這種熱度終將過(guò)去，用不了多久康佳就會(huì)重回沉寂狀態(tài)。原因很簡(jiǎn)單，它在智能電視市場(chǎng)的存在感向來(lái)不高，而行業(yè)話語(yǔ)權(quán)一直牢牢掌握在巨頭手中。 想當(dāng)年，康佳在彩電行業(yè)可謂風(fēng)光無(wú)限，2020年上半年總資產(chǎn)將近90億元，與長(zhǎng)虹、TCL、創(chuàng)維被稱為國(guó)內(nèi)彩電四強(qiáng)。2003-2007年，康佳連續(xù)5年蟬聯(lián)彩電銷售榜首，是當(dāng)之無(wú)愧的“彩電一哥”。但好景不長(zhǎng)，此后康佳一系列昏招頻出，“憑實(shí)力”把自己的領(lǐng)先地位拱手讓給對(duì)手。 比如，康佳曾錯(cuò)過(guò)液晶電視的風(fēng)口，雖然這次失誤帶來(lái)的負(fù)面影響并不足以致命，但給康佳敲響了警鐘。其實(shí)，康佳真正的危機(jī)出現(xiàn)在2013年，這一年，以樂視、小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視開始興起，看尚、微鯨、PPTV和暴風(fēng)也爭(zhēng)相殺入，試圖分一杯羹，競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)在所難免。 事實(shí)證明，互聯(lián)網(wǎng)電視的殺傷力十分驚人，雖不至于顛覆整個(gè)傳統(tǒng)家電市場(chǎng)，但的確加速彩電行業(yè)的大洗牌，身處其中的康佳受到巨大沖擊，逐漸掉隊(duì)。我列舉兩個(gè)實(shí)錘，你們好好感受一下： 一是康佳彩電業(yè)務(wù)一直在走下坡路。翻開康佳歷年財(cái)報(bào)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，2011年彩電業(yè)務(wù)營(yíng)收占比為79.1%，2013年達(dá)到最高點(diǎn)81.89%，此后開始逐年下滑，從2014年的75.67%下降到2017年的38.41%，再下降到2018年的21.45%，2019年再創(chuàng)新低，跌破兩成，只占少得可憐的15.90%，2021年更是跌至14.96%。 尷尬的是，康佳彩電業(yè)務(wù)不僅面臨營(yíng)收占比下滑，營(yíng)收也在不斷下滑，2019年為87.66億元，2021年則下跌至73億元。同時(shí)，其毛利率也呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，2019年同比下滑3.49%，2021年毛利率為6.30%，同比下滑5.62%，這代表康佳電視盈利能力不斷被削弱，這與面板等原材料成本上漲、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇不無(wú)關(guān)系。 二是康佳電視市場(chǎng)排名不斷下滑。互聯(lián)網(wǎng)電視帶來(lái)的沖擊有目共睹，但對(duì)不同玩家的影響各不相同。實(shí)力較強(qiáng)的傳統(tǒng)彩電廠商依然堅(jiān)挺，比如海信、創(chuàng)維，實(shí)力偏弱的傳統(tǒng)彩電廠商則舉步維艱，比如康佳。近年來(lái)，隨著華為、榮耀、OPPO等手機(jī)巨頭加入到彩電大戰(zhàn)中，康佳的日子更不好過(guò)。 洛圖科技發(fā)布的《中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度追蹤》報(bào)告顯示，2020年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)本土品牌銷量前四是小米、海信、創(chuàng)維、TCL，反觀昔日彩電大王康佳已跌出第一梯隊(duì)，僅排名第六。1年后，在洛圖科技的最新報(bào)告中，康佳排名進(jìn)一步下滑至第七，處境十分尷尬。 排名第七是一種什么樣的存在？數(shù)據(jù)最能直觀地說(shuō)明問(wèn)題。小米、海信、TCL、創(chuàng)維位居第一梯隊(duì)，其中小米（包括Redmi）以近900萬(wàn)臺(tái)的出貨量蟬聯(lián)榜首，海信（包括Vidda）以近700萬(wàn)臺(tái)的出貨量位居第二，TCL、創(chuàng)維出貨量均在500多萬(wàn)臺(tái)以上，分別排名第三、四。 海爾、長(zhǎng)虹、康佳則位居第二梯隊(duì)，其中海爾出貨量為310萬(wàn)臺(tái)，排在第五，長(zhǎng)虹、康佳出貨量均不到300萬(wàn)臺(tái)，排名第六和第七。由此可見，康佳勉強(qiáng)與海爾、長(zhǎng)虹一戰(zhàn)，與第一梯隊(duì)的玩家完全沒有可比性，即便是與排名第四的創(chuàng)維也存在較大差距。 值得注意的是，2021年是中國(guó)彩電行業(yè)無(wú)比艱難的一年，市場(chǎng)銷量規(guī)模創(chuàng)12年來(lái)新低，跌破4000萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，僅為3835萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.8%。在這一大背景下，無(wú)論玩家大小，各自出貨量均出現(xiàn)一定的下滑，只不過(guò)小玩家受到的沖擊要大于大玩家，下滑更為嚴(yán)重，悲催的康佳連第六都守不住，淪為被邊緣化的第七。 事實(shí)上，康佳電視掉隊(duì)的原因十分復(fù)雜。既與2015年公司股東紛爭(zhēng)有關(guān)，由此引發(fā)高層變動(dòng)頻繁，也與爭(zhēng)奪年輕人失利有關(guān)，更與公司開展多元化布局有關(guān)，彩電業(yè)務(wù)的權(quán)重有所下降。由于彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，而康佳重視程度卻不增反降，自然無(wú)力應(yīng)對(duì)個(gè)中的刀光劍影，破局難度可想而知，節(jié)節(jié)敗退在情理之中。 種種跡象表明，康佳電視掉隊(duì)已成既定事實(shí)，鑒于其對(duì)手越來(lái)越多，且個(gè)個(gè)實(shí)力強(qiáng)勁，小米、海信、TCL、創(chuàng)維+華為、榮耀、OPPO，未來(lái)想要打翻身仗，注定困難重重，且行且珍惜！
作者：龔進(jìn)輝 今天，借著SmartisanOS的重啟這個(gè)由頭，康佳電視賺足了眼球，它即將在4月18日舉辦春季新品發(fā)布會(huì)。其實(shí)，康佳與SmartisanOS頗有淵源，它在2017年推出的首款全面屏手機(jī)康佳S5，便搭載SmartisanOS。因此，雙方5年后再續(xù)前緣，并不出人意料。 不可否認(rèn)，與擁有一大批錘粉的SmartisanOS聯(lián)姻，的確可以為康佳電視帶來(lái)一波關(guān)注，但這種熱度終將過(guò)去，用不了多久康佳就會(huì)重回沉寂狀態(tài)。原因很簡(jiǎn)單，它在智能電視市場(chǎng)的存在感向來(lái)不高，而行業(yè)話語(yǔ)權(quán)一直牢牢掌握在巨頭手中。 想當(dāng)年，康佳在彩電行業(yè)可謂風(fēng)光無(wú)限，2020年上半年總資產(chǎn)將近90億元，與長(zhǎng)虹、TCL、創(chuàng)維被稱為國(guó)內(nèi)彩電四強(qiáng)。2003-2007年，康佳連續(xù)5年蟬聯(lián)彩電銷售榜首，是當(dāng)之無(wú)愧的“彩電一哥”。但好景不長(zhǎng)，此后康佳一系列昏招頻出，“憑實(shí)力”把自己的領(lǐng)先地位拱手讓給對(duì)手。 比如，康佳曾錯(cuò)過(guò)液晶電視的風(fēng)口，雖然這次失誤帶來(lái)的負(fù)面影響并不足以致命，但給康佳敲響了警鐘。其實(shí)，康佳真正的危機(jī)出現(xiàn)在2013年，這一年，以樂視、小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視開始興起，看尚、微鯨、PPTV和暴風(fēng)也爭(zhēng)相殺入，試圖分一杯羹，競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)在所難免。 事實(shí)證明，互聯(lián)網(wǎng)電視的殺傷力十分驚人，雖不至于顛覆整個(gè)傳統(tǒng)家電市場(chǎng)，但的確加速彩電行業(yè)的大洗牌，身處其中的康佳受到巨大沖擊，逐漸掉隊(duì)。我列舉兩個(gè)實(shí)錘，你們好好感受一下： 一是康佳彩電業(yè)務(wù)一直在走下坡路。翻開康佳歷年財(cái)報(bào)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，2011年彩電業(yè)務(wù)營(yíng)收占比為79.1%，2013年達(dá)到最高點(diǎn)81.89%，此后開始逐年下滑，從2014年的75.67%下降到2017年的38.41%，再下降到2018年的21.45%，2019年再創(chuàng)新低，跌破兩成，只占少得可憐的15.90%，2021年更是跌至14.96%。 尷尬的是，康佳彩電業(yè)務(wù)不僅面臨營(yíng)收占比下滑，營(yíng)收也在不斷下滑，2019年為87.66億元，2021年則下跌至73億元。同時(shí)，其毛利率也呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，2019年同比下滑3.49%，2021年毛利率為6.30%，同比下滑5.62%，這代表康佳電視盈利能力不斷被削弱，這與面板等原材料成本上漲、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇不無(wú)關(guān)系。 二是康佳電視市場(chǎng)排名不斷下滑。互聯(lián)網(wǎng)電視帶來(lái)的沖擊有目共睹，但對(duì)不同玩家的影響各不相同。實(shí)力較強(qiáng)的傳統(tǒng)彩電廠商依然堅(jiān)挺，比如海信、創(chuàng)維，實(shí)力偏弱的傳統(tǒng)彩電廠商則舉步維艱，比如康佳。近年來(lái)，隨著華為、榮耀、OPPO等手機(jī)巨頭加入到彩電大戰(zhàn)中，康佳的日子更不好過(guò)。 洛圖科技發(fā)布的《中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度追蹤》報(bào)告顯示，2020年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)本土品牌銷量前四是小米、海信、創(chuàng)維、TCL，反觀昔日彩電大王康佳已跌出第一梯隊(duì)，僅排名第六。1年后，在洛圖科技的最新報(bào)告中，康佳排名進(jìn)一步下滑至第七，處境十分尷尬。 排名第七是一種什么樣的存在？數(shù)據(jù)最能直觀地說(shuō)明問(wèn)題。小米、海信、TCL、創(chuàng)維位居第一梯隊(duì)，其中小米（包括Redmi）以近900萬(wàn)臺(tái)的出貨量蟬聯(lián)榜首，海信（包括Vidda）以近700萬(wàn)臺(tái)的出貨量位居第二，TCL、創(chuàng)維出貨量均在500多萬(wàn)臺(tái)以上，分別排名第三、四。 海爾、長(zhǎng)虹、康佳則位居第二梯隊(duì)，其中海爾出貨量為310萬(wàn)臺(tái)，排在第五，長(zhǎng)虹、康佳出貨量均不到300萬(wàn)臺(tái)，排名第六和第七。由此可見，康佳勉強(qiáng)與海爾、長(zhǎng)虹一戰(zhàn)，與第一梯隊(duì)的玩家完全沒有可比性，即便是與排名第四的創(chuàng)維也存在較大差距。 值得注意的是，2021年是中國(guó)彩電行業(yè)無(wú)比艱難的一年，市場(chǎng)銷量規(guī)模創(chuàng)12年來(lái)新低，跌破4000萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，僅為3835萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.8%。在這一大背景下，無(wú)論玩家大小，各自出貨量均出現(xiàn)一定的下滑，只不過(guò)小玩家受到的沖擊要大于大玩家，下滑更為嚴(yán)重，悲催的康佳連第六都守不住，淪為被邊緣化的第七。 事實(shí)上，康佳電視掉隊(duì)的原因十分復(fù)雜。既與2015年公司股東紛爭(zhēng)有關(guān)，由此引發(fā)高層變動(dòng)頻繁，也與爭(zhēng)奪年輕人失利有關(guān)，更與公司開展多元化布局有關(guān)，彩電業(yè)務(wù)的權(quán)重有所下降。由于彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，而康佳重視程度卻不增反降，自然無(wú)力應(yīng)對(duì)個(gè)中的刀光劍影，破局難度可想而知，節(jié)節(jié)敗退在情理之中。 種種跡象表明，康佳電視掉隊(duì)已成既定事實(shí)，鑒于其對(duì)手越來(lái)越多，且個(gè)個(gè)實(shí)力強(qiáng)勁，小米、海信、TCL、創(chuàng)維+華為、榮耀、OPPO，未來(lái)想要打翻身仗，注定困難重重，且行且珍惜！
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