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文/姚華

在越來越強調個性化的今天，很多消費者在更新智能手機時都搖身一變成了“好色之徒”，選擇一款時尚靚麗的機身顏色成為重中之重。針對市場新需求，廠商們紛紛添加更多新的配色，再配上一個“富有深意”的名字來吸引消費者出手。

可實際上，這場手機顏色大戰并非看上去那樣簡單，其背后較量的是手機廠商的工業設計實力和對產業鏈的整體把控能力。

新色彩成為手機銷售的興奮劑

回首十多年前，手機市場曾刮起過一陣彩色之風，那時的手機材質以塑料和玻璃為主，五顏六色的手機殼甚至可憑心情隨時更換，不過那時喜好金屬手機的人們就沒那么多色彩選擇了，似乎只有白、黑、金、銀可選。如今得益于工業科技的進步，拉絲、拋光、鍍膜等技術被手機廠商廣泛應用，金屬手機著色工藝大幅提升，金屬手機的機身顏色選擇從屈指可數的幾個素雅配色擴展到色彩斑斕，喜歡金屬手機的人們也能選擇五顏六色的靚麗機身。

如果說工業科技的進步是手機顏色之戰能打響的前提，那么智能手機市場增長放緩則成為這場顏色之戰爆發的直接原因。

眾所周知，經過十多年的高速發展，智能手機市場進入增長瓶頸期。根據Counterpoint的市場監測服務的最新研究顯示，中國智能手機出貨量在2018年第一季度放緩，同比下降8％，環比下降21％。在這種態勢下，越來越多的手機廠商在顏色上做出新的探索，同時也希望能夠通過新配色、新工藝激起消費者升級體驗的欲望。

實踐證明，新的色彩確實能夠成為手機銷售的興奮劑。之前蘋果為iPhone 5s推出了金色版本上市后，金色iPhone 5s的售價相比其余顏色高出不少。“土豪金”這一稱呼就此誕生。嘗到甜頭的蘋果又為iPhone 6s帶來了玫瑰金配色，不出意外，這個顏色在iPhone 6s上市后同樣價格高價。

漸變色火了 不過很可能是“一陣風”

看到甜頭的手機廠商們紛紛加入這場顏色大戰，尤其在今年，各種各樣的顏色越來越多的在手機上使用，甚至手機廠商們還不滿足于單色設計，開始搗鼓起了漸變色，比如OPPO R15夢鏡紅版背面底部的紅色程度比較深，手機上半部分的顏色則是亮紅色，整個手機背面有一個從暗紅色到紅色的色彩過渡，視覺沖擊力較強。華為P20 Pro的漸變色頂部是紫色，底部是藍綠色，中間有個漸變的過渡，配色讓人印象深刻。

時尚潮流確實需要特立獨行，但是過頭了往往會非常短命。漸變色十分驚艷，但是驚艷過后，也十分容易審美疲勞。筆者搜索發現，十多年前，諾基亞、索愛等品牌就曾推出過漸變色設計的手機。諾基亞6600 fold采用了紫色漸變的設計，就效果而言，諾基亞6600 fold的漸變效果不亞于今天OPPO、華為的色彩效果，機身外殼呈現出一種轎車鋼琴烤漆的質感；另外比較著名的漸變色手機還包括索尼愛立信E15i漸變色版等，都是當時比較著名的高顏值手機。不過這些漸變色手機在驚艷過后，都如同“一陣風”一樣在歷史的長河中一閃而過。

純色的經典才是最迷人的“網紅”

相較于浮夸的漸變色，最耐看的顏色還是“返璞歸真”的純色，單色。如果你說黑色、白色或者銀色，太過于老套，那其實經久不衰、氣質爆棚的紅色系也同樣一直是經典中的經典。尤其是現代新女性更加青睞紅色，她們對于未來生活方式的態度愈發自信，她們不斷從頭到腳、由內而外全方位探索和詮釋自我，熱烈的紅色才是她們的代名詞。三星、蘋果等國際大牌廠商早已關注到這一市場需求，推出紅色系列手機新品。

紅色雖然好看，可是以紅為基調的顏色有幾十種，大紅、朱紅、嫣紅、深紅、水紅、橘紅、杏紅、粉紅、桃紅……有的熱情奔放，有的活力四射，有的喜氣十足，內斂的中國用戶更青睞沉穩有內涵有神韻的色彩氣質，因此在眾多紅色當中，介于酒紅和棗紅之間的“勃艮第紅”脫穎而出。網友普遍認為，這一抹勃艮第紅有著不同于普通紅色的高貴與優雅，它更易于與任何顏色搭配，上得了大場面也走得近生活。此外，無數明星紛紛將它穿上身，這一抹紅可以說是時尚圈最迷人的“網紅”。

三星勃艮第紅完美詮釋新女性 最in用戶的不二之選

處于時尚前沿的科技大牌三星必然不會錯過勃艮第紅，去年三星Galaxy S8首推勃艮第紅配色，并在今年年初登陸中國市場時，其最in的形象讓更多用戶擁有最新的潮流裝備。今年5月16日，三星再次推出Galaxy S9|S9+勃艮第紅版本，聘任李小冉、林依晨、張儷三位知名女藝人為三星手機中國區勃艮第紅推薦官，三位女藝人攜手三星Galaxy S9|S9+勃艮第紅，將這一抹紅色與時尚、品質相融，呈現女性獨有的放肆紅，展現當下新時代女性的自我態度，為喜愛紅色的消費者帶來最佳選擇。讓那些追求品質與個性的消費者不再與金色、銀色、黑色或是白色的手機，以及各種手機殼去雷同，真正展現出自己的品味。

在筆者看來，Galaxy S9|S9+勃艮第紅，雖然是顏色上的改變，但其實對于中國市場或中國消費者而言，即便這個勃艮第紅不與紅酒關聯，單講色彩的話，感覺也更符合中國人內斂，內涵，不張揚的品質，可以說三星與喜愛紅色的中國消費者不謀而合。另外，相比較新晉的漸變色，純色依舊更耐看。當然，這并不是否定漸變色，只是認為，漸變色這股風可以刮久一點，同時純色也不會因此被淘汰，讓消費者在市場中有更多的心儀之選。