一季度出貨量跌出前五！榮耀加速AI布局能否自救？消費
榮耀管理層變動后，面臨市場競爭環境和品牌IP獨特性的塑造，推出新品以突圍重圍。新品聚焦戶外、電競、游戲本市場，積極應對市場變局。榮耀抓住電競產業生態發展機會，推出高性能旗艦手機，嘗試打破銷售僵局。
自榮耀管理層發生變化后，其在市場中的動作便成為了業內關注焦點。
1月17日，榮耀方面發布公告稱，原CEO趙明因身體原因，向公司提出辭去CEO等相關職務，董事會經過慎重討論研究，決定尊重趙明的個人意愿，接受他的辭呈，同時決定由李健擔任CEO職務。
與此同時，榮耀當前還面臨著復雜的市場競爭環境。
小米、vivo等品牌在中低端市場血戰正酣，蘋果、三星在高端市場穩如磐石。關鍵是，華為強勢歸來，大規模收復失地，引發用戶回流對榮耀造成一定沖擊。市場存量競爭階段，榮耀亟需塑造品牌IP獨特性，以突圍重圍。
近期榮耀動作頻頻，先是推出全新輕戶外手機榮耀 Power，精準錨定戶外場景需求；又迅速發布搭載 AI 技術的電競旗艦手機榮耀 GT Pro，以強勁性能吸引電競愛好者；還計劃于 4 月 30 日推出電競游戲本，進一步拓展產品線。
快速迭代產品的舉措，展現出榮耀面向市場變局的積極應對姿態。
試水電競手機市場
近兩年，手機銷量下降、市場份額持續下滑，榮耀的日子愈發不好過。
市場研究機構IDC2025年一季度中國智能手機市場的出貨情況顯示，中國前五大智能手機廠商分別為小米、華為、OPPO、vivo和蘋果，榮耀跌出了出貨量前五的位置。而在2024年，榮耀還以14.9%的市場份額排在出貨量第四位。
與此同時，電競產業生態正蓬勃發展，尤其移動游戲市場增長迅速，為電競手機創造了市場空間。榮耀果斷抓住這一機遇，推出電競性能旗艦榮耀 GT Pro，試圖以此為突破口，打破當前的銷售僵局。
榮耀 GT Pro搭載了高通驍龍8至尊版平臺，并配備榮耀自研的幻影引擎，還有LPDDR5X Ultra內存和UFS 4.1閃存。不僅如此，它還配備了超大對稱雙揚聲器、雙頻GPS三頻北斗、巨犀玻璃等配置，并搭載了史無前例的7200mAh第三代榮耀青海湖電池，的確很有誠意。
一方面，榮耀 GT Pro的頂級性能配置，確保了手機運行速度迅速，為玩家打造出流暢順滑的游戲操作體驗。此外，超大容量電池所帶來的超長續航能力，無疑成為榮耀 GT Pro 在競爭激烈的電競手機賽道上的一大核心競爭優勢。
另一方面，榮耀手機原本的用戶畫像就以年輕群體為主，與電競的用戶群體高度契合。榮耀推出電競手機，恰好能夠精準鎖定這一目標用戶群體，借助自身品牌在年輕用戶中積累的影響力，吸引大量電競愛好者的關注與購買，實現對用戶群體的深度挖掘與拓展。
不過，在電競手機這條賽道上，早已匯聚了眾多實力強勁的競爭對手，競爭態勢異常激烈。比如：vivo旗下的子品牌iQOO、努比亞旗下的紅魔、華碩旗下的ROG等等，榮耀想要脫穎而出，難度可想而知。
榮耀押注電競手機是其尋求增長的大膽嘗試，能否借此實現銷量增長與市場地位的重塑，需要時間去驗證。
AI布局明顯加快
確定從智能手機制造商向全球領先的AI終端生態公司轉型后，榮耀借AI之力深度賦能業務，全力加速戰略轉型，力求率先突破行業困局突圍成功。
可以發現，無論是電競性能旗艦榮耀 GT Pro 還是 Power 系列，都深度整合 AI 功能。例如，GT Pro 的 AI 觸控增強 2.0 技術，借助 AI 軌跡識別精準預測手指軌跡，讓觸控采樣更精準；Power 系列具備的全新 AI 戶外模式，也為用戶帶來了獨特的使用體驗。
此外，在阿爾法戰略驅動下，榮耀在AI硬件終端和AI開發生態上持續發力。
一方面，通過AI技術不斷改造硬件終端，如AI agent手機（覆蓋直板、折疊等多種形態）、AI PC等產品，更好地讓AI技術服務于人。另一方面，加強AI對技術的改造，涵蓋電池、屏幕、新制造工藝等。同時，榮耀將加強與生態合作伙伴、產業鏈伙伴合作，通過開放創新構建共創共享的 AI 開放生態。
在人機交互方面，榮耀推出基于GUI的個人移動AI智能體。在與谷歌云、高通技術公司的合作技術展示中，榮耀AI智能體可結合用戶手機中的日程安排和出行信息，通過一句話完成第三方服務平臺餐廳的預訂，極大地提升了用戶的交互體驗和生活便利性。
在影像方面，榮耀推出全新影像技術品牌AiMAGE。該技術由 AI 內核驅動，是業界首個支持端-云AI模型協同的解決方案。在設備端，端側模型可支持13億參數的運算，使圖像清晰度提升50%；在云端，云側模型能夠支持124億參數的運算，大幅增強長焦圖像的畫質，為用戶帶來更出色的拍攝效果。
在生態互聯上，榮耀推出全生態文件共享技術，實現跨 iOS 與 Android 等多操作系統設備間的文件傳輸，打破了不同系統設備之間的傳輸壁壘；其 AI 換臉檢測技術也即將登陸國際市場，將搭載于最新款直板旗艦手機及折疊屏旗艦手機上，為用戶的信息安全保駕護航。
然而，AI布局的加快也面臨諸多挑戰，如AI技術的落地應用是否能達到用戶預期，與合作伙伴的共創共享生態能否順利構建，以及在激烈的市場競爭中如何讓AI成為真正的差異化競爭優勢等。
2025年，重拾增長？
在發布榮耀阿爾法戰略后，榮耀CEO李健承諾未來5年公司將投入100億美元，與全球合作伙伴攜手共建團結、開放、共創、共享的AI終端生態。那么，打造AI生態之后，榮耀手機業務銷量能恢復增長嗎？
在國內市場，技術創新不足導致產品喪失競爭力，是榮耀手機出貨量下滑的重要原因之一。比如：Magic V系列折疊屏手機，未能突破華為Mate系列的技術封鎖，在折疊屏的核心技術，如鉸鏈設計、屏幕折痕控制以及系統優化等方面，與華為存在差距。
在競爭激烈的智能手機市場，沒有具備競爭力的產品作為支撐，其他一切愿景都是空談。
2025 年第一季度，中國智能手機市場出貨量同比增長 3.3%，達到 7160 萬部，顯著高于全球 1.5% 的增幅，呈現出良好的增長態勢。但榮耀卻未能搭上這趟增長的快車，反而被市場的浪潮遠遠拋在身后。
在海外市場，榮耀已面臨巨大的市場挑戰。
一方面，蘋果和三星猶如兩座難以逾越的大山，長期占據著統治地位，其品牌影響力、技術實力以及用戶忠誠度都讓榮耀望塵莫及。另一方面，榮耀在 AI 技術的應用推廣方面，目前尚未取得突破性的進展，未能充分滿足用戶的這一需求，這也在一定程度上制約了其在海外市場的發展。
此外，全球關稅戰的持續博弈，更是給榮耀海外市場銷量增長帶來了諸多不確定因素。以手機和 PC 為代表的消費電子產業，由于高度依賴雙邊市場，關稅戰的爆發使得全球市場供應鏈陷入了極度焦慮的狀態。榮耀作為全球市場的參與者，不可避免地受到了關稅戰的沖擊，其海外市場的拓展面臨著前所未有的困境。
綜上所述，榮耀能否重拾增長，關鍵在于“破局”與“守局”的平衡。未來，唯有以“背水一戰”的決心，在技術、市場、生態三條戰線上同時發力，才有可能實現逆轉。否則，等待它的，或許將是被市場進一步邊緣化的命運。
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