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東鵬飲料發(fā)力世界杯,新品增長仍需關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)+

節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng) 2022-12-02 12:41
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近日,卡塔爾世界杯正踢得若火如荼,熱情的球迷和燃爆的話題,也揭開了品牌世界杯的營銷大戰(zhàn)。 由于能量飲料與體育運(yùn)動,

近日,卡塔爾世界杯正踢得若火如荼,熱情的球迷和燃爆的話題,也揭開了品牌世界杯的營銷大戰(zhàn)。 由于能量飲料與體育運(yùn)動,特別是世界杯的天然契合,各大品牌紛紛借勢世界杯熱點(diǎn),提升品牌熱度。其中,東鵬飲料(605499.SH)作為中央臺頂級足球賽事合作伙伴,已全面開啟世界杯營銷活動。 文/九才 出品/節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng) 近日,卡塔爾世界杯正踢得若火如荼,熱情的球迷和燃爆的話題,也揭開了品牌世界杯的營銷大戰(zhàn)。 由于能量飲料與體育運(yùn)動,特別是世界杯的天然契合,各大品牌紛紛借勢世界杯熱點(diǎn),提升品牌熱度。其中,東鵬飲料(605499.SH)作為中央臺頂級足球賽事合作伙伴,已全面開啟世界杯營銷活動。 由于時(shí)差原因,卡塔爾世界杯64場比賽均在北京時(shí)間下午18時(shí)至凌晨3時(shí)舉行,東鵬特飲“熬夜看球 累了困了 喝東鵬特飲”的口號似乎恰如其分。 可以說,世界杯之于東鵬特飲,是推動知名度和影響力的一個重要契機(jī)。同時(shí),這也是東鵬特飲提升銷量的一個關(guān)鍵時(shí)期。 不久前,東鵬飲料發(fā)布了2022年三季報(bào)。數(shù)據(jù)顯示,今年第三季度公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入23.53億元,同比增長25.3%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤4.11億元,同比增長28.32%。 從業(yè)績表現(xiàn)來看,作為國內(nèi)功能飲料賽道的代表性企業(yè)之一,東鵬飲料今年前三季度繼續(xù)保持了較快的發(fā)展速度。 在2022年之初,東鵬飲料曾表示,要將拓展銷售網(wǎng)絡(luò)作為重要戰(zhàn)略。財(cái)報(bào)指出,公司將持續(xù)提升網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量、網(wǎng)點(diǎn)覆蓋密度,使公司的產(chǎn)品能夠出現(xiàn)在更多的零售網(wǎng)點(diǎn)及線上門店。 從經(jīng)銷商數(shù)量來看,東鵬飲料前三季度經(jīng)銷商數(shù)量凈增288家。截至報(bào)告期末,公司在全國共有2600家經(jīng)銷商。 但是,雖然東鵬飲料的增長數(shù)據(jù)不錯,但對大單品即東鵬特飲的依賴程度有增無減。 今年前三季度,東鵬特飲仍是公司的核心收入來源,該產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營收為63.92億元,占總營收的96.36%;而其他飲料收入為2.41億元,同比減少21%。其他產(chǎn)品,如近年來東鵬飲料推出的“東鵬大咖”、“東鵬0糖特飲”、“東鵬氣泡特飲”等新產(chǎn)品銷量不盡人意。 目前,中國能量飲料市場規(guī)模從2016年的531億元增長至2021年的873億元,復(fù)合年增長率高達(dá)10.5%,遠(yuǎn)超軟飲料行業(yè)平均增速4.2%。在這樣的背景下,你看好東鵬飲料的前景嗎?歡迎留言評論。 節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)聲明:文章內(nèi)容僅供參考,文章中的信息或所表述的意見不構(gòu)成任何投資建議,節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)不對因使用本文章所采取的任何行動承擔(dān)任何責(zé)任。
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