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作者：積溪

簡評(píng)：最近雪王漲價(jià)一元登上了熱搜，但評(píng)論區(qū)卻是一片和諧，雪王的魅力究竟是如何養(yǎng)成的？#蜜雪冰城 #雪王 #張紅超 #奶茶

別的品牌漲價(jià)，只有吐槽聲一片；但它漲價(jià)，卻是網(wǎng)友們的怒贊。別的品牌上了315的黑榜，就等于是打入了冷宮，但它不僅不被抵制，反而是一致力挺，它就是雪王：蜜雪冰城

就在最近，雪王漲價(jià)一塊登上了熱搜，看看評(píng)論區(qū)，你就知道雪王的魅力:“20年了才漲價(jià)一塊，還想怎么樣”,“相比其他品牌，蜜雪還是便宜的”

能有如此魅力,靠的是蜜雪冰城,卷王之王的開局，和“價(jià)格屠夫”的影響力。

97年，還在讀書的張紅超跑到鄭州打工，省城的夏天真是熱啊，他特別想吃一碗刨冰，可是他跑遍整個(gè)城市，也沒看到賣刨冰的。

在咱們普通人看來，不吃就不吃吧，可是張紅超是誰？天生愛折騰，總想賺大錢。他一拍腦袋，靈機(jī)一動(dòng)：這不就是賺錢的好機(jī)會(huì)嗎？他找奶奶借了3000塊錢，在鄭州開了一家刨冰店，取名“寒流刨冰”

為了省錢，他化身“手工耿”，無論什么工具，都是自己制作，刨冰機(jī)是用鐵架子做的，風(fēng)扇是一個(gè)個(gè)零件攢的，只有一臺(tái)二手冰柜是花800塊買的

但是創(chuàng)業(yè)哪有這么容易？老張這店開業(yè)就水逆，一逆就逆了10年，在這10年里，他賣過蘋果、糖葫蘆，也賣過鹵味、家常菜，店鋪還先后搬過4次

直到06年才終于翻身，這一年，市面上出現(xiàn)了一種火炬冰激凌，就類似于現(xiàn)在的甜筒，但價(jià)格不是一般的貴，一個(gè)冰激凌十幾塊，老張?jiān)俅戊`光一現(xiàn)，“如果搞一款

又好吃又便宜的冰激凌，豈不是要賺翻”？

這一次幸運(yùn)之神，終于站在了老張這邊，一塊一個(gè)的冰激凌，直接爆賣。從此老張的生意，就像開掛了一樣，蜜雪冰城的爆品一個(gè)接一個(gè)，銷量也一路上漲，成了“奶茶頂流”

2塊錢的冰激凌、4塊錢的檸檬水、6塊錢的草莓奶昔，蜜雪冰城的定價(jià)，在起步價(jià)十幾、二十的奶茶界，那是卷遍天下無敵手，江湖外號(hào)：價(jià)格屠夫

就算是開到泰山上的雪王店，它也只貴一塊錢，雪王也被稱為卷王之王。不僅在國內(nèi)卷，它還漂洋過海，去別的國家卷，悄悄拿下了年入百億，世界第五的名號(hào)，僅次于麥當(dāng)勞、賽百味、星巴克和肯德基

因?yàn)閮r(jià)格甜蜜蜜，雪王的地位也無人能敵，就算上了食品安全黑名單，也有網(wǎng)友們替他擋在前，你不嫌我窮，我不嫌你臟，“她價(jià)格輕輕的，懂什么嘛”

在所有品牌，都想靠高端化，越賣越貴，把路越走越窄的時(shí)候，張紅超的雪王卻靠著物美價(jià)廉，走出了一條陽光道，它給了消費(fèi)者安全感和尊嚴(yán)，消費(fèi)者也回報(bào)給它理解和包容