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十一黃金周結(jié)束，2023年電影國(guó)慶檔正式落下帷幕，電影市場(chǎng)最終以總票房累計(jì)27.34億收尾，超去年同期83%，總觀影人次超6511.4萬(wàn)，同比增長(zhǎng)80%。

10月7日，貓眼研究院聯(lián)合微博電影發(fā)布《2023國(guó)慶檔電影數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》），分享多項(xiàng)電影市場(chǎng)洞察。

除總票房及觀影人次，今年國(guó)慶檔多部電影打破歷史記錄。自上映日至10月6日，《堅(jiān)如磐石》以累計(jì)9.35億票房的成績(jī)斬獲2023年國(guó)慶檔票房冠軍，影史國(guó)慶檔懸疑、犯罪片票房冠軍等多項(xiàng)冠軍；《前任4:英年早婚》斬獲2023年國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片票房冠軍等名次；《志愿軍：雄兵出擊》斬獲影史中秋節(jié)戰(zhàn)爭(zhēng)、歷史片票房冠軍；《汪汪隊(duì)立大功大電影2:超能大冒險(xiǎn)》斬獲影史國(guó)慶檔進(jìn)口片票房冠軍。

自2023年春節(jié)檔，供給端和生產(chǎn)端大量被壓抑的需求得以釋放，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)持續(xù)回暖，業(yè)內(nèi)人士及外界對(duì)今年國(guó)慶檔普遍期待較高，雖總票房未能延續(xù)暑期檔的火爆，但今年國(guó)慶檔整體表現(xiàn)仍可圈可點(diǎn)。此次國(guó)慶檔的表現(xiàn)，折射出中國(guó)電影市場(chǎng)仍有較大的探索空間。

大眾觀影意愿持續(xù)回升，國(guó)慶檔總票房達(dá)27.34億元

在票房上，電影市場(chǎng)表現(xiàn)出穩(wěn)中有升的整體趨勢(shì)。作為電影市場(chǎng)復(fù)蘇以來(lái)的首個(gè)黃金周，2023年國(guó)慶檔期內(nèi)，大眾觀影需求持續(xù)被釋放，帶動(dòng)電影票房走勢(shì)平穩(wěn)。

《報(bào)告》顯示，2023年國(guó)慶檔總票房達(dá)到27.34億元，相較2022年實(shí)現(xiàn)83%的躍升。自10月1日達(dá)到檔期最高票房，日票房后續(xù)均衡釋放。

相比往年，今年國(guó)慶檔觀眾更傾向于在觀影當(dāng)日做出決策。《報(bào)告》顯示，2023年國(guó)慶檔當(dāng)日購(gòu)票票房占比普遍高于2021年國(guó)慶檔，自假期第四天后2021年當(dāng)日購(gòu)票占比保持穩(wěn)定，而2023年數(shù)據(jù)一路走高。

票房的穩(wěn)步發(fā)展背后，異地觀眾購(gòu)票占比與下沉市場(chǎng)票房，成為今年國(guó)慶檔的亮點(diǎn)所在。

《報(bào)告》顯示，2023年國(guó)慶檔異地觀眾購(gòu)票比例較2021年有所提升，這與旅游市場(chǎng)爆發(fā)、大眾出行意愿得以釋放有緊密關(guān)系。

與此同時(shí)，假期第二天開(kāi)始，一線(xiàn)城市票房呈下降趨勢(shì)，三線(xiàn)及以下城市帶動(dòng)后續(xù)大盤(pán)連漲兩天。

今年國(guó)慶檔票房的穩(wěn)定走勢(shì)反映了國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)仍在回暖，觀眾觀影意愿持續(xù)上升，票房基本盤(pán)仍然穩(wěn)固。而預(yù)售等因素的影響也折射出電影市場(chǎng)仍存在擴(kuò)容空間，這也給電影從業(yè)者提供了更多探索方向。

值得一提的是，此次國(guó)慶檔，貓眼專(zhuān)業(yè)版“云包場(chǎng)”升級(jí)為“無(wú)憂(yōu)云包場(chǎng)”。首先是“無(wú)憂(yōu)退、全額退”功能的上線(xiàn)，當(dāng)用戶(hù)通過(guò)“云包場(chǎng)”助力影片后，未領(lǐng)取紅包票款，將在下單后48小時(shí)內(nèi)退回至原賬戶(hù)，被領(lǐng)取但超30天未購(gòu)票使用的紅包，也將全額退還至原賬戶(hù)，進(jìn)一步降低“云包場(chǎng)”參與門(mén)檻，吸引更多行業(yè)好友和影迷為影片助力。

與此同時(shí)，貓眼專(zhuān)業(yè)版“云包場(chǎng)”還推出全新玩法——“限時(shí)包場(chǎng)”，若用戶(hù)開(kāi)啟云包場(chǎng)后，紅包未被消費(fèi)，將直接轉(zhuǎn)化為面向大眾的限時(shí)紅包，在首頁(yè)購(gòu)票入口處顯示，加速“云包場(chǎng)”票款到票房的轉(zhuǎn)化效率，為影片宣發(fā)提供新選擇，助力電影市場(chǎng)釋放消費(fèi)潛力。

多元類(lèi)型拉動(dòng)觀影需求，現(xiàn)實(shí)題材與IP電影百花齊放

在影片內(nèi)容上，2023年國(guó)慶檔打破了以往主旋律影片扎堆的局面，更加注重電影內(nèi)容多樣化，12部新片包含歷史、犯罪、愛(ài)情、懸疑、喜劇、動(dòng)畫(huà)等多種類(lèi)型。

《報(bào)告》顯示，自上映日至10月6日止，《堅(jiān)如磐石》為影史國(guó)慶檔懸疑、犯罪片票房冠軍，《前任4:英年早婚》為影史國(guó)慶檔愛(ài)情片總場(chǎng)次冠軍，《志愿軍：雄兵出擊》為影史中秋節(jié)戰(zhàn)爭(zhēng)、歷史片票房冠軍，《汪汪隊(duì)立大功大電影2:超能大冒險(xiǎn)》為影史國(guó)慶檔進(jìn)口片票房冠軍。

影片類(lèi)型的多樣化，帶動(dòng)人均觀影部數(shù)提升。今年國(guó)慶檔人均觀影1.14部，較 2021年的1.10部與2022年的1.06部均有提升。此外，中高頻觀眾占比提升明顯。

觀眾對(duì)于不同類(lèi)型影片的期待值，也在影片上映第一時(shí)間釋放為票房。數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶檔票房TOP3影片想看轉(zhuǎn)化購(gòu)票率峰值，均出現(xiàn)在上映首日。

今年國(guó)慶檔延續(xù)了暑期檔現(xiàn)實(shí)主義題材電影引領(lǐng)票房的趨勢(shì)。從貓眼專(zhuān)業(yè)版日冠地圖來(lái)看，《堅(jiān)如磐石》在全國(guó)絕大部分省份，都曾成為日票房冠軍，從而最終創(chuàng)下9.35億票房的佳績(jī)。

《堅(jiān)如磐石》集懸疑、犯罪、掃黑、反腐等元素于一體，豐富影片內(nèi)容的同時(shí)，滿(mǎn)足了當(dāng)下大眾的觀影需求，有效提升了影片的討論熱度，在微博用戶(hù)熱議的演員TOP5榜單中，《堅(jiān)如磐石》占據(jù)3席。

《堅(jiān)如磐石》摘冠之路并非一路長(zhǎng)虹，而是一段逆襲之旅。從貓眼專(zhuān)業(yè)版日冠地圖直觀看出，國(guó)慶檔首日，《前任4:英年早婚》依靠IP屬性加持，幾乎在全國(guó)各地都是票房冠軍，第二天《堅(jiān)如磐石》才開(kāi)始起勢(shì)，在之后幾天里實(shí)現(xiàn)逆襲。

此次國(guó)慶檔期間，日冠地圖進(jìn)行升級(jí)更新，在貓眼專(zhuān)業(yè)版首頁(yè)新增功能入口，可一鍵點(diǎn)入。同時(shí)，在票房日冠地圖基礎(chǔ)上，日冠地圖新增人次、場(chǎng)次、想看等數(shù)據(jù)維度，在想看地圖中，還包括待映和熱映等子類(lèi)目選擇，便于電影宣發(fā)團(tuán)隊(duì)在影片上映的前中后期，獲得更深度、更多維數(shù)據(jù)參考，有針對(duì)性地調(diào)整地域宣發(fā)策略，實(shí)現(xiàn)高效宣發(fā)。

熱門(mén)檔期大片云集，市場(chǎng)風(fēng)向瞬息千變。為更好地服務(wù)影片宣發(fā)，日冠地圖數(shù)據(jù)更新也從“日更”變?yōu)椤靶r(shí)更”，能以小時(shí)為單位，實(shí)時(shí)展現(xiàn)影片各項(xiàng)數(shù)據(jù)的區(qū)域變化，展現(xiàn)票房分區(qū)走勢(shì)，方便宣發(fā)團(tuán)隊(duì)及時(shí)獲知市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，快速匹配宣發(fā)方案，獲得更好的票房成績(jī)。

微博熱度帶動(dòng)票房增長(zhǎng)，導(dǎo)演主創(chuàng)成關(guān)注焦點(diǎn)

今年國(guó)慶檔，社交屬性成為推動(dòng)票房增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。

如愛(ài)情喜劇《前任4:英年早婚》由于天然的社交話(huà)題度，單次購(gòu)買(mǎi)2張電影票占影片總票房的65%，為2019年以來(lái)雙人購(gòu)票比例最高。《志愿軍：雄兵出擊》由于具備教育意義，家庭觀影屬性最強(qiáng)，單次購(gòu)票3張及以上占比達(dá)影片總票房25%，為2019年以來(lái)最高。

此外，不同于暑期檔女性觀影占比較大，今年國(guó)慶檔真人影片受眾性別比例有所變化。位列國(guó)慶檔票房前4名的《堅(jiān)如磐石》、《前任4:英年早婚》、《志愿軍：雄兵出擊》、《莫斯科行動(dòng)》男性觀影占比均大于女性。暑期檔的爆火已經(jīng)見(jiàn)證了女性的觀影意愿及實(shí)力，在女性消費(fèi)日益崛起的當(dāng)下，假期票房仍有可發(fā)掘空間。

高傳播效應(yīng)離不開(kāi)大眾對(duì)主創(chuàng)人員的關(guān)注。《報(bào)告》顯示，2023年國(guó)慶檔電影宣發(fā)期間，國(guó)民導(dǎo)演備受關(guān)注，《堅(jiān)如磐石》《志愿軍：雄兵出擊》主創(chuàng)提及率第一均為導(dǎo)演，如《堅(jiān)如磐石》中導(dǎo)演張藝謀的提及率為39%，《志愿軍：雄軍出擊》導(dǎo)演陳凱歌的提及率則達(dá)到43%。

除導(dǎo)演外，大眾對(duì)演員/角色的的關(guān)注也為影片增加了傳播度。《前任4：英年早婚》中，大眾對(duì)孟云的提及率高達(dá)32%，《好像也沒(méi)那么熱血沸騰》中，大眾對(duì)魏翔的提及率更是高達(dá)45%。主創(chuàng)人員及角色話(huà)題度的提升，為電影增加更多關(guān)注視角，也為影片宣發(fā)提供更多抓手。

其中，最為貼近普通人生活的愛(ài)情喜劇《前任4：英年早婚》，也衍生出多個(gè)高熱度情感話(huà)題，在微博上引發(fā)熱議，頻頻登上熱搜，為影片提升熱度。

如今，微博已成為電影口碑營(yíng)銷(xiāo)重鎮(zhèn)。數(shù)據(jù)顯示，2023年國(guó)慶檔期間，電影相關(guān)話(huà)題閱讀量高達(dá)91億，討論量超過(guò)220萬(wàn)，電影話(huà)題登上熱搜1100余次，相關(guān)熱搜詞中，用戶(hù)討論占比高達(dá)54%，足見(jiàn)大眾對(duì)檔期內(nèi)影片的關(guān)注。

基于微博上廣泛觀眾基礎(chǔ)，檔期內(nèi)5部影片在微博進(jìn)行8場(chǎng)微首映直播，觀看量高達(dá)4352萬(wàn)，熱搜上榜51次，有力助推票房增長(zhǎng)。

2023年已過(guò)四分之三，電影市場(chǎng)仍在持續(xù)回暖。此次發(fā)布的《2023國(guó)慶檔電影數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》中，既可以看到影片生產(chǎn)端，電影工作者在影片類(lèi)型多樣化方面的發(fā)力，也可以看到影片消費(fèi)端，觀影市場(chǎng)的持續(xù)復(fù)蘇。對(duì)于中國(guó)電影而言，這種雙向付出，將為未來(lái)電影市場(chǎng)的繁榮埋下更長(zhǎng)遠(yuǎn)的伏筆。