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報告顯示，今年一季度，全國農產品零售額同比增長10.7%，達到3357億元，其中“三區三州”和“一帶一路”沿線國家占全年銷售額的近六成。數據背后展現出鄉村產業振興的強勁勢頭和巨大潛力。

在國內消費市場的驅動下，中國傳統手工作坊開始走向轉型升級之路，這就是新零售的重要意義所在。但在轉型的路上，他們卻面臨無數的阻礙和束縛，而這時，新電商的代表——拼多多，深入農村實體經濟，推動供給側升級，賦予傳統產業探索品牌化道路的機會。

傳統制造業之殤：缺乏互聯網基因

從前店后廠作坊到歐美大牌代工、出口免檢，中國制造業在很多領域已經做到世界一流，但品牌上仍存在短板。另一方面，由于品牌的缺失，中國消費者難以享受到中國制造的紅利。另一方面，對于利潤以毛計的工廠來說，傳統品牌請代言人、大規模廣告投放的模式，是不可承受之重。

企業規模小，創新能力差，人才流失嚴重，缺乏資金扶持，難以獲得資金。但在我國市場化進程不斷深入的今天，傳統制造業的發展受到了極大的制約。而其中一些具備藝術傳承的手工業，如果固守傳統的運營模式，90%可能會被淘汰，然后這門手藝也會隨之消失。

眼下，數字化轉型已經成為鄉村制造業和手工產業的“剛需”。傳統制造業也想要謀求更靈活更穩定的業務渠道，“老齡化”的手工業更想找到新的活力，但他們都缺乏互聯網基因。

盡管明白要將線下需求轉到線上，而線上運營模式卻讓傳統外貿企業的缺陷暴露得更多，使其轉型之路十分坎坷。對傳統外貿企業來說，其有著固有模式，甚至是固定思維，但互聯網電商的打法卻是完全不同的模式，需要有新產品迭代方式和營銷模式來應對。在轉型之路上，面對信息不對稱，面對“看不見的消費者”，傳統制造業顯得更加笨拙。

而拼多多的出現則幫助他們打破了這一僵局。

拼多多助力傳統制造業的轉型升級

作為中國產業帶的典型代表之一，廣東省潮州市陶瓷產區年產值超500億元，現有陶瓷企業近6000家。如果跟省內兄弟城市比產業體量，潮州是比不過，但如果說到陶瓷產業，潮州在省內、國內乃至全球，也都能排得上名次。

但隨著行業同質化競爭越發激烈，再疊加疫情影響，國內外市場需求下降，行業下行壓力隨之變大。另外長期以來，更由于缺乏品牌溢價和高附加值的產品供給能力而被人忽略。

由于疫情的沖擊，潮州陶瓷出口的訂單減少了50%，做了二十多年生意的父輩遇到了困難，九五后的陳佳爍繼承了父親的衣缽，憑借著拼多多這個平臺，短短兩年的發展，業績已經超過了他們的父母。

拼多多旗下的“多多新匠造”專項團隊親自去到潮州，主動與陳佳爍等人接洽，探討雙方未來的合作模式。據了解，“多多新匠造”專項團隊正在著手為其店鋪申請“品牌黑標”，為“潮州陶瓷”實現數字化轉型提供了有力的技術支撐。受拼多多新電商平臺的帶動，潮州陶瓷企業進行生產線改造，走上了數字化的道路。

我國工藝美術品種共有1865個。其中發展良好的只有959個，占51.42%，生存困難的536個，占28.74%，瀕危的253個，占13.57%，停產的117個，占6.27%。高速發展的新時代和匠心手造的傳統誠意，兩者之間的矛盾似乎不可調和。但是總有人會放下浮躁，為那份歷史沉淀下的故事和文化，付出自己的熱血。

在2004年，榔橋鎮就憑借悠久的木梳歷史和精湛的制作技藝，被國家輕工業聯合會評為“中國木梳之鄉”，還入選安徽省級非物質文化遺產項目名錄。

但就是這樣珍貴的傳統工藝品，也曾面臨消失的危機。幸得一位徐氏老人，帶著十幾位師傅專門去拜訪學藝，帶著這一批人把手藝絕活傳承了下來。在徐家人的帶領之下，以榔橋鎮溪頭村為中心的周邊鄉村陸續出現了眾多木梳作坊和工廠。到2000年前后，榔橋的木梳加工廠及作坊遍地開花，從業人員達兩千余人。

但木梳經久耐用，不是容易消耗的日用品，很快木梳的銷量就陷入了瓶頸。徐展鵬是榔橋木梳的第三代傳承人，從小對木梳耳濡目染的他，留學回國后，負責潤發梳業的電商銷售。

作為最新一代木梳的繼承者，徐占鵬抓住機會，將目標鎖定在了新的電商平臺上。徐展鵬介紹，“緣木軒”在2017年進駐拼多多。到現在為止，在拼多多平臺上每年的銷售額已經超過一千萬，幾乎占據了公司銷售的一半。今天，乘著新的電商大潮，已經有了一千多年歷史的榔橋木梳，它真正地煥發了生機。

在這當中，拼多多給出多項扶持措施，助力傳統制造業的品牌升級，實現了消費者、產品生產者、產品企業共同成長，從而打造了一個良性循環的商業生態圈。數字化肯定不能憑空造出一個產業，但是能助力一個產業的增長、升級和提效。

我們可以將其稱為“三贏”：

第一贏：生產者贏：生產者增收，企業增效，消費者省錢。

第二贏：品牌商贏：消費者認可產品品質、品牌，商家賣得好。

第三贏：平臺商贏：消費者信賴平臺上的優質產品和優質品牌產品。

類似的例子還有很多，從打開傳統制造業務到鄉村產業帶相繼出現，在這一過程中，拼多多不僅是一個電商企業、一個平臺，還是一種全新的商業模式變革。通過對行業和產業的深度洞察、對新零售模式的創新實踐以及拼多多的技術賦能能力，拼多多可以幫助傳統產品的商家在新零售上實現突破，從而提升整體品牌形象及銷量。

潛力巨大的鄉村數字經濟浪潮

近幾年，在一系列扶持農村產業發展的政策下，農村產業得到了快速發展，產業形態不斷豐富，產業集群不斷成型，新產業新模式層出不窮。

但目前，鄉村產業發展中仍存在發展質量和效益不高、產業要素活力不足等問題。而拼多多的出現為解決這些問題提供了新的思路。

一方面，在“銷”的環節，拼多多給予消費大數據的引導作用。新電商為鄉村好物提供了直面消費者的平臺，可以及時了解市場需求，并通過消費數據按需設計、生產。

另一方面，“多多新匠造”等平臺的扶持舉措，通過“店鋪打標”“資源補貼”等方式推動鄉村產業打造獨立品牌，實現價值回流。對于品牌建設、品牌傳播、品牌保護需要一個整體規劃，同時圍繞特色產業進行整合營銷策劃和實施。

最后，除了平臺上的產品外，拼多多還與行業上下游建立起緊密聯系。平臺先后與各地政府、頭部供應鏈企業、大型物流企業和電商平臺達成合作協議。因為對于鄉村產業振興而言，往往弱項不是弱在單一的農業生產環節，而在于需要把一條產業鏈做暢通、做高效、做提升，以產業鏈來帶動附加值和規模化生產。

看準了這一個充滿著想象空間和巨大機遇的市場，拼多多深度布局，用數字模式助力鄉村振興。未來，拼多多必將成為鄉村振興領域內一支重要的生力軍。

結語

隨著互聯網技術的發展和應用，線上線下融合的新經濟模式日益成熟，傳統行業也將迎來全新挑戰與機遇。消費升級的加速，鄉村振興戰略也在加快推進。拼多多持續發力，以實際行動為我國全面實施鄉村振興戰略提供了重要參考，具有重要的現實意義和長遠價值。

在互聯網的賦能下，鄉村產業不僅能實現跨越式發展，而且還將形成全新產業鏈生態。而拼多多作為一家擁有近8億用戶的平臺型電商企業，在數字經濟浪潮中必將大有可為。