OPPO失意，大屏能否成為上上簽？互聯網+
導讀
OPPO此時入局電視，頗有種被命運潮水推上前的悲壯。
OPPO此時入局電視，頗有種被命運潮水推上前的悲壯。
作者 / 周曉莉/ 盒飯財經（ID：daxiongfan）
提起OPPO，就會想到vivo，這些年，藍綠機一直以類似綁定CP身份出現。近日OPPO推出了自研的首款智能電視——OPPO 智能電視 S1 和 OPPO 智能電視 R1 兩個系列，正式入局電視領域。國內頭部手機廠商前四家已有三家來做跨界電視，昔日友商之間的手機血戰又將擴展到電視。如此看來，另外一家vivo會不會也將跟進入局？
“售價7999元的OPPO電視不輸給售價2.4萬的華為X65。”是OPPO新興移動終端事業部拋出來豪言，針對性毫不掩飾。從當下的電視市場看，65寸的主流電視機型最便宜不到2000元，OPPO作為剛踏入電視行業的新貴，接近8000元定價相當冒險。OPPO首款智能電視S1為4k的QLED電視，65英寸售價7999元，雖說畫質音質的性價比已經足夠優秀，但既不具有OLED屏幕，也沒有8K畫質，尺寸上限也只能達到65英寸。如此配置下將近8000元的價格，會有多少人心甘情愿買單？
OPPO首款智能電視S1發布會，打出只為美好，不唯贏的口號
手機廠商跨界做電視并非是新鮮事，小米是國內手機廠商最早布局loT業務的企業；華為在去年也推出了首款宣稱”智慧屏“的電視，讓電視的賣點變成“智慧屏“這一概念。
近日根據胡潤研究院發布的《2020胡潤中國10強消費電子企業》顯示，vivo以1,750億價值排名第三。OPPO以1,700億價值排名第四。這也是vivo價值首次超過OPPO。
手機行業的殘酷之處在于，一旦出現下滑，就難以重回巔峰，當年從國內的波導、HTC，到諾基亞、摩托羅拉都是如此，唯一的例外是2016年的小米。它能夠絕地反彈，除了重塑供應鏈等一系列組合拳之外，部分得益于它種植了一片竹林，而不是只有一根竹子。
但如今入場建生態，OPPO掉隊了嗎？對它而言這是防御型動作還是進攻型動作？它手中有幾張底牌？
1
手機沖擊高端遇冷，6000元價位舉步維艱‘
疫情對手機市場產業鏈產生較大影響，原本金九銀十的手機市場較之以往相對遇冷，每年9月上市的蘋果新機也被迫推遲了一整月。但即便如此，iPhone12以及華為mate40系列仍舊是盤踞數碼話題榜最熱的產品機型。
將時間軸前移，自去年6月，工信部向三大運營商頒發5G牌照正式拉開5G序幕，就成了手機市場利用5G造勢的新增長點。華為和中興打出中國上市的5G手機首發；同年7月，vivo旗下的IQOO就推出首款5G手機IQOO 5G；小米也在9月份推出了小米MIX3 5G。而OPPO卻在去年12月底才開始在中國市場推出Reno3系列的5G手機。相比其他友商，半年下探時間足以掉出5G領跑賽道。
OPPO最大優勢在于線下銷售渠道，由于長期穩扎在三四線城市，讓OPPO在三四線城市擁有廣大路人緣。OPPO線下手機店遍布城市大街小巷是很多人的共識，并且OPPO和vivo的線下店，幾乎經常會開在一起,無形中就形成一個小商圈。
但2020年手機市場開年不利，出貨、零售兩端均不樂觀。疫情導致ov線下營收下降，也讓國內手機出海計劃受挫，只能收縮至國內，更加劇了國內競爭態勢。與去年同期相比，主要手機品牌的關注度下降。根據CINNO Research發布的數據顯示，2020年上半年，華為（含榮耀）、vivo（含iQOO）、OPPO（含realme）三家市場份額分別40.2%、16.1%、15.6%。
今年3月OPPO發布的Find X2與Find X2 Pro，分別售價5499元、6999元。但由于銷售慘淡區區數月，官方直降1000元。
FindX系列由于跨入6000元大門，承載了綠廠高端夢。這個價位下用戶換機頻率低了，也讓市場容量變得更小，同時風險也更高。一旦戰略失策，就會影響OPPO今年在手機市場的占有份額。相對于沖擊高端，OV的另一家vivo在高端機的試探下就謹慎的多，對于旗艦機X50 5G Pro+的官方定價即使12GB+256GB的最強版本價格也始終不超過5999。
從Find X系列價格大幅跳水保值率低來看，OPPO沖擊高端絕非一朝一夕之事。
2
欲撕掉娛樂化標簽，遭遇華為進擊
OPPO鼎盛是在2016年，那一年拿下當年的手機銷售之王。縱觀整個2016，三四線城市是手機增長的重點，OPPO依靠深度下沉的渠道優勢，緊隨潮流的明星代言以及節目冠名，占據了中國大部分市場。OPPO在明星代言人上面，是最舍得下手筆的手機廠商，請的無一不是流量當紅明星，從最代的宋慧喬開始，后面清一色的俊當紅明星代言，像是張震、李易峰、陳偉霆、楊冪、迪麗熱巴、王俊凱等等。所以一提到OPPO，明星效應顯著，早些年小鎮青年也容易因為這個理由買單。
OPPO手機代言人
而現在鮮少有人會在手機上為明星代言買單，更看重是手機本身的高性能和品牌力。華為這兩年的強烈出圈，加之自研芯片，讓其收獲了大量用戶。
2018年是OPPO想努力摘下娛樂標簽的一年，OPPO 在Find X發布會上沒再邀請明星，而是認真地聊起了技術。但這一年被華為搶走了話題頭籌，華為推出最受歡迎的p20系列機型，下半年又繼續推出大屏旗艦Mate20系列，大獲成功。2018年對中國手機市場是一個重大轉折，2018年美國對中興實行制裁，以及華為對美國步步封殺后，華為不被卡脖子的技術成了華為最大的護城河，也讓很多消費者被華為的硬核實力圈粉。
同期，華為也大舉發力線下零售店鋪，余承東稱今年要在世界各地新開15000家零售店，總計達到5萬家 ，其5G技術搭載高端的處理器很博市場眼球。這種種動作，不得不令OPPO謹慎。 3
瞄準芯片燙手山芋，闖進馬里亞納海溝
這兩年華為、小米等手機廠商在芯片上都在采取“自研+投資”策略，與前者不同的是，OPPO布局半導體芯片的戰略主要為自主研發。9月8日，OPPO芯片研發中心項目落戶東莞濱海灣新區，投資方為OPPO廣東移動通信有限公司（以下簡稱“OPPO”），該項目的落戶也是OPPO加緊在集成電路產業布局的重要舉措。
但如你所知，芯片需要重資金、高投入、且回報周期慢，需要有多年做冷板凳的決心。小米也曾提出過宏大愿景，但小米澎湃依舊流產。芯片從研發到生產需要國家給予大量扶持，僅憑單個企業的實力太過贏弱，華為就是一個典型例子，雖有自研芯片，但是沒有實力自主生產，即便研發成功，還是會受到美國的影響。
眼下OPPO的市場份額逐漸被另三家瓜分，此時進入芯片這個不討好的事業，對OPPO來說，并不是一件能夠短時間看到成效的事情。以臺積電來說，2012年至2019年7年的研發費用高達192億美元，這還不包括資本化的研發費用。
OPPO前高管沈義人在微博針對芯片的評論
除此以外，從晶圓加工成芯片需要數百道的工序，任何一道工序失誤都可能導致芯片報廢。晶圓代工的技術難度是高昂的研發費用以外的另一個巨大成本和風險。
OPPO的芯片名稱命名為“馬里亞納計劃”，馬里亞納海溝是全世界海洋最深的地方，或許正如其名蘊含的意義，是OPPO向芯片這一深坑發起長期下探的挑戰。
4
產品線不明晰，劉作虎回巢救火？
去年OPPO在5G上面沒搭乘早班車，在手機產品競爭力上也尤顯不足。2019年，OPPO直接砍掉Ace系列，轉推realme系列。
至于Ace系列為何會被“砍掉”，劉波在內部信中側面道出了原因:“上半年，我們在國內市場確實遇到了較大挑戰和壓力。隨著中國區成立，產品線調整到位，品牌主張逐漸清晰，形勢在好轉。”總結一下，就是“品牌主張不清晰”、“銷量不理想”這兩大理由。
的確，相比華為對Mate、P系列等不同定位產品的明確劃分，即便低端手機還有榮耀系列供選擇。OPPO的機型系列，能讓人記住的并不多。OPPO在Ace系列上過分強調“個性”，主打潮流外觀和游戲體驗，面向的注定也只能是一小批特定人群。且在定位上與realme的X系列有一定沖突，導致用戶對OPPO品牌認可度下降。
此前，已從OPPO離職的沈義人就承認過，OPPO手機產品線過于復雜，沒有一個清晰的定位，才導致OPPO近兩年的發展如此困難。
人事層面，今年OPPO一直以來的老兵沈義人卸任，沈義人自2013年加入OPPO的幾年里，參與了OPPO Find5 和N1 項目，以及OPPO幾乎所有產品的營銷推廣，例如N3、R5、R7、R9、R11、R15、Find X等等。最出名當屬“充電 5 分鐘，通話 2 小時”那句響亮的營銷口號。
失去作戰驍將，OPPO沒多久便請回劉作虎擔任高級副總裁一職，來負責歐加旗下產品。劉作虎自1998年大學畢業后就加入OPPO一直到2013年才離開，隨后創辦了一加手機，其主導的一加手機深受國內極客以及國外市場的推崇。眼下oppo把劉作虎請來，劉作虎身上自是背負巨大壓力，這會OPPO業務低迷，從2018年以來，市場份額已經從第一降至今年的第五。
在Strategy Analytics最新發布的研究報告中指出，智能手機在線零售渠道銷量將在2020年全球智能手機總銷量中占據創紀錄的28%，比2019年的24%猛增4個百分點。疫情讓手機廠商的分銷開始更多的轉移到線上。
而劉作虎所創立的一加手機，是完全的互聯網品牌。一加手機在線上一直銷售火爆，這與oppo擅長的線下銷售剛好處在兩極。此次劉作虎的回歸，或許可以看成是OPPO迫不及待要發力線上銷售渠道。近兩年，華為榮耀一直在加大鋪設線下門店，分流了OPPO大批潛在客戶。而對于OPPO來說，也急需彌補開拓線上銷售的短板。 5
爭奪loT流量核心入口晚了嗎？
新冠疫情下手機的產能變得有限，各大廠商紛紛作出調整去拓展手機之外的更多可能性。和手機聯動的IoT設備自然成為一個重要的發展方向，而電視作為家庭中最大的一塊屏，可以看作是家庭loT的控制終端。
國家“十三五”規劃綱要明確提出將重點支持人工智能在家電等領域的應用，OPPO選擇此時投身大屏，除了看中了loT這個廣闊市場外，也是順應趨勢的明智之舉。loT的先行者小米，已率先完成了在智能家居物聯網上的布局。
其實早在去年oppo 副總裁沈義人就曾在微博表示：等最近這一波忙完，這幾天應該就會盡快給大家爆新品了，下半年新品不止一個型號、更不止手機一個品類。讓不少網友紛紛猜測，這是也要追隨其他幾家手機廠商出電視了。果不其然，oppo一年后也推出了首款電視。
今年9月，OPPO牽手傳統廠商美的達成戰略合作，未來OPPO會在終端和美的產品實現全面互融。除此，近一年來，OPPO都在加大自己的loT布局。先后發布了OPPO Enco系列耳機、OPPO Watch智能手表系列、OPPO 手環、OPPO 5G CPE T1移動路由器等產品，初步形成了OPPO的loT生態布局。此次電視的發布，更是打造了loT核心入口。在今年的ODC上，OPPO便釋放出不僅是一家手機公司的信號，還有IoT設備、軟件平臺和互聯網服務。
OPPO初步搭建的 loT生態布局
對整個移動硬件領域來說，loT能夠利用5G、AI、云計算等優勢，催生新的應用場景。據IDC的統計數據顯示，到2022年，中國家庭擁有的智能設備將增加到2.8臺，2025年將達到6.8臺，loT市場將迎來需求爆發式增長。
提起OPPO，就會想到vivo，這些年，藍綠機一直以類似綁定CP身份出現。近日OPPO推出了自研的首款智能電視——OPPO 智能電視 S1 和 OPPO 智能電視 R1 兩個系列，正式入局電視領域。國內頭部手機廠商前四家已有三家來做跨界電視，昔日友商之間的手機血戰又將擴展到電視。如此看來，另外一家vivo會不會也將跟進入局？
“售價7999元的OPPO電視不輸給售價2.4萬的華為X65。”是OPPO新興移動終端事業部拋出來豪言，針對性毫不掩飾。從當下的電視市場看，65寸的主流電視機型最便宜不到2000元，OPPO作為剛踏入電視行業的新貴，接近8000元定價相當冒險。OPPO首款智能電視S1為4k的QLED電視，65英寸售價7999元，雖說畫質音質的性價比已經足夠優秀，但既不具有OLED屏幕，也沒有8K畫質，尺寸上限也只能達到65英寸。如此配置下將近8000元的價格，會有多少人心甘情愿買單？
OPPO首款智能電視S1發布會，打出只為美好，不唯贏的口號 手機廠商跨界做電視并非是新鮮事，小米是國內手機廠商最早布局loT業務的企業；華為在去年也推出了首款宣稱”智慧屏“的電視，讓電視的賣點變成“智慧屏“這一概念。
近日根據胡潤研究院發布的《2020胡潤中國10強消費電子企業》顯示，vivo以1,750億價值排名第三。OPPO以1,700億價值排名第四。這也是vivo價值首次超過OPPO。
手機行業的殘酷之處在于，一旦出現下滑，就難以重回巔峰，當年從國內的波導、HTC，到諾基亞、摩托羅拉都是如此，唯一的例外是2016年的小米。它能夠絕地反彈，除了重塑供應鏈等一系列組合拳之外，部分得益于它種植了一片竹林，而不是只有一根竹子。
但如今入場建生態，OPPO掉隊了嗎？對它而言這是防御型動作還是進攻型動作？它手中有幾張底牌？
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手機沖擊高端遇冷，6000元價位舉步維艱‘
疫情對手機市場產業鏈產生較大影響，原本金九銀十的手機市場較之以往相對遇冷，每年9月上市的蘋果新機也被迫推遲了一整月。但即便如此，iPhone12以及華為mate40系列仍舊是盤踞數碼話題榜最熱的產品機型。
將時間軸前移，自去年6月，工信部向三大運營商頒發5G牌照正式拉開5G序幕，就成了手機市場利用5G造勢的新增長點。華為和中興打出中國上市的5G手機首發；同年7月，vivo旗下的IQOO就推出首款5G手機IQOO 5G；小米也在9月份推出了小米MIX3 5G。而OPPO卻在去年12月底才開始在中國市場推出Reno3系列的5G手機。相比其他友商，半年下探時間足以掉出5G領跑賽道。
OPPO最大優勢在于線下銷售渠道，由于長期穩扎在三四線城市，讓OPPO在三四線城市擁有廣大路人緣。OPPO線下手機店遍布城市大街小巷是很多人的共識，并且OPPO和vivo的線下店，幾乎經常會開在一起,無形中就形成一個小商圈。
但2020年手機市場開年不利，出貨、零售兩端均不樂觀。疫情導致ov線下營收下降，也讓國內手機出海計劃受挫，只能收縮至國內，更加劇了國內競爭態勢。與去年同期相比，主要手機品牌的關注度下降。根據CINNO Research發布的數據顯示，2020年上半年，華為（含榮耀）、vivo（含iQOO）、OPPO（含realme）三家市場份額分別40.2%、16.1%、15.6%。
今年3月OPPO發布的Find X2與Find X2 Pro，分別售價5499元、6999元。但由于銷售慘淡區區數月，官方直降1000元。
FindX系列由于跨入6000元大門，承載了綠廠高端夢。這個價位下用戶換機頻率低了，也讓市場容量變得更小，同時風險也更高。一旦戰略失策，就會影響OPPO今年在手機市場的占有份額。相對于沖擊高端，OV的另一家vivo在高端機的試探下就謹慎的多，對于旗艦機X50 5G Pro+的官方定價即使12GB+256GB的最強版本價格也始終不超過5999。
從Find X系列價格大幅跳水保值率低來看，OPPO沖擊高端絕非一朝一夕之事。
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欲撕掉娛樂化標簽，遭遇華為進擊
OPPO鼎盛是在2016年，那一年拿下當年的手機銷售之王。縱觀整個2016，三四線城市是手機增長的重點，OPPO依靠深度下沉的渠道優勢，緊隨潮流的明星代言以及節目冠名，占據了中國大部分市場。OPPO在明星代言人上面，是最舍得下手筆的手機廠商，請的無一不是流量當紅明星，從最代的宋慧喬開始，后面清一色的俊當紅明星代言，像是張震、李易峰、陳偉霆、楊冪、迪麗熱巴、王俊凱等等。所以一提到OPPO，明星效應顯著，早些年小鎮青年也容易因為這個理由買單。
OPPO手機代言人
而現在鮮少有人會在手機上為明星代言買單，更看重是手機本身的高性能和品牌力。華為這兩年的強烈出圈，加之自研芯片，讓其收獲了大量用戶。2018年是OPPO想努力摘下娛樂標簽的一年，OPPO 在Find X發布會上沒再邀請明星，而是認真地聊起了技術。但這一年被華為搶走了話題頭籌，華為推出最受歡迎的p20系列機型，下半年又繼續推出大屏旗艦Mate20系列，大獲成功。2018年對中國手機市場是一個重大轉折，2018年美國對中興實行制裁，以及華為對美國步步封殺后，華為不被卡脖子的技術成了華為最大的護城河，也讓很多消費者被華為的硬核實力圈粉。
同期，華為也大舉發力線下零售店鋪，余承東稱今年要在世界各地新開15000家零售店，總計達到5萬家 ，其5G技術搭載高端的處理器很博市場眼球。這種種動作，不得不令OPPO謹慎。 3
瞄準芯片燙手山芋，闖進馬里亞納海溝
這兩年華為、小米等手機廠商在芯片上都在采取“自研+投資”策略，與前者不同的是，OPPO布局半導體芯片的戰略主要為自主研發。9月8日，OPPO芯片研發中心項目落戶東莞濱海灣新區，投資方為OPPO廣東移動通信有限公司（以下簡稱“OPPO”），該項目的落戶也是OPPO加緊在集成電路產業布局的重要舉措。
但如你所知，芯片需要重資金、高投入、且回報周期慢，需要有多年做冷板凳的決心。小米也曾提出過宏大愿景，但小米澎湃依舊流產。芯片從研發到生產需要國家給予大量扶持，僅憑單個企業的實力太過贏弱，華為就是一個典型例子，雖有自研芯片，但是沒有實力自主生產，即便研發成功，還是會受到美國的影響。
眼下OPPO的市場份額逐漸被另三家瓜分，此時進入芯片這個不討好的事業，對OPPO來說，并不是一件能夠短時間看到成效的事情。以臺積電來說，2012年至2019年7年的研發費用高達192億美元，這還不包括資本化的研發費用。
OPPO前高管沈義人在微博針對芯片的評論 除此以外，從晶圓加工成芯片需要數百道的工序，任何一道工序失誤都可能導致芯片報廢。晶圓代工的技術難度是高昂的研發費用以外的另一個巨大成本和風險。
OPPO的芯片名稱命名為“馬里亞納計劃”，馬里亞納海溝是全世界海洋最深的地方，或許正如其名蘊含的意義，是OPPO向芯片這一深坑發起長期下探的挑戰。
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產品線不明晰，劉作虎回巢救火？
去年OPPO在5G上面沒搭乘早班車，在手機產品競爭力上也尤顯不足。2019年，OPPO直接砍掉Ace系列，轉推realme系列。
至于Ace系列為何會被“砍掉”，劉波在內部信中側面道出了原因:“上半年，我們在國內市場確實遇到了較大挑戰和壓力。隨著中國區成立，產品線調整到位，品牌主張逐漸清晰，形勢在好轉。”總結一下，就是“品牌主張不清晰”、“銷量不理想”這兩大理由。
的確，相比華為對Mate、P系列等不同定位產品的明確劃分，即便低端手機還有榮耀系列供選擇。OPPO的機型系列，能讓人記住的并不多。OPPO在Ace系列上過分強調“個性”，主打潮流外觀和游戲體驗，面向的注定也只能是一小批特定人群。且在定位上與realme的X系列有一定沖突，導致用戶對OPPO品牌認可度下降。
此前，已從OPPO離職的沈義人就承認過，OPPO手機產品線過于復雜，沒有一個清晰的定位，才導致OPPO近兩年的發展如此困難。
人事層面，今年OPPO一直以來的老兵沈義人卸任，沈義人自2013年加入OPPO的幾年里，參與了OPPO Find5 和N1 項目，以及OPPO幾乎所有產品的營銷推廣，例如N3、R5、R7、R9、R11、R15、Find X等等。最出名當屬“充電 5 分鐘，通話 2 小時”那句響亮的營銷口號。
失去作戰驍將，OPPO沒多久便請回劉作虎擔任高級副總裁一職，來負責歐加旗下產品。劉作虎自1998年大學畢業后就加入OPPO一直到2013年才離開，隨后創辦了一加手機，其主導的一加手機深受國內極客以及國外市場的推崇。眼下oppo把劉作虎請來，劉作虎身上自是背負巨大壓力，這會OPPO業務低迷，從2018年以來，市場份額已經從第一降至今年的第五。
在Strategy Analytics最新發布的研究報告中指出，智能手機在線零售渠道銷量將在2020年全球智能手機總銷量中占據創紀錄的28%，比2019年的24%猛增4個百分點。疫情讓手機廠商的分銷開始更多的轉移到線上。
而劉作虎所創立的一加手機，是完全的互聯網品牌。一加手機在線上一直銷售火爆，這與oppo擅長的線下銷售剛好處在兩極。此次劉作虎的回歸，或許可以看成是OPPO迫不及待要發力線上銷售渠道。近兩年，華為榮耀一直在加大鋪設線下門店，分流了OPPO大批潛在客戶。而對于OPPO來說，也急需彌補開拓線上銷售的短板。 5
爭奪loT流量核心入口晚了嗎？
新冠疫情下手機的產能變得有限，各大廠商紛紛作出調整去拓展手機之外的更多可能性。和手機聯動的IoT設備自然成為一個重要的發展方向，而電視作為家庭中最大的一塊屏，可以看作是家庭loT的控制終端。
國家“十三五”規劃綱要明確提出將重點支持人工智能在家電等領域的應用，OPPO選擇此時投身大屏，除了看中了loT這個廣闊市場外，也是順應趨勢的明智之舉。loT的先行者小米，已率先完成了在智能家居物聯網上的布局。
其實早在去年oppo 副總裁沈義人就曾在微博表示：等最近這一波忙完，這幾天應該就會盡快給大家爆新品了，下半年新品不止一個型號、更不止手機一個品類。讓不少網友紛紛猜測，這是也要追隨其他幾家手機廠商出電視了。果不其然，oppo一年后也推出了首款電視。
今年9月，OPPO牽手傳統廠商美的達成戰略合作，未來OPPO會在終端和美的產品實現全面互融。除此，近一年來，OPPO都在加大自己的loT布局。先后發布了OPPO Enco系列耳機、OPPO Watch智能手表系列、OPPO 手環、OPPO 5G CPE T1移動路由器等產品，初步形成了OPPO的loT生態布局。此次電視的發布，更是打造了loT核心入口。在今年的ODC上，OPPO便釋放出不僅是一家手機公司的信號，還有IoT設備、軟件平臺和互聯網服務。
OPPO初步搭建的 loT生態布局
對整個移動硬件領域來說，loT能夠利用5G、AI、云計算等優勢，催生新的應用場景。據IDC的統計數據顯示，到2022年，中國家庭擁有的智能設備將增加到2.8臺，2025年將達到6.8臺，loT市場將迎來需求爆發式增長。
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