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古人云："冷在三九，熱在三伏"。就連詩人王維也忍不住發(fā)布"輕紈覺衣重，密樹苦陰薄"的吐槽。仲夏將至，生活在現(xiàn)代的人們對空調(diào)依賴有加，不少網(wǎng)友直呼"自己的命是空調(diào)給的"。

其實不僅是溫控，空調(diào)在現(xiàn)代人生活中扮演的角色越來越重要，空調(diào)本身的功能也在不斷擴展。此前，根據(jù)中怡康的一份數(shù)據(jù)顯示，海信X7新風(fēng)空調(diào)躋身新品TOP10，新風(fēng)空調(diào)正在成為更多消費者的選擇。

據(jù)悉，海信自2008年就推出新風(fēng)空調(diào)，作為空調(diào)界的"隱形大佬"，海信不僅牽頭國內(nèi)新風(fēng)標(biāo)準(zhǔn)的制定，而且最近又"搞"出一件大事......

無規(guī)矩，不方圓：用"尺子"丈量空調(diào)新風(fēng)

今年伊始，疫情的突如其來再度喚醒人們的健康意識，根據(jù)中國用電器研究院發(fā)布的《2020年新風(fēng)空調(diào)行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，C端對于空調(diào)產(chǎn)品的溫控需求逐漸由溫控轉(zhuǎn)變?yōu)閷κ孢m健康的需求。

這樣的需求變化也體現(xiàn)在新風(fēng)空調(diào)的銷量變化上。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，新風(fēng)空調(diào)零售量同比增長252.1%，零售額同比增長達(dá)到117.3%，相對整體疲軟的家電市場，新風(fēng)空調(diào)的表現(xiàn)非常搶眼。

在國內(nèi)，新風(fēng)空調(diào)成為市場的"新風(fēng)向"，而在日本市場，新風(fēng)系統(tǒng)早已成為居家"標(biāo)配"。90年底后期，日本很多入住新建或改建住宅的人，都出現(xiàn)會眼睛干澀、喉嚨痛、頭暈惡心等"新房癥候群"問題。因此，自2003年日本將機械換氣設(shè)施強制納入《建筑基準(zhǔn)法》之后，日本所有建筑物必須安裝新風(fēng)系統(tǒng)。這也是為什么相對于國內(nèi)，帶有強制性的日本新風(fēng)標(biāo)準(zhǔn)更為嚴(yán)苛。

其實，海信早在2008年就曾經(jīng)推出新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品，但由于產(chǎn)品理念太過超前，當(dāng)時并沒有引起太大的市場反響。如今國內(nèi)新風(fēng)空調(diào)市場已然成熟，海信新風(fēng)空調(diào)也進入"爆發(fā)式"增長期，據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，在萬元價位的高端空調(diào)柜機市場，海信新風(fēng)空調(diào)占有率高達(dá)44.10%。

俗話說，"沒有規(guī)矩，不成方圓"，海信新風(fēng)空調(diào)到底好不好，市場反響是一方面，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)作為"尺子"，結(jié)果更具客觀性。如果說，行業(yè)新風(fēng)標(biāo)準(zhǔn)是丈量新風(fēng)空調(diào)空調(diào)產(chǎn)品的"尺子"，那么丈量海信新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品則需用要最長的那一把。

近日，海信新風(fēng)空調(diào)通過日本大阪Kita-Kansai測試中心測試，根據(jù)JQA（日本質(zhì)量保證協(xié)會）出具的測試證書顯示，海信新風(fēng)空調(diào)的新風(fēng)系統(tǒng)額定風(fēng)量達(dá)到每小時90立方米，符合日本質(zhì)量檢測標(biāo)準(zhǔn)。

很多人可能對90立方米沒有設(shè)么概念，舉個例子，一個國標(biāo)的集裝箱的容積為24-26立方米，也就是說，海信新風(fēng)系統(tǒng)一個小時可以向房屋內(nèi)輸送將近4個集裝箱大小的新鮮空氣。

在宏觀經(jīng)濟學(xué)中有一種理論是，如果你的產(chǎn)品沒有可持續(xù)的差異化，那么就會出現(xiàn)價格競爭。

在空調(diào)行業(yè)價格競爭早已成為常態(tài)，能夠在價格競爭的基礎(chǔ)上，保持"產(chǎn)品定力"就顯得至關(guān)重要。而強大的新風(fēng)功能就是海信的產(chǎn)品定力。在此基礎(chǔ)上海信產(chǎn)品持續(xù)保持差異化競爭力，其實也是"行業(yè)隱性大佬"實力的投射。

技術(shù)之"種"，結(jié)體驗"碩果"：好產(chǎn)品才是"硬道理"

近日，北京地區(qū)核酸檢測壓力倍增，而連日的高溫對醫(yī)護人員帶來的極大的考驗，身著防護服的醫(yī)護人員不僅需要連續(xù)工作，也經(jīng)歷著悶熱對體能和精神的雙重考驗。對此，海信方面得知情況后，立即捐出一批海信新風(fēng)空調(diào)，幫助醫(yī)護人員創(chuàng)造一個通風(fēng)、富氧、清涼的環(huán)境。

"密閉空間空氣污染普遍要比室外嚴(yán)重2-3倍，甚至更多"海信空調(diào)負(fù)責(zé)人對媒體表示："如果通風(fēng)設(shè)備效果不佳，會潛伏較多看不見的細(xì)菌、病毒，可能會加重空氣污染"。

之所以對自家產(chǎn)品有如的此自信，也是因為海信人深知自己在新風(fēng)領(lǐng)域有著深厚的技術(shù)積累。俗話說"種瓜的瓜，種豆的豆"，海信種的是技術(shù)之"種"，得出的則是"體驗"碩果。

根據(jù)第三方機構(gòu)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2019年的第四季度，海信+東芝連續(xù)三個月占日本市場，據(jù)銷量榜首，其中10月份銷量占比更是高達(dá)26.5%，這也是首次有中國彩電品牌在日本市場實現(xiàn)登頂。

銷量登頂日本市場的背后，是海信多年技術(shù)積累下的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品體驗。亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯曾經(jīng)說過，"要把所有資源投入到不變的東西上"。貝索斯所謂的"不變的東西"正是"用戶體驗"。

我們以此次海信捐贈的新風(fēng)空調(diào)X7系列為例，在噪音控制方面，X7啟新風(fēng)后噪音只有24dB，確保安靜舒適的體驗。在新風(fēng)調(diào)節(jié)上，海信研發(fā)微正壓雙驅(qū)動新風(fēng)系統(tǒng)，顯著提高室內(nèi)空氣氧含量，有效緩解老人、孩子頭暈、犯困等情況，真正實現(xiàn)了"開機三分鐘，滿屋是新風(fēng)"。

"空調(diào)體積做小新風(fēng)量做大，本身就是一對矛盾。"海信空調(diào)工程師李本衛(wèi)對媒體表示，研發(fā)新風(fēng)空調(diào)涉及到風(fēng)扇、電機、風(fēng)道、濾網(wǎng)等多個方面，如何在小型化的同時，把風(fēng)量做大是整個行業(yè)的技術(shù)難點。為此，海信新風(fēng)空調(diào)研發(fā)不斷極限創(chuàng)新，光是突破風(fēng)道技術(shù)就研發(fā)了6個月，各種測試進行了上萬次。

如今，海信新風(fēng)空調(diào)銷量引領(lǐng)行業(yè)，就是其深播技術(shù)之種結(jié)出的碩果。

海信新風(fēng)空調(diào)從技術(shù)突破到最終的用戶體驗，用藝術(shù)術(shù)語講，也是一種"體驗美學(xué)"。技術(shù)端包含產(chǎn)品 100分 的信息，體驗端接收到1%，還是80%，決定了技術(shù)轉(zhuǎn)化產(chǎn)品效率 80 倍差距。

這樣的"體驗美學(xué)"下，海信新風(fēng)空調(diào)，不僅要做行業(yè)內(nèi)100分技術(shù)，也在做接近100分的消費端的產(chǎn)品體驗。作為空調(diào)行業(yè)的"隱性大佬"，在行業(yè)亂象叢生的入江仍舊堅持做用戶體驗的初心，可謂難能可貴。

空調(diào)行業(yè)進入"第四時代"，有"風(fēng)雨"也有"陽光"

日本學(xué)者三浦展把日本消費社會劃分為四個時代，他指出，如今的日本正在邁入"第四消費時代"。所謂第四時代是指"褪去浮華，崇尚簡約"的消費時代。日本作為與我國文化背景相似，地理位置相近的獨立消費市場，其消費趨勢的變化對于研究國內(nèi)市場也有一定的借鑒意義。

國內(nèi)市場，從早期人們對空調(diào)產(chǎn)品的溫控需求，到后來的能效，再到如今健康理念的下的新風(fēng)需求，不難看出，國內(nèi)空調(diào)市場而言，正在進入消費的"第四時代"。

國內(nèi)空調(diào)市場的"第四時代"，有"風(fēng)雨"，也同樣有"陽光"。

從供需的角度來看，第四時代，也是供給過剩需求不足的存量時代，產(chǎn)品的競爭會日趨激烈。一般來說，在有序的行業(yè)競爭下，競爭愈激烈，市場也就越成熟，而在混亂的競爭下，有"定力"的企業(yè)就顯得難能可貴。

比如，自去年以來，空調(diào)行業(yè)爭執(zhí)不斷，無論格力和奧克斯的恩恩怨怨，還是行政罰款接連不斷，似乎都在表明空調(diào)行業(yè)競爭不斷，"亂象"也隨之而來。在行業(yè)的"風(fēng)雨"中，海信空調(diào)這一股清流，踏踏實實做產(chǎn)品，以用戶體驗出發(fā)，在產(chǎn)品體驗上"換道超車"，為國內(nèi)空調(diào)市場進入"第四消費時代"做充足準(zhǔn)備。

今年1月份，海信空調(diào)對即將實施的新能效標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布了"氣候新生態(tài)"戰(zhàn)略，對空調(diào)行業(yè)來說其實就是一個信號。海信空調(diào)副總裁王宏偉裁也曾經(jīng)對媒體表示"空調(diào)未來將是家庭空氣管理中樞"。

隨著5G技術(shù)和IoT產(chǎn)業(yè)的不斷落地，在未來的智能家居環(huán)境中，空調(diào)不僅僅是一個調(diào)節(jié)溫度的工具，更是以家庭為單位的智能空間氣候調(diào)節(jié)器，掌控著家庭的室內(nèi)環(huán)境控制的第一入口，是家庭智能空間的重要基礎(chǔ)設(shè)施。

從這個意義上來講，海信為行業(yè)進入"第四時代"打造了一個可以借鑒的范本，未來如何以"氣候新生態(tài)"戰(zhàn)略為指引，以優(yōu)秀的產(chǎn)品體驗和品質(zhì)去鞏固先發(fā)優(yōu)勢，可能是需要海信空調(diào)深入思考的問題。

"我們無法在研究的一開始就界定價值，而是必須在研究的進程中發(fā)現(xiàn)價值。"紐約市立大學(xué)（CUNY）研究生院杰出教授、劍橋大學(xué)博士大衛(wèi)·哈維（David Harvey）在其所著的《資本的限度》中提到。

對于當(dāng)下的整個空調(diào)行業(yè)而言，我們無法去具體界定"第四時代"中的海信能夠創(chuàng)造多大價值，但有一點可以肯定的是，在海信的引領(lǐng)下，未來整個空調(diào)行業(yè)的價值維度有望進一步提升，海信空調(diào)的未來也將無遠(yuǎn)弗屆。

JQA：

日本質(zhì)量保證協(xié)會JQA,總部設(shè)在東京， JQA作為國家授權(quán)的認(rèn)證機構(gòu)，除了可從事強制性產(chǎn)品認(rèn)證PSE-Mark和自愿認(rèn)證S-Mark以外，還被政府授權(quán)進行根據(jù)日本工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化法頒發(fā)有關(guān)原材料結(jié)構(gòu)測試與檢查的JIS-Mark [1] 和日本醫(yī)藥事務(wù)法進行的醫(yī)療設(shè)備的檢測。

JQA作為日本的國家認(rèn)證機構(gòu)NCB加入IECEE，并可頒發(fā)家用電器，信息技術(shù)，電子娛樂設(shè)備，照明電器，安全變壓器以及電磁兼容（EMC）的CB測試證書。JQA認(rèn)可IECEE-CB體系成員國頒發(fā)的包含有日本國家差異的電線電纜，電容器，低壓電器，電動工具，器具開關(guān)類的CB測試報告和證書。

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