手機無戰事互聯網+
2024-09-13 15:28
蘋果無趣，華為昂貴。
來源 | 伯虎財經（bohuFN）
作者 | 陳平安
頂著科技春晚的名頭，蘋果的新品發布會也和春晚在緩緩趨同。
“史上最強的標準版iPhone”和祖傳的60hz交相輝映，錄播的現場充斥切片剪輯，而作為蘋果的首款“AI手機”，中國大陸的消費者甚至都沒有一個確切的體驗時間。發布會后最出圈的一條相關熱搜，是#影視颶風送全體員工iPhone16Pro#。
這讓不少人開始懷念起還在芳草中心和庫比蒂諾劇院開發布會的蘋果。
相較之下，華為的發布會顯然掀起了更多的討論。余承東從兜里掏出了“Mate XT非凡大師”（下稱“Mate XT”）并徐徐展開，頗有些當年喬布斯從文件袋里拿出Macbook的震撼感。10.2英寸的屏幕、3.6毫米的最薄機身、306克的機身重量，Mate XT顯然是征服了現場觀眾的——“遙遙領先”這句話，余承東一次沒說，但現場到處都是。
社交媒體上，大家對于蘋果的失望和對華為的贊譽是一體兩面的。作為智能手機的定義者，蘋果在AI時代的動作始終慢了同行一步，在產品上愈加保守。相反華為在經歷制裁后邁出了更大的步子，無論是折疊屏還是AI。
只不過，19999元的起售價讓人很難分辨，這款讓人眼前一亮的產品到底是新時代來臨的序曲，還是小眾市場的一次高光。
01 把AI留到明年
無論是60hz的屏幕，還是usb2.0接口，這些都不是最讓消費者失望的地方，或者說以蘋果的用戶忠誠度，這壓根不是事兒。
問題還是出在AI上。
2024年，小米、榮耀、vivo、一加、努比亞等品牌的AI手機新品如雨后春筍般涌現。因此，這一年也被業界廣泛視為AI手機的“元年”。不少手機廠商的負責人把AI視作變革的契機。
其他國內頭部廠商負責人的態度中亦能看出對AI手機寄予的期待。
比如榮耀CEO趙明認為，傳統智能手機已經無法滿足用戶對智能化體驗的需求，下一代AI終端的爆發即將到來。vivo副總裁周圍和星紀魅族CEO沈子瑜也表達了類似的觀點，他們都對AI手機市場的未來發展持樂觀態度。OPPO創始人陳明永也表示，集團將會把研發重心與資源全面向AI集中。
在各家AI手機輪番上陣的情況下，消費者對于蘋果的期待肯定更多：蘋果對自家生態的整合能力更強，也有拿出比同行更成熟產品的習慣。
蘋果也確實做出了一些頗具特色的創新。除了年中開發者大會發布的文生圖、改圖以及文本生成、文本總結以及跨應用操作等，得益于更強的NPU，蘋果試圖把AI擴散到更多細節。
比如蘋果就在發布會上顯示，當你在路上看到一只感興趣的狗，你可以通過拍照詢問Siri這只狗的品種是什么。再比如蘋果還推出了“AI 混音”功能，它可以幫助你把視頻中的聲道分離，并自由設置每一條聲道的強度。這些原本需要多種專業設備才能完成。
不過這些顯然并不能滿足大家對蘋果的期待。一方面，上文提到的許多功能，友商已經配置上機了，無論是硬件還是軟件，蘋果過去顛覆式的創新并沒有展現在這一次的新品里。
另一方面，作為蘋果的第一款AI手機，消費者甚至暫時不能在iPhone 16系列機型上體驗到AI功能。根據官網顯示，Apple智能暫不適用于在中國大陸購買的iPhone機型，何時上線也不明確。同時《華盛頓郵報》在測試iOS 18.1開發者預覽版 Beta中的英文版Apple智能時也提到，生成信息摘要的準確性有待提高。
02 三折疊，移動辦公的新可能？
AI掃了大家的興，華為用硬件創新吸引了消費者的眼球。
華為這次的三折疊產品Mate XT確實非常驚艷。作為業界首次量產的三折疊形態手機，Mate XT展開厚度比前代更薄，機身重量也維持在306克的可接受范圍內。獨特的三折疊方案也激發了網友們的二創天賦，有網友戲稱Mate XT很像古代帝王批閱的奏折。
從一些數碼博主分享的視頻來看，Mate XT得軟件適配度也完成的不錯，從單個屏幕到雙屏再到三屏的展示，測試APP都有相對應的呈現方案。屏幕的折痕也和目前主流折疊產品類似，使用起來并不明顯。
余承東在發布會提到，華為布局三折疊方案已經5年，申請了多項專利。比如屏幕用到的多向彎折柔性材料，使得其耐彎折能力提升了25%；搭載了非牛頓流體材料和業界最大UTG玻璃，則讓屏幕抗沖擊性能提升了30%。
手機發布后，華為官網的Mate XT預約數量突破了400萬。在社交媒體上，黃牛們欣喜若狂，把新機的價格喊到了10倍以上。對于一個起售價19999元，頂配23999的手機來說，這是一個相當了不起的成績。只從價格來看，華為Mate XT一個手機就能抵上曾經的高端標桿蘋果三件套。
如果只從價格去討論這個手機的意義未免有些狹窄。余承東在發布會上的原話是，“看報告PPT實現沉浸式閱覽”“小紅書變成大紅書”。過去智能手機的變化趨勢之一，就是越來越大的屏幕，更好的接受和閱讀信息。一個小號平板大小屏幕的手機和一個可移動折疊的鍵盤，某種程度上可以替代了平板電腦作為生產力的夢想。而對于能在一個APP里解決需求，就不會下載另一個APP的消費者而言，一個足夠滿足辦公需求的手機顯然代表了移動辦公的另一個可能。
實際上，過去幾年，隨著折疊屏技術的日益成熟和良品率的顯著提升，關鍵組件如柔性屏幕、精密鉸鏈等的成本得到有效控制，為廠商提供了更大的降價空間。有機構預計，未來折疊屏手機的主流價格有望降到5000至8000元。
同時從季度數據對比來看，折疊屏手機出貨量連續幾個季度實現快速增長。2023年第二季度同比增長173%、第三季度同比增長90.4%、第四季度同比增長149.6%、2024年第一季度同比大增83%，增長依然強勁。
當價格降到足夠被大家接受的程度，三折疊屏會不會成為手機的主流形態？
03 手機無戰事
為了追逐下一個移動終端，各大手機廠商都做了很多努力。包括小米、OPPO在內的廠商嘗試了AR眼鏡，蘋果則開發了Vision Pro，稱之為空間計算平臺。
但目前為止，直屏手機仍然是移動通信的最優解。
對于當前的手機市場，影響競爭的關鍵因素并不是AI。
根據美國機構BayStreet Research的調查數據顯示，有運營商表示，AI功能的宣傳熱度只停留在銷售初期，后續只能作為次要賣點。關于AI手機，大家并沒有一個共識存在。Canalys的調查顯示，只有7%的消費者會特意為了AI功能換新手機。
折疊屏也遠未到替代直屏手機的程度。
一方面，價格是阻礙折疊屏普及的因素。據“第一財經”統計，2023年66.5%的折疊屏手機的售價超過1000美元以上。盡管仍處于增長態度，但折疊屏手機的出貨量僅占整體大盤的1.5%。三折疊屏手機的降本難度更大。
另一方面，體驗仍然是折疊屏的最大難題。用戶的反饋中，折疊屏手機的不耐用性、屏幕折痕、機身厚重等問題屢見不鮮，尤其是屏幕抗劃痕能力的薄弱和鉸鏈故障率的偏高，成為許多潛在用戶心中的痛點。
同時，折疊屏手機一旦出現故障，其高昂的維修成本往往讓用戶望而卻步。特別是在小城市或偏遠地區，專業維修服務的稀缺更是加劇了用戶的使用不便和經濟負擔。例如，OPPO Find N3用戶在短短四個月內就遭遇了內屏漏液的困擾，而換屏費用竟高達三千多元。
用戶在使用雙折疊屏時無法避免的問題——對折疊屏手機的柔性屏幕直接用力，三折疊手機大概率也逃不過。
在由換機需求推動的新周期，手機行業競爭的勝負手仍然是體驗和性價比。
華為返場后，迅速迎來了中國高端市場占有率的回升，一季度和二季度的增速分別為67%和82%，市占率也從26%提升到了30%。但對蘋果形成沖擊的遠遠不止華為。無論是洞察到了小屏旗艦需求的小米，還是產品無短板、系統日益流暢、全國門店皆可售后的vivo，都對高端市場形成了有力的沖擊。這也是為什么這次蘋果沒有在AI上all in，卻推出了史上最強的iPhone 16系列的標準版。
當用戶不再擁有虔誠信仰般的耐心，考驗品牌的就是產品定義和營銷能力。
參考來源：
1、極客公園：AI 時代首款 iPhone 發布，意味著 AiPhone 時代到來了嗎？
2、金角財經：華為發明了最懂中國人的手機
*文章封面首圖及配圖，版權歸版權所有人所有。若版權者認為其作品不宜供大家瀏覽或不應無償使用，請及時聯系我們，本平臺將立即更正。
1.TMT觀察網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；
2.TMT觀察網的原創文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：TMT觀察網"，不尊重原創的行為TMT觀察網或將追究責任；
3.作者投稿可能會經TMT觀察網編輯修改或補充。
