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近日，卡塔爾世界杯正踢得若火如荼，熱情的球迷和燃爆的話題，也揭開了品牌世界杯的營銷大戰(zhàn)。 由于能量飲料與體育運(yùn)動，特別是世界杯的天然契合，各大品牌紛紛借勢世界杯熱點(diǎn)，提升品牌熱度。其中，東鵬飲料（605499.SH）作為中央臺頂級足球賽事合作伙伴，已全面開啟世界杯營銷活動。 文/九才 出品/節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng) 近日，卡塔爾世界杯正踢得若火如荼，熱情的球迷和燃爆的話題，也揭開了品牌世界杯的營銷大戰(zhàn)。 由于能量飲料與體育運(yùn)動，特別是世界杯的天然契合，各大品牌紛紛借勢世界杯熱點(diǎn)，提升品牌熱度。其中，東鵬飲料（605499.SH）作為中央臺頂級足球賽事合作伙伴，已全面開啟世界杯營銷活動。 由于時(shí)差原因，卡塔爾世界杯64場比賽均在北京時(shí)間下午18時(shí)至凌晨3時(shí)舉行，東鵬特飲“熬夜看球 累了困了 喝東鵬特飲”的口號似乎恰如其分。 可以說，世界杯之于東鵬特飲，是推動知名度和影響力的一個重要契機(jī)。同時(shí)，這也是東鵬特飲提升銷量的一個關(guān)鍵時(shí)期。 不久前，東鵬飲料發(fā)布了2022年三季報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入23.53億元，同比增長25.3%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤4.11億元，同比增長28.32%。 從業(yè)績表現(xiàn)來看，作為國內(nèi)功能飲料賽道的代表性企業(yè)之一，東鵬飲料今年前三季度繼續(xù)保持了較快的發(fā)展速度。 在2022年之初，東鵬飲料曾表示，要將拓展銷售網(wǎng)絡(luò)作為重要戰(zhàn)略。財(cái)報(bào)指出，公司將持續(xù)提升網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量、網(wǎng)點(diǎn)覆蓋密度，使公司的產(chǎn)品能夠出現(xiàn)在更多的零售網(wǎng)點(diǎn)及線上門店。 從經(jīng)銷商數(shù)量來看，東鵬飲料前三季度經(jīng)銷商數(shù)量凈增288家。截至報(bào)告期末，公司在全國共有2600家經(jīng)銷商。 但是，雖然東鵬飲料的增長數(shù)據(jù)不錯，但對大單品即東鵬特飲的依賴程度有增無減。 今年前三季度，東鵬特飲仍是公司的核心收入來源，該產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營收為63.92億元，占總營收的96.36%；而其他飲料收入為2.41億元，同比減少21%。其他產(chǎn)品，如近年來東鵬飲料推出的“東鵬大咖”、“東鵬0糖特飲”、“東鵬氣泡特飲”等新產(chǎn)品銷量不盡人意。 目前，中國能量飲料市場規(guī)模從2016年的531億元增長至2021年的873億元，復(fù)合年增長率高達(dá)10.5%，遠(yuǎn)超軟飲料行業(yè)平均增速4.2%。在這樣的背景下，你看好東鵬飲料的前景嗎？歡迎留言評論。 節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)聲明：文章內(nèi)容僅供參考，文章中的信息或所表述的意見不構(gòu)成任何投資建議，節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)不對因使用本文章所采取的任何行動承擔(dān)任何責(zé)任。