B站考慮全面取消播放量數(shù)據(jù)的顯示互聯(lián)網(wǎng)+
導(dǎo)讀
核彈已就緒，只差最終按下按鈕。
核彈已就緒，只差最終按下按鈕。
知危編輯部從多個(gè)信源獲悉， B 站正在考慮將前臺(tái)顯示的播放量數(shù)據(jù)取消，改為以 “ 用戶消耗時(shí)長(zhǎng) ” （ 不是完播率 ）的思路衡量視頻的傳播程度，知危編輯部猜測(cè)有可能是顯示類似 “ 熱度 ” 的數(shù)據(jù)。
而這項(xiàng)改動(dòng)將匹配相應(yīng)的推薦算法，天然利好 B 站上的中長(zhǎng)視頻內(nèi)容，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)中長(zhǎng)內(nèi)容的制作，并且， 這顯而易見地會(huì)潛在削弱短視頻的權(quán)重。
據(jù)傳， 相關(guān)改動(dòng)的前端及后端已開發(fā)完畢，現(xiàn)在的狀態(tài)是：
核彈已就緒，只差最終按下按鈕。
對(duì) B 站來講， 這將是一個(gè)非常大膽的改動(dòng)。
過去，雖然有彈幕以及 “ 三連 ” 數(shù)據(jù)來衡量稿件質(zhì)量，但 B 站外顯數(shù)中播放量仍是一個(gè)非常重要的元素。
B 站 PC 網(wǎng)頁端首頁 ▼
B 站 App 端首頁 ▼
B 站今天（ 3 月 10 日 ）下午 2:30 在上海總部舉辦了一場(chǎng) UP 主交流會(huì)，涉及近 100 名 UP， 交流會(huì)的主題是 “ 探討哪些播放指標(biāo)能客觀反應(yīng)稿件質(zhì)量，是否要在播放量指標(biāo)外加入播放時(shí)長(zhǎng)等維度 ”。
據(jù)參會(huì)者表示：
“ 大概意思是，播放量要?jiǎng)h了 ”
據(jù)悉，參會(huì) UP 們對(duì)這個(gè)改動(dòng)有較大爭(zhēng)議。
從開交流會(huì)這個(gè)舉動(dòng)來看，B 站還是謹(jǐn)慎的，核按鈕能不能被按下，還是未知數(shù)。
那么，B 站為什么會(huì)做出如此大膽的決定呢？
知危編輯部認(rèn)為，大概率還是因?yàn)樯虡I(yè)化問題。
這項(xiàng)改動(dòng)的最終結(jié)果， 必然是想將 B 站打造成優(yōu)質(zhì)中長(zhǎng)視頻內(nèi)容集中地，而大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來的廣告及電商帶貨收入，或許會(huì)成為 B 站盈利頑疾的重要解藥之一。
我們來看 B 站的四大項(xiàng)主要收入：游戲收入、直播與增值服務(wù)收入（ 包括大會(huì)員 ）、廣告收入、電商及其他收入。
游戲收入方面，B 站現(xiàn)在連穩(wěn)定的增長(zhǎng)都還沒辦法做到，從 2021 年 Q1 到 2022 年 Q4 兩年間，來回過山車，22 年 Q4 數(shù)據(jù)甚至還跌到比 21 年 Q4 還少：
B 站自己的運(yùn)營(yíng)和發(fā)行做得不好，其實(shí)一直被玩家詬病，又有版號(hào)的限制在，所以 B 站短期想靠游戲改善商業(yè)化不是很現(xiàn)實(shí)。
直播與增值服務(wù)收入方面，B 站雖然增速放緩，但好在有不錯(cuò)的增速：
不過，當(dāng)你把大會(huì)員用戶增速和直播與增值服務(wù)收入增速，放在一起對(duì)比之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)， 大會(huì)員數(shù)的增長(zhǎng)速度明顯慢于后者，增速增量來自于直播（ 大會(huì)員收入屬于直播與增值服務(wù)收入 ）：
也就是說， B 站在大會(huì)員方面向用戶收錢是越來越收不動(dòng)的，存在瓶頸。
而 B 站用戶不再愿意付費(fèi)購買大會(huì)員的原因，主要有：
①熱門番劇引進(jìn)不及時(shí)或干脆無法引進(jìn)
②能夠引進(jìn)的番劇需要有大量的刪減或改動(dòng)
一些有番劇觀看需求的用戶，因此轉(zhuǎn)向了盜版番劇網(wǎng)站。
而這兩點(diǎn)問題，B 站靠自己也是比較難解決。
所以， B 站可以在商業(yè)上發(fā)力的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)有限，將主要集中在廣告、電商、直播上。
而這三項(xiàng)收入， 都需要強(qiáng)有力的平臺(tái)內(nèi)容能力和較高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容豐富度。
所以取消播放量， 用更能體現(xiàn)內(nèi)容質(zhì)量的數(shù)據(jù)來扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、優(yōu)化推薦算法，是在當(dāng)下看來可行的方案。
那么問題來了， 改版就改版，為什么要取消播放量，完全可以在保留播放量數(shù)據(jù)的同時(shí)來做改版，不是嗎？
其實(shí)，在現(xiàn)今的廣告投放行業(yè)，已經(jīng) 不再是 “ 唯播放或閱讀數(shù)據(jù)論 ” 了，因?yàn)椴シ藕烷喿x數(shù)據(jù)高是有很多因素的，比如標(biāo)題黨、比如蹭熱點(diǎn)，這些并不能帶來實(shí)在的轉(zhuǎn)化和用戶心智的種植。
展示的數(shù)據(jù)，應(yīng)該是 “ 更有用 ” 的數(shù)據(jù)。
縱觀廣告、電商商業(yè)化較強(qiáng)的抖音、小紅書兩個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，你會(huì)發(fā)現(xiàn) 他們都是弱化 “ 播放量、閱讀數(shù) ” 的，抖音注重點(diǎn)贊，而小紅書注重點(diǎn)贊和收藏。
尤其是小紅書，據(jù)知危編輯部從小紅書相關(guān)媒介公司了解， 甲方投放小紅書是非常注重贊藏?cái)?shù)的，直接與廣告價(jià)格掛鉤，甚至贊藏高的低粉絲數(shù)博主的價(jià)格會(huì)比贊藏低的高粉絲數(shù)博主的廣告價(jià)格還高。
點(diǎn)贊，是一種能體現(xiàn)用戶心智的主動(dòng)行為，能體現(xiàn)用戶的潛在決策。
那么，B 站可能采用的 “ 用戶消耗時(shí)長(zhǎng) ” 數(shù)據(jù)，就更能體現(xiàn)用戶的潛在決策。
這個(gè)數(shù)據(jù)無疑會(huì)篩選出非常多的 UP， 他們將是優(yōu)質(zhì)的廣告投放及電商帶貨標(biāo)的。
所以，顯示這個(gè)數(shù)據(jù)，或許比顯示播放量更明智，這可以更好地去說服甲方進(jìn)行投放，就像小紅書那樣。
如果這項(xiàng)改動(dòng)有效，UP 主能賣出更多的廣告，B 站的花火平臺(tái)就能抽到更多的錢，皆大歡喜。
當(dāng)然，值得一提的是，早在 2021 年 1 月，B 站就推出了自己的 “ StoryMode ”， 是一種短視頻業(yè)務(wù)，當(dāng)時(shí)推出的宗旨是 “ 補(bǔ)充社區(qū)的場(chǎng)景、滿足用戶對(duì)于短視頻碎片化模式的需求 ”。
如果按照 “ 用戶消耗時(shí)長(zhǎng) ” 來衡量視頻的話，或許會(huì)對(duì) StoryMode 有所不公，不知道 B 站是否會(huì)把短視頻與中長(zhǎng)視頻的推薦施行雙軌制。
其實(shí)， 如果你同為抖音和 B 站的重度用戶，你會(huì)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)階段的 B 站短視頻生態(tài)有些怪，很多都是抖音已經(jīng)成熟的博主過來二次分發(fā)，B 站并不具有獨(dú)占性， 這些分發(fā)內(nèi)容對(duì)博主們只是一個(gè) “ 添頭 ”，他們并沒有特別在意 B 站。
短視頻終究不是 B 站的優(yōu)勢(shì)所在，它最深厚的優(yōu)勢(shì)，在于國(guó)內(nèi)可以稱之為最好的中長(zhǎng)視頻 UGC 內(nèi)容生態(tài)。
而中長(zhǎng)視頻 UGC 內(nèi)容的商業(yè)潛力，似乎還沒有被挖掘得很好。
所以， 揚(yáng)長(zhǎng)避短，也沒毛病。
畢竟，人們的精神需求，并不止于淺顯的短視頻，人們需要更深度的中長(zhǎng)視頻，市場(chǎng)還是有的。
B 站剛上市的時(shí)候，大家都期待它會(huì)成為中國(guó)的 YouTube。
幾年過去了，B 站還在盈利上掙扎，沒真正靠中長(zhǎng)視頻 UGC 內(nèi)容賺到錢。
不知道，這次的改動(dòng)計(jì)劃，會(huì)不會(huì)讓 B 站離成為 YouTube 更近一點(diǎn)。
撰文：大餅、拾月、Alex
編輯：拾月
聲明：
本文僅供交流，不構(gòu)成任何投資建議。
如果您覺得本文寫的還不錯(cuò)
歡迎關(guān)注差評(píng)孵化的商業(yè)財(cái)經(jīng)類賬號(hào)：知危（ ID:BusinessAlert ）
B 站 App 端首頁 ▼
B 站今天（ 3 月 10 日 ）下午 2:30 在上海總部舉辦了一場(chǎng) UP 主交流會(huì)，涉及近 100 名 UP， 交流會(huì)的主題是 “ 探討哪些播放指標(biāo)能客觀反應(yīng)稿件質(zhì)量，是否要在播放量指標(biāo)外加入播放時(shí)長(zhǎng)等維度 ”。
據(jù)參會(huì)者表示：
“ 大概意思是，播放量要?jiǎng)h了 ”
據(jù)悉，參會(huì) UP 們對(duì)這個(gè)改動(dòng)有較大爭(zhēng)議。
從開交流會(huì)這個(gè)舉動(dòng)來看，B 站還是謹(jǐn)慎的，核按鈕能不能被按下，還是未知數(shù)。
那么，B 站為什么會(huì)做出如此大膽的決定呢？
知危編輯部認(rèn)為，大概率還是因?yàn)樯虡I(yè)化問題。
這項(xiàng)改動(dòng)的最終結(jié)果， 必然是想將 B 站打造成優(yōu)質(zhì)中長(zhǎng)視頻內(nèi)容集中地，而大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來的廣告及電商帶貨收入，或許會(huì)成為 B 站盈利頑疾的重要解藥之一。
我們來看 B 站的四大項(xiàng)主要收入：游戲收入、直播與增值服務(wù)收入（ 包括大會(huì)員 ）、廣告收入、電商及其他收入。
游戲收入方面，B 站現(xiàn)在連穩(wěn)定的增長(zhǎng)都還沒辦法做到，從 2021 年 Q1 到 2022 年 Q4 兩年間，來回過山車，22 年 Q4 數(shù)據(jù)甚至還跌到比 21 年 Q4 還少：
B 站自己的運(yùn)營(yíng)和發(fā)行做得不好，其實(shí)一直被玩家詬病，又有版號(hào)的限制在，所以 B 站短期想靠游戲改善商業(yè)化不是很現(xiàn)實(shí)。
直播與增值服務(wù)收入方面，B 站雖然增速放緩，但好在有不錯(cuò)的增速：
不過，當(dāng)你把大會(huì)員用戶增速和直播與增值服務(wù)收入增速，放在一起對(duì)比之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)， 大會(huì)員數(shù)的增長(zhǎng)速度明顯慢于后者，增速增量來自于直播（ 大會(huì)員收入屬于直播與增值服務(wù)收入 ）：
也就是說， B 站在大會(huì)員方面向用戶收錢是越來越收不動(dòng)的，存在瓶頸。
而 B 站用戶不再愿意付費(fèi)購買大會(huì)員的原因，主要有：
①熱門番劇引進(jìn)不及時(shí)或干脆無法引進(jìn)
②能夠引進(jìn)的番劇需要有大量的刪減或改動(dòng)
一些有番劇觀看需求的用戶，因此轉(zhuǎn)向了盜版番劇網(wǎng)站。
而這兩點(diǎn)問題，B 站靠自己也是比較難解決。
所以， B 站可以在商業(yè)上發(fā)力的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)有限，將主要集中在廣告、電商、直播上。
而這三項(xiàng)收入， 都需要強(qiáng)有力的平臺(tái)內(nèi)容能力和較高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容豐富度。
所以取消播放量， 用更能體現(xiàn)內(nèi)容質(zhì)量的數(shù)據(jù)來扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、優(yōu)化推薦算法，是在當(dāng)下看來可行的方案。
那么問題來了， 改版就改版，為什么要取消播放量，完全可以在保留播放量數(shù)據(jù)的同時(shí)來做改版，不是嗎？
其實(shí)，在現(xiàn)今的廣告投放行業(yè)，已經(jīng) 不再是 “ 唯播放或閱讀數(shù)據(jù)論 ” 了，因?yàn)椴シ藕烷喿x數(shù)據(jù)高是有很多因素的，比如標(biāo)題黨、比如蹭熱點(diǎn)，這些并不能帶來實(shí)在的轉(zhuǎn)化和用戶心智的種植。
展示的數(shù)據(jù)，應(yīng)該是 “ 更有用 ” 的數(shù)據(jù)。
縱觀廣告、電商商業(yè)化較強(qiáng)的抖音、小紅書兩個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，你會(huì)發(fā)現(xiàn) 他們都是弱化 “ 播放量、閱讀數(shù) ” 的，抖音注重點(diǎn)贊，而小紅書注重點(diǎn)贊和收藏。
尤其是小紅書，據(jù)知危編輯部從小紅書相關(guān)媒介公司了解， 甲方投放小紅書是非常注重贊藏?cái)?shù)的，直接與廣告價(jià)格掛鉤，甚至贊藏高的低粉絲數(shù)博主的價(jià)格會(huì)比贊藏低的高粉絲數(shù)博主的廣告價(jià)格還高。
點(diǎn)贊，是一種能體現(xiàn)用戶心智的主動(dòng)行為，能體現(xiàn)用戶的潛在決策。
那么，B 站可能采用的 “ 用戶消耗時(shí)長(zhǎng) ” 數(shù)據(jù)，就更能體現(xiàn)用戶的潛在決策。
這個(gè)數(shù)據(jù)無疑會(huì)篩選出非常多的 UP， 他們將是優(yōu)質(zhì)的廣告投放及電商帶貨標(biāo)的。
所以，顯示這個(gè)數(shù)據(jù)，或許比顯示播放量更明智，這可以更好地去說服甲方進(jìn)行投放，就像小紅書那樣。
如果這項(xiàng)改動(dòng)有效，UP 主能賣出更多的廣告，B 站的花火平臺(tái)就能抽到更多的錢，皆大歡喜。
當(dāng)然，值得一提的是，早在 2021 年 1 月，B 站就推出了自己的 “ StoryMode ”， 是一種短視頻業(yè)務(wù)，當(dāng)時(shí)推出的宗旨是 “ 補(bǔ)充社區(qū)的場(chǎng)景、滿足用戶對(duì)于短視頻碎片化模式的需求 ”。
如果按照 “ 用戶消耗時(shí)長(zhǎng) ” 來衡量視頻的話，或許會(huì)對(duì) StoryMode 有所不公，不知道 B 站是否會(huì)把短視頻與中長(zhǎng)視頻的推薦施行雙軌制。
其實(shí)， 如果你同為抖音和 B 站的重度用戶，你會(huì)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)階段的 B 站短視頻生態(tài)有些怪，很多都是抖音已經(jīng)成熟的博主過來二次分發(fā)，B 站并不具有獨(dú)占性， 這些分發(fā)內(nèi)容對(duì)博主們只是一個(gè) “ 添頭 ”，他們并沒有特別在意 B 站。
短視頻終究不是 B 站的優(yōu)勢(shì)所在，它最深厚的優(yōu)勢(shì)，在于國(guó)內(nèi)可以稱之為最好的中長(zhǎng)視頻 UGC 內(nèi)容生態(tài)。
而中長(zhǎng)視頻 UGC 內(nèi)容的商業(yè)潛力，似乎還沒有被挖掘得很好。
所以， 揚(yáng)長(zhǎng)避短，也沒毛病。
畢竟，人們的精神需求，并不止于淺顯的短視頻，人們需要更深度的中長(zhǎng)視頻，市場(chǎng)還是有的。
B 站剛上市的時(shí)候，大家都期待它會(huì)成為中國(guó)的 YouTube。
幾年過去了，B 站還在盈利上掙扎，沒真正靠中長(zhǎng)視頻 UGC 內(nèi)容賺到錢。
不知道，這次的改動(dòng)計(jì)劃，會(huì)不會(huì)讓 B 站離成為 YouTube 更近一點(diǎn)。
撰文：大餅、拾月、Alex
編輯：拾月
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