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成都的王先生放棄了十一出游計(jì)劃，享受了一個(gè)閑適的小長(zhǎng)假。早晨伴著陽(yáng)光，窗簾自動(dòng)開(kāi)啟；中午懶得做飯，卡薩帝冰箱推薦健康食譜，上周買好的牛排依然鮮嫩，放進(jìn)烤箱幾分鐘美味出爐；晚上窩在沙發(fā)，享受著影院級(jí)觀影體驗(yàn)，隨口一句“我要洗澡”，熱水器就準(zhǔn)備好礦泉養(yǎng)膚浴場(chǎng)景……國(guó)慶不用人擠人，王先生直言：“巴適的板！”

受大環(huán)境影響，十一宅家漸成主流。雖然機(jī)票價(jià)格創(chuàng)了五年來(lái)新低，但據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，今年國(guó)慶假期，國(guó)內(nèi)旅游出游人次同比減少18.2%，旅游收入同比減少26.2%。受影響的不止是旅游業(yè)，數(shù)據(jù)顯示，十一期間家電零售額同比下滑13%。

逆境中總有破局者，海爾智家用數(shù)據(jù)說(shuō)話。數(shù)據(jù)顯示，10月1日-6日國(guó)慶期間，海爾智家市場(chǎng)份額行業(yè)第一，增長(zhǎng)2.5%；整體零售額逆勢(shì)增長(zhǎng)，跑贏行業(yè)。

從產(chǎn)業(yè)來(lái)看，海爾空調(diào)、熱水器零售額雙位數(shù)增長(zhǎng)，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器等產(chǎn)業(yè)份額持續(xù)引領(lǐng)；從渠道來(lái)看，海爾智家京專、天貓全站等均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。傳統(tǒng)的“國(guó)慶黃金周”，變成了“海爾黃金周”。

份額持續(xù)第一，賣高端場(chǎng)景延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

分析海爾智家國(guó)慶期間的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，除了其份額持續(xù)第一之外，高端品牌卡薩帝表現(xiàn)搶眼，延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。為何高端場(chǎng)景能成“國(guó)慶紅”呢？

綠色消費(fèi)正當(dāng)時(shí)，高端體驗(yàn)成熱門。北京的李女士國(guó)慶當(dāng)天就下單了卡薩帝高端廚房場(chǎng)景，包含卡薩帝400L平嵌冰箱、銀河系列煙機(jī)灶具等。據(jù)她描述，因?yàn)榫蛹腋綦x經(jīng)歷，深受沒(méi)地方屯菜，炒菜油煙大、糊鍋之苦，現(xiàn)在體驗(yàn)了卡薩帝冰箱MSA控氧保鮮科技、煙灶聯(lián)動(dòng)等，囤一周的葉菜、水果還很新鮮，煙機(jī)智慧恒風(fēng)、灶具五環(huán)勻火，炒菜沒(méi)油煙，火力足，又快又香。并且，現(xiàn)在都追求綠色消費(fèi)，卡薩帝能效低、使用體驗(yàn)更健康，很多朋友家都選了。

因?yàn)槎脩羲瑁允苡脩魵g迎。高端場(chǎng)景打動(dòng)用戶的根本，是完全符合甚至超出用戶期待。用戶想洗衣更方便，卡薩帝中子和美洗干護(hù)理機(jī)直接提供洗烘護(hù)三合一解決方案，山羊絨、桑蠶絲都能輕松護(hù)理；想洗澡更舒服，卡薩帝水晶膽熱水器提供零垢礦泉養(yǎng)膚場(chǎng)景，大水量瀑布洗，健康洗浴更解壓。這也得益于海爾智家領(lǐng)先的三級(jí)品牌戰(zhàn)略布局，讓中國(guó)自己的高端品牌卡薩帝既有原創(chuàng)科技引領(lǐng)，又深入用戶心智。

“海爾黃金周”背后，是前瞻的布局與行動(dòng)

國(guó)家力推的綠色消費(fèi)，旨在降低能耗、可持續(xù)發(fā)展、提升生活質(zhì)量等。國(guó)慶期間正值家電綠色消費(fèi)的黃金節(jié)點(diǎn)，海爾智家之所以持續(xù)領(lǐng)跑，不在朝夕之功，而在于早早布局綠色消費(fèi)市場(chǎng)。

動(dòng)作頻頻，更好煥新綠色生活。自今年6月起，海爾智家響應(yīng)綠色消費(fèi)號(hào)召，聯(lián)合山東省商務(wù)廳啟動(dòng)家電節(jié)，開(kāi)始全國(guó)范圍持續(xù)性推動(dòng)以舊換新；7月則響應(yīng)“2022全國(guó)家電消費(fèi)季”號(hào)召，推動(dòng)綠色家電發(fā)展新政；8月就已實(shí)現(xiàn)全國(guó)落地。海爾智家系列舉措，惠及杭州、深圳、重慶、貴州等全國(guó)各地，讓綠色低碳生活更快地進(jìn)入千家萬(wàn)戶。

始終如一，追求極致用戶體驗(yàn)。高端品牌卡薩帝作為綠色消費(fèi)爆款，也通過(guò)一連串的深度交互用戶活動(dòng)，讓高端場(chǎng)景“俘獲”人心。早在9月23日，卡薩帝即開(kāi)啟了十一提前購(gòu)，讓用戶早買早享受；30日則以音樂(lè)會(huì)的形式，讓用戶在耳目一新的視聽(tīng)體驗(yàn)中，暢享高端場(chǎng)景；接著又推出“國(guó)慶上新季”，讓用戶買齊買爽。不管活動(dòng)形式怎么變，追求極致用戶體驗(yàn)不會(huì)變，這也是卡薩帝吸引一批又一批忠實(shí)用戶的內(nèi)因。

在復(fù)雜多變的大環(huán)境下，海爾智家能夠持續(xù)領(lǐng)跑、逆勢(shì)上揚(yáng)，恰恰說(shuō)明其三級(jí)品牌戰(zhàn)略布局的前瞻性，尤其是其多年經(jīng)營(yíng)高端品牌的市場(chǎng)主導(dǎo)力。這也反應(yīng)出海爾智家這一“時(shí)代的企業(yè)”高度的韌性和變力，其作為行業(yè)領(lǐng)路人，實(shí)至名歸。